1 出差途中，看到一则广告，有感而发几句。
先看到此图
老板营销人看过来，一字之差，你的巨额广告投入，是否还有你想要的结果？
我的第一反应。这家企业是做什么的？为什么要祝福天下的孩子们更高更壮更聪明，他们卖什么产品？难道不是商业广告，是公益活动吗？
2 无意间，又看到了下图
老板营销人看过来，一字之差，你的巨额广告投入，是否还有你想要的结果？
我想，能够高铁的全位置覆盖，这大概率应该是商业广告了，看来这家企业应该是销售某种产品，能够帮助孩子成长的。如果真是这样，把“祝”换成“助”，我可能更容易理解一些。
3 中途出去抽烟，被下图震惊了
老板营销人看过来，一字之差，你的巨额广告投入，是否还有你想要的结果？
竟然是“助孩子更高更壮更聪明”！！！
真是震惊到我了，如此巨额的广告投入，竟然室内和室外的广告语还不一致。这广告是怎么投出来的，这家公司的市场部在方案执行前有检查吗？策划、经理、总监、副总，一层一层的审核，是这流程是怎么走完的？
一叶知秋，以管窥豹，我大概知道此企业的管理水平了，他们做出的产品给孩子用，我是没有信心的。
4 震惊之余，我整理了思绪，做如下总结
比智高的这次广告投入其实是成功的，因为，我记住了它。
比智高的这次营销充分使用了“重复”策略，不断的重复出现，不断的影响你的心智，如果不是这3个不同的广告位重复出现，我是不大可能记住它的。
但是，比智高的这次投入又是失败的，至少对我是失败的。
一字之差，加大了消费者的理解难度，从而加重了企业宣传成本，又间接的反应了企业管理和文化，损害了企业的品牌形象。
营销很简单，洞察很重要。
--辜与涵
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