第一章 什么是色彩

色彩对人们心理与生理产生的作用，决定了色彩在美学上的极高价值。

色彩只有在一定的环境关系中，才能确定它的价值。

色彩是光刺激眼睛，再传到大脑视觉中枢而产生的一种对光的视觉效应。将两个以上的色彩，按照不同的目的，按照一定的原则，重新组合、搭配，构成新的、美的色彩效果就叫做色彩构成。

只有一种波长的光成为单色光。含有两种以上波长的光为复色光。含有红、橙等所有波长的光为全色光。

第二章 色彩三要素

色彩的三要素为色相、明度（颜色的明暗程度）和彩度。

色彩分为无彩色（金、银、黑、白、灰，无明显的色相偏向，只有明度特征）和有彩色。

七色光谱可以形成一个天衣无缝的圆环，被称为色相环（12种基本颜色）。

12色相环由原色（红、黄、蓝）、二次色（橙、绿、紫）、三次色（红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫）构成。

色光三原色为红、绿、蓝。

色料三原色为红、黄、蓝。

明度在设计中最适与表现物体的立体感和空间感。

明度有9个标尺，7、8、9被称为高调，4、5、6被称为中调，1、2、3被称为低调。

根据明度标尺上各个色相之间的距离长短来划分，如果主调为高调，而与之相对应的一些色相的明度与该色相在明度上差距很大，一般相距超过四个阶段，称之为长调；繁殖，如果一些色相与形成画面明度主调的色相差别很小，一般不超过三个明度阶段，则称之为短调。

人们把复杂的明度关系归纳为六个基本调子，成为明度基调。

明度基调有高长调（给人明快、开朗和坚定的感觉）、高短调（明亮且柔和，使人感觉亲切）、中长调（明度适中，对比强，稳静而坚实，富有阳刚之气）、中短调（柔和、朦胧且很沉稳，有力度而不烦躁）、低长调（在大面积深沉的色调中有极亮的色彩体现，有极强的视觉冲击力）、低短调（厚重而柔和，体现深沉的力度）。

彩度之色彩的鲜艳程度，也叫纯度、艳度和饱和度等。

红和黄的彩度最高，蓝、青绿和绿的彩度较低，在颜色中加入白色或黑色可以使彩度降低。

彩度基调是指以高、中、低为画面彩度基调的组合状态。

高彩度组合坚定而明快，有具体的真实感。低彩度组合飘动而朦胧，有超脱和梦幻感。

高彩度基调给人丰富多彩，原初感及平面化的感觉，容易使人联想到节日氛围或华贵、艳丽、欢乐、突进和热情等感受。

中彩度基调给人厚实、丰富有稳定的感觉。

低彩度基调给人素雅、稳定、柔和的感觉，使人联想起文雅、娴静的性格，以及清淡、朴素的生活。

第三章 色彩对比

色彩对比是指两个以上的色彩以空间或时间关系相比较，能比较出明确的差别时，他们的相互关系就成为色彩的对比关系。

色彩面积的大小，决定着对比的强弱，所以说，面积是对比的关键。

对比分为同时对比（同一时间或空间所看到的的色彩对比）和连续对比（前后视觉所产生的色彩对比方式）。

在同时对比中，两邻接的色菜彼此影响显著，尤其是边缘；两种对比色为补色关系时，两种颜色的色彩显得更为鲜艳；高彩度和低彩度的色彩相邻接时，会使高彩度的色彩显得更艳，低彩度的色彩显得更浅；高明度和低明度的色彩相邻接时，会使高明度的色彩显得更高，低明度的色彩显得明度更低；两个不同色相邻接时，分别把各自的补色残像加给了对方；无彩色和有彩色之间的对比，有彩色的色相不受影响，而无彩色有较大的变化，会使无彩色向有彩色的补色变化。

把先看到的色彩残像加到后看到的色彩残像上面，彩度高的色彩比彩度低的色彩影响力强；如果先看到的色彩与后看到的色彩恰好是互补色，则会增加后看到的色彩的彩度，使之更加鲜艳，其影响力以红色和绿色最为显著。

在色彩对比中，色彩三要素和色彩的冷暖、色彩的面积五种对比形式在以对比为主的色彩构成中有着重要的地位。

明度对比在色彩构成中占有重要的位置，色彩的层次感、立体感和空间关系主要靠色彩的明度对比来体现。

配色的明度差在三个明度阶段以内的组合为短调，是明度的弱对比。他给你人感觉是平面感强。明度差在五个阶段以上的组合为长调，给人的感觉是立体感强、光感强、清晰度搞。

中明度基调（中明度色彩在画面面积占70%）给人朴素、娴静、庄重和平凡的感觉。

单纯的明度对比，指的是无彩色中黑、白、灰之间的对比。

色相对比分为同一色相对比（色相之间的对比在色相环上的距离角度在5度以内，包含5度，可形成较美的色彩关系）、近似色相对比（色相之间的对比在色相环上的距离角度在45度以内，包含45度，可构成很多优美、统一、和谐的色彩关系）、对比色对比（色相之间的对比在色相环上的距离角度在100度以上，能使人产生兴奋、激动的感觉，再加上明度和彩度配合，可以构成审美价值极高的色调）和互补色对比（色相之间的对比在色相环上的距离角度在180度左右，满足视觉上的需求和心理上的平衡）。

以彩度对比为主的对比可构成极其丰富的色调，具有含蓄、柔和、耐人寻味等特点。

高彩度基调（高彩度色彩占面积70%）给人积极、强烈、热情、外向、快乐、热闹、冲动、活拨的感觉。

中彩度基调（中彩度色彩占面积70%）给人中庸、文雅和可靠的感觉。如果在画面中加上5%左右面积的点缀色可取得理想的效果。

低彩度基调（低彩度色彩占面积70%）给人平淡、消极、无力和陈旧感，同时有自然、淳朴、耐用、脱俗、安静、无争和随和的感觉。如果在画面中加上合适面积的点缀色可取得理想的效果。

以冷色（绿、蓝、紫，给人冷静、沉稳的感受）为主可构成冷色调基调，个人的感觉是清冷、清爽，具有空气感和空间感；以暖色调（红、黄、橙，给人温暖、快乐的感受）为主可构成暖色调基调，给人热烈、刺激、喜庆等感觉。

在大面积的色彩对比时，多选用明度高、彩度低、色差小和对比弱的配色，使之感觉明快、和谐、久看不厌；在中等面积的色彩对比中，多选择中彩度、中明度以及中等程度的对比，能让视觉长时间不产生审美疲劳；在小面积的色彩对比时，面积较小的商品可选中彩度高、对比强的色彩，这样能够产生醒目，吸引注意力的效果。

第四章 色彩搭配

将两个以上色彩和谐地搭配在一起时，就会产生新的视觉效果，这就是配色。

一般在配色时，大多以色相环为依据，使搭配在一起的颜色有调和而无冲突的感觉。

红色是一种热情而有活力的色彩。

红橙色具有红色的鲜明和橙色的活力。玫瑰红表现含蓄美。颜料红给人艳丽感受。粉红色是低彩度的色彩。残红色可表现女性柔美的感觉和素净的气息。杜鹃红不但能体现红色的力量感，而且有柔和而不失刚毅的独特气质。玫瑰粉给人温暖轻松的感觉。婴儿粉是一种柔和可爱的色彩，它给人一种爱的感受。紫红色有着红色带给人的力量感但又散发着知性的气息。

橙色是很鲜亮又充满活力的色彩，同样也是时尚的色彩。橙色有让人振奋的力量感。

橘色具有黄色的活力和红色的能量，给人一种俏皮可爱的感觉。杏仁色会给人一种很自然的感受。奶酪色常常给人悠闲自在的感受。奶油色又让人放松的作用。金黄色是华丽的色彩，有很强的活力。金色是一种温暖的色彩，它的冲击力比较强，有一种光芒四射的辉煌气势。褐色会给人一种亲切感，让人产生稳重的印象。金发色有时尚、高贵的气息，给人一种独特的亲切感。

黄色的光感最强，是有彩色中明度最高的颜色。黄色明亮且有扩张感，但它没有深度并缺乏稳定感。它非常容易吸引人们的视线。

柠檬黄给人一种生涩、不成熟的感觉。连翘黄散发着阳光的明亮气息。香蕉黄是能给人带来能量的色彩。象牙黄是一种温和的色彩。

绿色是自然的色彩，能起到消除疲劳的作用，给人以亲近大自然的感受。绿色给人以和平、友好的感受，它常常用来表现成长和生命力。

孔雀石绿的色彩很显眼，很容易引人注目。浓绿色是一种比较浓厚的色彩，介于绿色和蓝色之间，散发着充实的气息。孔雀绿流露着潇洒、美丽和高贵的气质。翠绿色很自然。橄榄绿给人一种安定的感受。浅绿色有着清新、幽香的气质。白绿色既有绿色的生机，又有蓝色冷静的气质。

蓝色常用来表现永恒、沉静、广阔和幽静。海蓝给人沉静的印象。蔚蓝色会让人心情舒畅。水蓝色会带给人清爽、洁净、悠闲的感觉。嫩蓝色给人一种梦幻般的美好感受。孔雀蓝给人怡庄重、雅致的感受。松绿石蓝有一种神秘的气息。

紫色是孤傲、冷漠的颜色，容易让人感到疲劳。紫色兼具红色的活跃气质和蓝色的安详特质，且具有神奇的表现力。红紫色拥有紫色的高贵和智慧。葡萄紫给人生动有力的感觉。紫锦葵给人淡雅的感受，能表现出女性特质。Iris既有紫色的绚丽又有蓝色的深远，给人以稳重、典雅的感受。铃铛花具有独特的冷艳气质。紫丁香给人浪漫美好的感受。淡紫色给人别致、温雅的感受。

无彩色只有一种基本特性，即明度。

黑色是高贵且可隐藏缺点的色彩。白色是洁净的色彩。灰色极易被接受。

金属色主要分为金色和银色，是豪华而高贵的色彩。

第五章 色彩计划书选择的调查和分析

在各种设计中色彩都占有很重要的地位。好的配色不但能让人们留下深刻的印象，还能引发人们购买商品的欲望，提升企业形象。这就是色彩在商品销售中的魅力所在。

色彩是一门科学。

做一个色彩计划书包括：1）色彩调查阶段；2）色彩表现阶段；3）色彩设计方案与样本制作阶段；4）色彩管理阶段；5）色彩检定阶段。

色彩调查对于色彩设计人员来说是非常重要的。

想要通过色彩传达的观点都必须在决定色彩设计前确立。

一般常用色彩设计方案的步骤如下：1）设定颜色群组（主色、辅助色、强调色）；2）颜色适配；3）色彩模拟；4）配色样本决定；5）配色系统化。

网页设计的色彩数值是以R、G、B值为基准。

第六章 印刷品设计配色

第七章 网页设计配色

商业网页要给人诚实守信的印象，就应该使用极具亲和力的色彩搭配。

美食网页建议使用刺激人食欲的橙色和带给人新鲜感觉的绿色。

医疗网页应尽量用让人有安全感的色彩进行搭配。

运动类网页主要传达力量感和动态的美感，传达生命在于运动的观念，建议在配色上多使用表现健康的色彩搭配。

旅游类网页建议使用接近大自然的色彩搭配，会使人感受到旅游带给人的轻松自在。

教育类网页要显示出学习能给人们带来只是的快乐。

房地产网页要能让人感觉舒适。

科技类网页的配色原则：科技类网页不适合稚嫩可爱的色彩搭配，应以理性诉求为主，多采用简洁的构图，注意颜色使用上不要过于繁杂，以免冲淡主题。