这是“CDJ的客观世界”第3期文章。
我们的生活中，对于每一天，常常会有一些仪式感存在。
日历，可以算是我们每天都会接触到，但有时又不会察觉的物件。我们来聊聊它。
一、日历这件小事
每到新年的这段时间，公司、家里都会看到各种各样的日历。在线旅游、电器商场、汽车服务门店发来的日历，在银行办理业务送的日历，也有地摊、小商店卖的老黄历。
在我的印象里，日历这个小物件家里太多了，而且大多是免费的。很少会想到“日历还需要买”这样的事情。
除了“看日期”、“标注重要事件”，日历的功能还不止这些。近两年流行的《故宫日历》，在80多年前的1933-1937年，出版过五期。它算是当时重要的社交货币，就和现在的锤友、时间的朋友、花粉、米粉这样的圈子一样，看到同类就是一种归属和亲切。
二、日历这门生意
在看惯了生活中的日历之后，一些改变就会让我们感到惊喜。
1.美到惊艳
我是从2016年下半年开始关注日历的，当时是被一篇介绍日历的文章美到了。印象最深的是《传家日历》，它用手绘的方式作为插画，就像被创造的需求一样，原来日历还可以这么好看。这个时候，我就已经不管它是什么价格了。
你看，这样的环境下，就和我之前“不买日历”的习惯不同了。愿意去买，而且价格的影响已经很小了。甚至我去官网订购的时候才发现，日历从2016年8月份开始预约，直到9月底才开始按照订单的顺序发货。我足足等了1个多月，还很期待的样子。这就是魅力。
2.大IP的日历
一些大IP依托自己的客群基础和资源特色，做出了属于他们风格的日历。
（1）《豆瓣电影生活日历》
这个给无数青年精神寄托的部落，用它独有的气质，将电影台词做成了日历。
每天手撕电影的感觉，恐怕也只有豆瓣能做到。
我无从得知豆瓣日历今年的发行量是多少，我唯一知道的是，它已经全部售罄。
（2）《故宫日历》
《故宫日历》自2010年再版以来，每年都有将近20多万册的销量。2017年的版本，截至11月末更是卖出了47.3万册。
《故宫日历》更多的是历史、皇家的意味，这样的物品算得上是老物件，拿在手里的厚重感，恐怕只有你自己能体会。故宫这个大网红，近两年也在用它固有的影响力和软贱萌路线，穿越故宫，给我们带来皇家的惊喜。
（3）《物种日历》
对于果壳网来说，“科学”则是一个很好的入口。这个生活中的好伙伴，给了我们很多关于科学的乐趣。对于它的日历来说，自然也会按照这样的思路。
延续前两年的风格，2017年的主题是“物种”，把卖萌的心情做到日历中。更为有心的是，每张卡片上都有二维码，在线上也有惊喜；日历中的卡片背面就是明信片，（自己贴上邮票之后）可以邮寄出去，这是在让我们去分享每一天的乐趣和记忆吧。
3.细分路径下的新日历
当然，没有大型IP的支撑，就需要一些另辟蹊径的方式，只要抓住一个点就可以。
（1）情诗日历《亲爱的日历》
这是懵懂少男少女送给恋人最好的礼物了。一天一首情诗，想起来都肉麻。
这个甜蜜系列的细分市场，煽情方面，我给满分。
（2）《单向历》
这款日历的制作方式倒是值得一提：2017版的《单向历》邀请线上读者参与，征集了3000多条词句，再加上原有备选，共形成1万多条，最后进行筛选，形成了今年的日历。
在线上线下的互动上，其APP的玩法，也不输其他品牌。目的只有一个：在每一天，单向历都想击中你的心。
比较有趣的是，在我规划这期文章的时候，有一天，一个公众号在文章末尾写了句，“我们也开始做日历啦，点击原文购买”。看到这样的话，我真是出声地笑了起来。
4.日历的生意
在2017年的日历种类上，还有很多选择，《红楼梦日历》、《诗词日历》、《西洋镜日历》，每一家都在竭尽全力的想打动你。
新周刊在2017年1月1日这一期中，一篇文章直接以《80本潮日历决战中国》作为标题，可见日历这件事已经在“潮流”上引起了足够的注意力。
这么多日历出现，那市场究竟是有多大？
《故宫日历》，低配版本定价66元；《豆瓣电影生活日历》，预售价58元（原价68元）；《果壳物种日历》原价67元。
按已知的最少销量来算（分别为47.3万、10万、10万），这三款日历的销售额也至少在4300多万。
厉害，很好吃的数字。
5.以爆品去带周边产品
这仅仅是日历单品的销量表现，除了日历之外，这些店铺还会有其他的周边礼品。在市场影响力的流量导入下，通过单一爆品去带动更多的产品销售。
就比如说，我会在买日历的时候，也顺便买些好看的红包。豆瓣、果壳、《传家日历》等都有这样成分。
三、时代的符号和机会
对于处在全民低头时代的我们，APP和微信公众号就是全部的生活啊。
所以，这也就有了日历的机会。
在腾讯应用宝这个单一APP市场中，日历下载前两项分别是：中华万年历，6245万的下载量；365日历万年历，5990万的下载量。这样的数据占比表现也在艾瑞咨询的报告中得到了印证。
一般来说，按照我们的习惯，日历APP的功能也会是以“看时间、看日期”这样的动作为主。而对于单日或多日的事件备注和提醒，功能上给我们的惊喜度也属于刚需的类型。当然，也会有一些针对女性群体增加的小功能，算是加分的部分。
在这样的基础上，新媒体、数字营销的“时代标签”就被运用的很有趣。比如像很多APP都会去做的“社交”，日历也将他们的功能和展示导向到拥有更多流量的平台上，微信、微博、QQ等。“日程分享”的功能就属于这个类型。
更为有趣的是，通过这些APP的微信号，和我们使用频率最高的微信（相对来说）形成互动，在微信中记录事件。这样，日历原本的提醒功能，也才更加名副其实。
而对于朝夕日历来说，给人又是另一种不同的体验。现在微信课程APP有很多，而这款日历应用也在做同样的事情。我也是因为课程提醒才知道它的存在。
一方面，朝夕日历与不同的公开课活动号打通，发布课程内容；另一方面，它也有自己的微课平台。你看，在这个节点上，就已经涉及到“付费”的环节。在听课过程中，也有类似于“一块听听”的打赏功能，这算是往盈利和新方向去走的样子吧。
除了这些，朝夕日历也是微信小程序首批受邀内测成员，基于日历本身轻应用的特性，希望1月9日小程序正式上线之后，会有更多好的体验出现。
关于本期内容，我的确在讲日历这个行业，但扩展开来，也有触类旁通的总结：
1.不要被固有的、习惯的事情困住，总会有让人惊喜的改变。在商业上，这就是新的机会；
2.在一个行业持续发展的过程中，不同节点上，跨界和连接会带来新思路、新玩法；
3.对于消费者而言，也别剁手太多了，毕竟少而精能给自己简单、专注、又轻松的活法。
4.小事情也有大玩法，小就是大。
对于时间、对于每一天来讲，重要的不是别人告诉我们该怎么过，而是我们自己。归根结底来讲，所有的欢喜、所有的情绪、所有的结果，好与不好，开心与否，某种程度上，只是你一个人的事情。
凡事盼望，凡事等待。这里是CDJ的客观世界。
（微信号：cdjdekgsj，微信订阅号名称：CDJ的客观世界）
网友评论