今天是活动运营之完成一份活动策划方案,以滴滴出行举例。话不多说,开始今天的作业之旅。
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假如你现在就是滴滴出行的活动运营,老板让你在2018的七夕节做一次以传播为目的的活动,希望曝光达到10W人次,活动预算2万元,要求简单可行,能在14天后,也就是七夕节当天上线。
请为本次活动出一个活动策划方案。为最终产出策划案,你可能需要做的步骤拆解如下:
1. 参考课程中提供的12种活动套路和3个改编创意的公式,为本次活动产出一个活动创意(若想出N个创意,可以用活动创意自检清单,简单筛选一下,最终产出一个创意)。
2. 根据你产出的活动创意,产出一个活动策划方案。
背景资料如下:
A. 你可以用到的免费推广资源有:[滴滴出行]微信订阅号头条推文1次、[滴滴出行]微信服务号头条推文1次。
B. 假设目前公司无法给到单独开发H5的技术资源,也就是如果你选择H5作为活动形式,需要通过第三方H5平台,自己上传一些图片来填充H5,这样你就会:
1. 多准备6天的时间(设计师设计图片3天,搭建和测试H5 3天)。
2. 需要1999元预算,作为使用第三方平台H5的费用
如果选择的是文章/海报等形式,则不需要多准备6天和1999元的预算。
活动形式你可以自行选择。
C. 你可以用课程提供的小A活动策划方案模板来完成策划案的撰写。
D. 你可以找一下[滴滴出行]微信订阅号和服务号以往推广的活动,作为参考。
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首先,分析一下基本的活动逻辑:
滴滴七夕活动策划案
一、活动背景
在2018年七夕来临之际,面向滴滴的广大用户群体,我们的活动运营部门做一次以“传播”为目的的活动,通过此次活动,希望扩大滴滴的影响力,让所有有打车需求的用户在打车时首先想到的是“滴滴出行“。我们的目标对象为所有平时有打车需求群体。
二、活动目标
传播,达到10w+人次传播。
参与人数:1w+
传播定义:通过此次活动,活动影响力达成直接传播和间接传播10w+次。
三、活动主题
百万份表白打车券来袭,抽锦鲤超级大奖!围观有惊喜!
四、活动时间
2018.8.10-2018.8.16表白征集;2018.8.17七夕当天公布获奖名单。
五、活动创意玩法
表白征集+打车券
六、活动流程
七、活动宣传推广
资源需求
八、活动SOP
九、活动预算
十、活动复盘
此次活动结束后,可以进行整体的活动复盘。数据统计:微信订阅号推文阅读量;微博转发/评论/点赞数;活动参与人数;活动传播人数;活动影响力。
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我是互联网运营&产品学习小白,与你分享我的学习过程,欢迎大家评论区留言交流哦。
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