课题1 ——产品策略运用
一、填空题
1.____________是指企业为了在激烈的市场竞争中获得优势、在生产和销售产品时所运用的一系列措施和手段。
- 产品整体概念的三个层次为____________、____________、____________。
- 产品组合涉及四个变数，即____________、____________、____________和____________。
- 企业拥有服装、个人护理产品、鞋和家用电器四条产品线，故宽度为____________。
- ____________是指一个企业产品先中的每一产品项目有多少个品种。
- 产品的生命周期包括____________、____________、____________和____________。
- 新产品的种类有____________、____________、____________和____________。
- 新产品的开发的方式有____________、____________、____________和____________。
- 品牌是一个组合体，由____________和____________构成。
- 品牌或品牌中的一部分经过相关的法律注册程序后即可称为____________。
二、单项选择
1.某公司增加了产品的规格种类，这是改变了公司产品的____________。
A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度
2.既讲产品组合的深度，又讲产品组合的宽度的商店是____________。
A.便利店 B.专卖店 C.百货商场 D.小商场
3.人们购空调所获得的核心产品是____________。
A.空调机 B.制造新鲜空气 C.购买心理因素 D.升降温度
4.利润以较大幅度增长的阶段是____________。
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
5.在产品处于成熟期后期及衰退期阶段产品采用的是____________。
A.劝说性广告策略 B.提醒性广告策略 C.说明性广告策略 D.告知性广告策略
三、多项选择
1.导入期的营销战略有____________。
A.不快不慢策略 B.快速撇脂策略 C.缓慢撇脂策略 D.快速渗透策略
2.新产品的状态可能为____________。
A.构思的新产品 B.概念新产品 C.试制新产品 D.正式上市的新产品
四、补空
五、问答
- 产品线延伸的方式有哪几种？
2.产品在衰退期的策略有哪些？
3.品牌设计的基本原则有哪些？
六、案例分析
1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香水以外，真正让香奈尔 5 号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶、反而像药瓶的创意包装。
设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔 5 号香水瓶上别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：别人唯恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让香奈尔 5 号香水简单的包装设计在众多以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，体现一股新的美学观念，并迅速俘获消费者的心。从此，香奈尔 5 号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。
请分析：香水的包装对香水销售的作用有哪些？
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