今年的家电“双11”如同一场战役，格力电器是“战争”的发起者。11月9日晚，格力电器突然宣布“让利30亿元”补贴消费者。美的、海信、创维等一众厂商毫不犹豫立马跟进。（11月28日 每日经济新闻）
今年“双11”空调市场充满了血腥味，狂欢的只有消费者。今年“双11”格力电器打出“打击低质伪劣”的口号，让利30亿元回馈消费者，对部分空调降价近50%，有人说，格力电器这波降价相当于打了一次“30亿元的广告”。放眼中国家电行业，没有哪个品牌的大促销能掀起如此轩然大波，这一切都因为降价的是格力电器。在格力的发展历程中，大降价是非常罕见的事。2011年，董明珠在接受《中国经济周刊》采访时明确表示：“格力从不打价格战，两败俱伤的事，我们不做。”2012年，董明珠接受《京华时报》采访强调对价格战的态度，她表示，价格战年年有，但是有核心技术就不怕价格战，对格力来说，价格战的时代已经过去。
从历年财务数据看，格力电器2007年空调业务毛利率为18.29%，到了2017年已经达37.07%。2017年美的集团暖通空调的毛利率是29.04%，同期海尔智家的空调毛利率是31.79%。到了2018年，格力电器该数据为36.48%，2018年美的集团暖通空调的毛利率是30.63%，同期海尔智家的空调毛利率是31.72%。格力既今年的双十一降价之后，在11月27日又开始的第二翻的降价促销回馈消费者。市场观察员谈论到，今年的空调库存达到4000万台，里面相当一部分来自格力，格力的促销一方面是倾销库存，一方面是面对明年的能效新标准改革，对于空调等产品标准的的整改与提升，势必会影响和提升各大行业的产品能效标准。
空调行业今年各大品牌商的价格战，与市场、销量、政府以及消费者的饱和度有重大影响。现代化的快速发展，家家户户在满足温饱基本需求的同时，对产品质量的要求提升了各大品牌的产品研究，使用率与寿命率大大提高，在逐渐市场饱和的情况下，销售量的升幅是必然与价格与之挂钩，而价格战的爆发也是意料之中。2019年度稳步前行是空调行业的一个主基调，中高端空调产品市场占有率的提高，市场份额进一步向高端产品占据优势的巨头企业集中，以用户为中心，注重用户体验，充分挖掘用户需求的智能化高端空调，掌控空调业下一轮增长主动权，而行业几大主导品牌优势更加明显。
在采访过程中，多位行业人士向《每日经济新闻》记者表示，格力此番降价之后，后续产品价格的复苏将是个问题，一旦降价，想要马上回归原点价格是不太可能的事情。王永涛预计“双11”后连续两周空调的销售额及销售量均会呈现同比下滑，并且他估计，即将到来的“双12”，一些空调企业或许会再有价格调整动作。他表示，明年空调市场复苏速度预计仍然慢，龙头企业必然会继续抢夺其他品牌的市场份额，“这将导致整个行业的市场格局再一次重塑。”此外，2020年空调行业还会迎来另一个重要拐点：空调能效新标准正式实施。这个能效制度的大调整将空调能效门槛再次推高，对一些品牌也会提出更高的要求。
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