农夫山泉有点甜

作者: 张东日记 | 来源:发表于2022-07-31 07:00 被阅读0次

农夫山泉有点甜,品牌特性占据品类特点,广告语含有品牌名,农夫山泉一出生所建立的差异就奠定了其品牌在品类里的领导地位。

乐百氏纯净水,27层净化过滤是其生产过程中的一个特点,品牌将其特点提炼出来作为“独特的销售主张”是为USP理论。

二者都是差异化打造品牌,农夫山泉是基于大众认知“山泉水有点甜”拿下消费者的心智份额,乐百氏是基于产品事实“27层净化”水”水很纯净,顺应大众思维,品牌力量已定。

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