瑞幸咖啡品牌估值超过10亿美元，这件事很重要

瑞幸咖啡绝对是今年咖啡行业的一匹黑马！1月起陆续在北京、上海等13个城市试营业，瑞幸咖啡已累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万，目前，瑞幸咖啡已完成A轮融资，融资后瑞幸咖啡品牌估值超过10亿美元，或许星巴克最大的竞争对手就要来了。

瑞幸咖啡不断加强品牌曝光，背后却一直没有忘记知识产权的布局。据介绍，瑞幸咖啡已经提交了近两百件商标注册申请。

有关专家认为，知识产权是参与竞争的有力工具，瑞幸咖啡要想打开市场，创立品牌，必须要注册商标，一是可以保证能够放心地使用和推广宣传，不必担心侵犯别人的知识产权；二是取得商标的专用权之后，可以有效地防范他人恶意抢注，并可以对他人恶意申请的近似商标提出异议，保护自身的权利。此外，通过注册商标，有利于在市场中确立并保护品牌，提高消费者识别，扩大品牌影响力，积累企业及品牌信誉。

截至目前，瑞幸咖啡已经提交了"瑞幸""瑞幸咖啡""luckin coffee瑞幸咖啡""luckin coffee及鹿图形"等近两百件商标申请。同时，在提交商标申请时，申请了主标、辅标、备用标，确保了必定能有成功注册的商标，以及注册成功的商标数量。

商标品牌保护方面，瑞幸咖啡的做法还是很值得借鉴的。

他们采用了重点保护、扩大保护及全类保护相结合的布局策略。重点保护即集中注册咖啡直接相关的类别；扩大保护即与咖啡产品间接相关的类别注册商标；全类保护即针对重点商标在45个商标类别进行全类注册。八戒知识产权商标专业人士也建议，瑞幸咖啡在做好商标注册的同时，需要注意商标授权使用许可合同的规范签署和备案，做好品牌保护。同时也可根据企业实际情况，加强著作权、商业秘密乃至专利等方面的布局，搭建知识产权整体保护体系，拉开与其他饮品公司的差距。

八戒知识产权温馨提示：保护品牌从商标开始！