品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

可口可乐一百多年不动摇“生理本能”的三件事

可口可乐，在一百年间尝试做了很多“设计事”和“广告事”，但有三点没有改变：

1，绝对的红色

2，绝对的瓶形符号

3，绝对的本能反射广告

有时在做一个新品牌时，我也会本能的选择红色，（但也会遭到团队的反对，被觉得不安全）这真是一个痛苦的问题，对品牌的认知决定了思考的逻辑有巨大的差异。

我们一起来看下：绝对的红色。红色已经不是颜色，而是人生理上会有情绪驱动的“生理反射色”。我们经常说斗牛，其实人也一样，或者说所有动物都一样，关乎生死的：血液的红色，都有一种“本能躁动的反应”

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

人的最难是了解自己，所以很多时候我们在选择颜色这个概念上，去看待红色和所有色彩是“平等机会”是错的。

红色本身就和人关系有“后门”的关系，选红色的品牌要明显在“情绪驱动”略胜一筹

所以可口可乐在这一点上明显坚定不移占据色彩的“情绪驱动”。百事可乐明显只有在燥热的夏季有优势，但是可口可乐是只要“人活着”就有优势

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

色彩在定为界普遍被重视，但设计界反而“跟着感觉走”

色彩在品牌运用层面是心理学科学，不是艺术，艺术可以“跟着感觉走”。

绝对的红色，准确的来说是绝对的“红和白”。这个世界上，没有一个品牌“物理”上只有使用一种颜色，但可以“心理”感觉只有一个色彩印象。

卫生呢？因为在实际使用中最少需要一主一次两个色彩辅助使用，再多就根本没有必要！

可口可乐的红白，不仅体现在包装、还有广告，甚至广告中人物的穿着和形象本色

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

包括中国杀马特时代的明星，基本广告画面是红、白两色的衣服，尤其是梦露篇＝白色泳衣＋红色披风

包括选用的“圣诞老人”＝红衣服＋白胡子

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

“北极熊”＝白色身躯＋红色围巾

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

总之

你能想到可口可乐就是红色印象

留意观察才注意到“物理配色”的辅助白色

以上是“绝对的红色”

第二部分，绝对的瓶形符号

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

和色彩一样，不仅只有红色，形状认知识别不仅只有瓶形。可口可乐有字识别、波浪辅助图形，但主体印象还是瓶形符号，有人肯定不赞同，可能会说对花体字体更鲜明，我们可以做一个测试，当你“想去喝可口可乐的时候”，你的内心浮现出来的：是花体字体还是瓶形？这个才是浮现印象才是关键

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

图形永远>文字识别

这个不需要在论证，前面已经反复论证过。人的生理本能就是喜欢记忆图形！

可口可乐做到了很多品牌梦寐以求打通任督二脉：

产品形状就是最好的标志创意

产品就是标志，标志就是命名

产品、标志、命名是一个东西

人的生理本能就是“懒惰”，懒于多记忆复杂的东西。

第三部分：

绝对的本能反射广告

什么是本能？本能就是生理本能：喜欢看美女、微笑、喜欢喝看起来好喝的！

我们一定奇怪为什么民国香烟广告怎么那么低俗？为什么清一色美女、美女、美女？世界上的事大部分都是因为“自己无知”，而不是别人傻。

这里面的“美女”和“红色”一样，不属于“广告创意”，属于“生理反应驱动”。

如果用你的“意识”留心你的“潜意识”，你会惊讶的发现：你只会对商场有美女帅哥的广告有印象

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功 品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

美女＋泳装＋微笑＋开启＋可口可乐

全部属于“不动脑”的生理本能发射驱动关注力

还有：画面永远有产品，产品永远是焦点。

“不动脑”的广告反而是大境界。你不动脑子的东西，别人就不用动脑子就能理解，你动脑子想的东西，别人就会费脑子理解。

最快而有效的信息传递就是：本能＝本能

可口可乐用了一百年的“不费脑”的广告来抓住人们喝可乐的神经

把品牌的“鸡蛋”放在“生理本能”的篮子里是最安全的。

因为态度和潮流是变化的

人的生理一万年不会变

最后

不得不佩服可口可乐

从来不“创建”新的陌生认知

都是“傻瓜式”的攫取人类现有的认知财富

可口可乐的抢劫人类认知财富“三大件”：

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功

美女+圣诞老人+北极熊

美女、圣诞老人、北极熊都不属于可口可乐

但红白二色的巧妙嫁接都变成了“可口可乐”家族成员

为可口可乐认知传递所用！

圣诞老人的节日欢庆感和冬天符号

为可乐的反季节和节庆消费带来不可估量的巨大销售

北极熊憨厚可爱的极地冰爽心智印象

也秒杀百事的蓝色和“突破渴望”的态度

因为可口可乐

懂得：

“不逆天”生理本能的强大力量

懂得：

本能=本能的无心之美的奥义！

品牌窥视：可口可乐的成功是生理本能的成功