一、语音文字
高效写作，入耳入心，每天提高5%，欢迎来到馒头商学院《陈鸣14天写作训练营》。
你们公司和竞争对手都刚刚完成新一轮融资，你接到任务写一篇公关稿，目的是提升知名度营造声势，增强投资人和用户的信心。老板给了你一堆数据，融资金额，过去一年的用户数，增长率、留存率、日活、周活、月活、收入、客单价等等。看完数据，你信心满满，因为你们的所有数据2倍优于竞争对手。俗话说，数据不会撒谎，这篇文章光拿数据就把能把对手诈称蘑，让群众都跪下。你写了一篇数据详实的稿件发给各个媒体朋友，他们也帮你发了，结果反响聊聊，而竞争对手的稿件传得到处都是，你很沮丧，老板更是无言。
怎么办？数据的确不会撒谎，但只有专家才会一眼看出。要解决这个问题，我们需要懂得人们理解数据的特点或传播的数据魔咒。什么是数据魔咒？指的是数据越详实越具体越多元就越难被理解和阅读和传播。为什么这样？首先数据在不同领域有不同的含义，比如说账上一亿的人民币，你会了解手握一亿元人民币是什么感受？每天会生出多少点利息？但是一亿颗数是多少？一亿支可口可乐堆起来是有多高？一亿公里从你脚下出发能抵达多远？同样的数据形成不一样的感受。了解一亿元的人民币，不利帮你理解一亿颗树，所以不要怪你的读者没有文化，只要跨出人们熟悉的领域，数据突然之间就丧失了意义。其次，数据是素材而非结论，业绩增长了一个亿算快呢还是慢呢？身高一米七三在人群里面算是高呢还是矮呢？用户量每天增加0.1%算是停滞还是前景无限呢？数据好比是船，过到对岸才是你的目标，没有结论的数据就像没有方向的数据，哪个方向的风都是逆风。怎么样才能有效地呈现数据？下面，我和你分享马上可以上手的三个技巧：
一、对标法，通过某件可感知的事情对标，使数据具象化。
有一次，我担任顾问的公司要开新闻发布会，老板的PPT里面提到公司已经服务过20万场聚会，给供应端带来2.5亿元的收入。我给他们建议了一些具象化的对标处理，最终呈现结果是这样：运营两年以来，我们已经服务超过20多万场聚会，相当于把著名的朝阳区群众都服务了一遍。我们为平台上的2万多场地带来了500万访客，并且为他们带来了2.5亿元的收入。这个收入相当于一个中等场地250年的收入。如果我们是一个茶馆，我们要从明朝的洪武25年一直开到今年，才能挣这么多钱，那场发布会后，很多媒体都引用了这个描述，是的，在《华尔街日报上如何讲故事》一书中，作者也分享了一个把数据对标法具象化的方法。
亚利桑那州每年地下水的透支量约250万英亩英尺，这么大的水量足够让纽约浸泡在11亿吨水量里面。你看，这个一个多么形象的表述，你的公关稿可以学这个方法，把用户数、增长率等这些无法触摸的数据，换成可感知的对标对象。
对标法是让读者形成对数据更可观的感受，把数据代表的意义深深印到读者的脑子里。
二、比例法，就是用比例来呈现数据。
我们想写一个身高2米的人，在日常生活中有多么不方便。开头你可以这么来写，张三身高两米零三，这让很多人羡慕，但对他来说却意味着非常多的麻烦。如果他直着腰在室内走动，全世界有3%的门会被他撞破。如果订酒店的时候不作说明，98%的床需要他躺在斜对角上，需要他悬空。你看数据不但不是读者的负担，而且应该可以成为你表达的利器。
同理你的公关稿不要只放数据本身，多放比例呈现，比如说：我们以45%市场占有率高居第一，是第二名和第七名的总和。
三、可视化
如果你不可避免地需要呈现复杂的数据，可视化是一个最有效的方法。你可以点开文本，这个图表示的是全球各式各样钱的重量，是读者通过一个小方块代表一千亿美元。于是，通过小方块的多少能够让读者感受到这个世界上的财富如何分配。比如全世界最富有的50人财富总和是19个小方块，加州福尼亚州的GDP是26个小方块，如果这50个人都居住在最富有的洲，他们50个人就贡献了这个洲53%的GDP。表格的右边是居于这些数据的看法，这幅图处理得非常好，能够帮你建立什么是数据可视化好的标准。
2018年峰会筹备了多年亮相，我们团队做的PPT，你可以点开文稿看一下。因为基金行业涉及了大量的数据，有些话就显得非常重要。在这个PPT里面，半票处理成半员，负票处理成不同的颜色，于是复杂的规则也显得一目了然。
在开头的案例里面，你可以说没有那么高超的设计师制作这样的图，那怎么办？没关系，在你的公关稿里面，可以使用折线图、曲线图、饼状图就可以极大地优化你的数据。
最后还有一些小提醒，数据有着非常明确的目的，或者说有着非常准确性的要求，那我们就不应该使用上面所说的技巧。比如上市公司的财务报表和个人尽职调查报表等，因为这些场合要求数据严肃出境，否则会弄巧成拙。
总之，在写作上我们不得不大量地呈现数据，你需要意识到数据魔咒的存在，数据越详实越具体越多元，它需要表达的意义就越难被阅读、理解和传播。
二、作业题目
请对如下一则“长城葡萄酒”的广告语进行赏析，分析其是如何运用对标法和比例法对数字具象化的。
【长城葡萄广告语】
十年间世界上发生了什么？
科学家发现了12，866颗小行星；
地球上出生了3亿人；
热带雨林减少了6，070，000平方公里；
元首们签署了6，035项外交备忘录；
互联网用户增长了270倍；
5，670，003只流浪狗找到了家；
乔丹3次复出；
96，354，426对男女结婚；
25，457，998对男女离婚；
人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料；
平均体重增加15%；
我们，养育了一瓶好酒。
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年；
三毫米，瓶璧外面到里面的距离；
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，
不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。
三、作业练笔
【学姐点评】对标分析的挺不错，体重增加了15%是对标法，不过要结合上一句喝了***瓶碳酸饮料来看
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