点击率=点击量/展现量
如果点击率出现了问题，怎么办？
CTR优化三大基本原则：
一个中心，两个基本点。
一切以“转化”为中心。
案例：
交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！点击率4.5%
买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？点击率4.2%
买车先看展：领券购车可抵现 点击率0.85%——》在线报名率5.9%，获客成本24.63
老界另滑雪场免费啦！约吗？点击率1.28%——》报名7.8%，获客成本14元
点击率高就真的好吗？
盲目吸引用户提高点击率，对后续转化成本是不利的，导致获客成本比较高。
一切以“转化”为中心。
点击率，不能脱离展现量和点击量。
见word例子
展示：1443，点击141，CTR9.77%
展现量和点击量太小，CTR偏高。这样的数据是不合理的。
优化CTR不能脱离展现量和点击量，脱离了展现量和点击量，优化CTR是没有意义的。
标题和素材：
标题文字对点击率的影响高于图片素材？
标题文字对点击率的影响要高于图片素材。
人的阅读习惯；
图片表达内容有限；
标题：
1.说人话：结构简单，文字易懂。没有人喜欢思考才能理解的内容。
例子：久仰常西湖，幸会紫韵城。差
郑州 金水东路洋房，不限购。
2.具象化：
细分人群；
细分场景；
细分环境；
巧用数字。
案例：广告主—滑雪场
细分人群：孩子，情侣，全家
细分场景：滑雪、开车、郊游
细分环境：周末、假期、地域
巧用数字：0元、免费（有免费一定要体现出来）
广告主：车展
细分人群：性别、家人、购车需求
细分场景：美女、车展、领券、买车
细分环境：周末、假期、地域
巧用数字：日期、0元、免费
买车先看展，领券购车可抵现。
买车只等3月23日！领券参展
例：老界岭滑雪场免费啦！约吧？
来西峡滑雪过大年！孩子免费
3.产品相关：产品、价格、政策
4.动态创意：地域
写创意先把卖点和用户需求点列出来，然后进行一一匹配，找到完美结合点。
让用户看到创意时候自觉地对号入座，说的就是我。找到人群、勾引兴趣。
广告主：招商加盟
细分人群：朋友、闺蜜、宝马、90后、夫妻
细分场景：业余时间，带娃，手机操作，买房买车
细分环境：低于城市、行业环境、今天
巧用数字：月入30000，每天半小时，年存款
郑州90后夫妻，业余加盟XX奶茶店，半年换房比上班强
上班不挣钱，不如开个小店，报名享0元加盟，限今天！
增强用户的代入场景感觉。
广告主：英语在线培训
细分人群：朋友、闺蜜、宝妈、12岁、少儿
细分场景：上下班路上，玩手机
细分环境：地域城市，行业环境
巧用数字：5分钟，30天
下班路上玩手机，不如花5分钟学英语！
每天坚持5分钟，30天英文流利口语惊呆闺蜜！
12岁之前学英语最快！饭后半小时，30天赶上Jasper
广告主：预定水果的APP
细分人群：北京人、广东人、宝妈、白领
细分场景：午饭油腻、干燥缺水、仅限今天
细分环境：工作日、周末、雾霾天、夏天
巧用数字：9.9包邮，满199减100
北京人都在用它订水果，满199减100，限今天！
公司午餐太油腻？用它定个西瓜，15min送达！
周末宅家追剧，用它订果盘，10种水果只要9.9！
火龙果+猕猴桃+哈密瓜，用这个APP订只要9.9！
创意只说概念还不够，尽可能的具象化。例如：说水果不如直接说西瓜
作业：
通过上面提到的方法去优化下列创意
文案一：XX民宿，旅游住宿的良心之选，让你的出游更放心！
文案二：XX商城，惊爆低价，等你来选！
文案三：新房装修，就选XX公司。
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