品牌延伸
低端转高端：立刻失败
高端转低端：短期看很成功，长期看失败
一个品牌要想什么都满足，那么什么都满足不了。
不要试图改变人们的心智。
功能越多越好玩不适用于定位，一个品牌定位越多返到不如一个定位。
市场上产品不少，有自己明确定位的确不多。
名字要意有所指。
定位会使你你极度简化你的传播内容。顺其自然吧。复杂是定位的大敌，简单是定位的真谛。
想让你的广告吸引所有人的做法往往是个错误。 大多数定位项目无非是想了解一些显而易见的东西，但你如果过早地把焦点集中在产品本身，就容易忽略那些显而易见的东西。最明显的东西往往难以找到，因为人们对它熟视无睹。
从人们心智中寻找答案，而不是从现有产品本身。
大多数广告宣传项目向来都是只介绍所提供产品和服务的详细情况。哪项服务越复杂、越是有趣，这种情况就越有可能发生。负责推广的营销人员心里只有服务，却全然忘记了顾客
通过竞争对手，绘制潜在客户的心智地图是极其必要的。（通过语意进行客户分类）
顾客对你公司及你的产品或服务的看法实际上并不重要。
重要的是如何将你的公司与竞争对手相比较。
根据数据得出结论
接受自己的长处，改善自己的短处。
传统思维：打出广告告诉潜在客户，我们有一流的服务、和蔼可亲的出纳，等等。
定位理论认为：你必须从潜在客户主动给予你的评价上着手。 而潜在客户给予长岛信托公司的唯一评价是“定位于长岛”。
如果接受这个定位，该公司就能把入侵的大城市银行驱逐出去。它的第一则广告推出了这个主题： 既然人在长岛上，干嘛把钱存到城里？
你可能认为：一家本地银行（东营银行）宣传他所服务的地区这显而易见，但是定位就这么简单，简单到人们熟视无睹的地步。
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