农夫山泉有点甜,品牌特性占据品类特点,广告语含有品牌名,农夫山泉一出生所建立的差异就奠定了其品牌在品类里的领导地位。
乐百氏纯净水,27层净化过滤是其生产过程中的一个特点,品牌将其特点提炼出来作为“独特的销售主张”是为USP理论。
二者都是差异化打造品牌,农夫山泉是基于大众认知“山泉水有点甜”拿下消费者的心智份额,乐百氏是基于产品事实“27层净化”水”水很纯净,顺应大众思维,品牌力量已定。
本文标题:农夫山泉有点甜
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