作者:NiWin（创新拿铁签约作家）
在梦想面前，我们常因年龄而却步。年轻，没有筑梦的本钱；年老，连作梦都失去勇气。英国一位29岁年轻人跨越阻碍，凭着决心与不畏艰难，让家族高达170岁一度失传的老牌成功复出。在梦想面前，他找到世代交替间品牌回春之路。
创新心法：创新与传统往往对立，找到新、旧共存的方式，两者激荡的火花可能就是商机所在。
本文3大重点：1.确立创业目标，做自己的人生规划师。2.融合复古与现代，怀旧中走出品牌新姿。3.主打世代价值，以百年品牌的故事说动人心！
「很久很久以前，大约在英国全盛时期的十九世纪，我们家族创立了一个经典的手表品牌，取名Fears Watch。」
一个周日午间的家庭聚餐中，二十几岁、年轻气盛的Nicholas Bowman-Scargill有生以来第一次听到母亲提起此事。这一刻起，他的人生就此转向。
1. 确立创业目标，做自己的人生规划师
或许是基因遗传，Nicholas从小就对手表充满热情。他喜欢观察指针在盘面上规律的前进，对机芯巧妙的设计更是好奇无比，但是主修经济学的他，毕业后依循社会主流价值，选择到光鲜亮丽的公关公司工作。
公关生活多采多姿，Nicholas的心灵却不因此富足。他常觉得内心有块地方空空的，具体说不上来，只知道自己过得并不快乐。就像许多二十岁出头的年轻人一样，他对未来充满迷惘。一方面希望自己朝着人生目标坚定前进，一方面却无法确定这条路会不会中途转弯。Nicholas于是辞了公关工作，转而追随自己的兴趣，进入劳力士公司担任学徒。
在劳力士工作的期间，Nicholas除了学习制作手表，也担任快速维修技师，总算乐在其中。但是，他内心空缺的一角依然存在，快乐无法使他满足，直到那场改变人生的家庭聚会。
Nicholas从小就知道曾曾曾祖父Edwin Fear是个制表师，但在那场聚会中，他首次从母亲口中得知Edwin还开设了手表公司，以自己为名创立品牌Fears Watch，并且一度聘雇上百名员工，远销超过九十五个国家。可惜Fears Watch经过两次世界大战的洗礼后，不敌市场萧条于1950年代关厂，共经营了一百一十年。
母亲这番话，让Nicholas内心深处渴望创业的灵魂瞬间苏醒。他突然顿悟，长久以来所追寻的人生目标，就是拥有自己的企业，如同曾曾曾祖父创立Fears Watch一样。从那之后，重建家族品牌的念头便在Nicholas脑海中挥之不去，王子走上复兴之路。
Fears初代腕表(图片截取：THE HOLBORN)
2. 融合复古与现代，怀旧中走出品牌新姿
Nicholas首先从家族历史著手。他上Google网站搜寻时代的轨迹，并实际走访了Fears Watch在1846年的诞生地英国Bristol，慢慢拼凑出那段被时光遗忘的光荣岁月。
最后，他在eBay上找到一只古老的Fears Watch。Nicholas以此为基础重新在电脑上设计刻度盘，失传的百年老牌在他的巧手中，慢慢复活。但是，这并非最大的考验。
Nicholas曾在纽约时报的访谈中表示：「我很清楚Fears的特色在于走过一百七十年岁月所象征的历史意义，但我所面对的消费族群是新时代的潮男潮女们，因此重生的Fears不能完全停留在过去。」如何在复古与现代之间拿捏得恰到好处，成了百年老牌重返时尚舞台的关键之钥。
为了新、旧之间的取舍，Nicholas接着花了两年的时间了解目标顾客的喜好、分析市面上可能与Fears相互竞争的手表特色，并寻访许多零件供应商。他决定，新款Fears的logo沿用过去的字体，因为原本的极简风格，完美的呈现出战后时代的生活样貌，明确表达Fears的品牌个性。指针也保留原本尾端有个小箭头的独特设计，Nicholas说：「这是为了提高辨识度，这样十年后，你还是可以一眼认出Fears Watch，品牌价值就是如此创造出来的」。
表带方面，Nicholas则采用比一般常见的小牛皮更加柔软的印度羊皮，且除了Fears创始以来最经典的湖水蓝，还有其他多种颜色可选。Nicholas也在表面增设了日期，提高手表的功能性，同时提供表壳背面客制化的刻字服务，让手表本身更具意义。这些有别于早期Fears的设计概念，就是来自Nicholas对新生代消费群讲求实用又喜欢与众不同的观察。
新款Fears Watch融合复古与现代(图片截取：Fears Watch、Grey Fox)
3.主打世代价值，以百年品牌的故事说动人心！
2016年11月，Fears旗下第一款手表终于上市，成为伦敦知名精品手表展Salon QP注目的焦点。这是Nicholas筹划已久的心血结晶，也是家族荣耀再现的一刻。他将该款手表命名为Redcliff，取自Fears于1846年创立时所在的街道名称。每只手表背后，则刻有以创始店邮递区号BS1为起始的序列编号。Nicholas期望透过这些巧思，为百年品牌Fears塑造出隽永、传承的形象。
对他来说，祖传六代的Fears并非沉重的历史包袱，反而成为说故事的绝佳素材。Salon QP总监也承认：「我同意展出Fears Watch，是因为背后的故事打动了我」。
诞生于英国工业革命的鼎盛时期、衰落于战后经济重整期间、复出于英国脱欧强调自主之际，一百七十年来Fears走过的品牌生命历程，宛如英国进化的缩影，「与国家一同兴衰」的故事说起来，更是特别吸引民族主义强烈的大不列颠民众。
(图片截取：versiliatoday)
走过百年的Fears主打世代价值，以永续传承的故事触动人心
Nicholas的脑海中，经常浮现一个美好的画面：一位慈爱的父亲拔下手上的Fears Watch，转身珍重地为年轻的儿子戴上。那是传承，是生命的延续，也是梦想的再造。
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