京东二胎用户分析

作者: SavRayn6 | 来源:发表于2017-07-20 21:55 被阅读0次

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目标用户：“怀二胎”——已育有一孩，目前正处于第二胎怀孕状态

京东上可获得的个人信息有：性别、生日、兴趣爱好、收货地址、婚姻状况、月收入和所在行业

其他可能有的信息有：宝宝档案

用户行为信息：

京东商城：用户登录地区、用户浏览频道信息、用户购买商品记录、关注的品牌信息

京东妈妈邦：用户浏览信息

用户需求：

1、购买孕妇产品，满足孕妇日常生活需要

2、购买0岁婴儿产品，对将出生的孩子做准备

3、购买大孩所需要的产品

如何识别二胎用户：

个体分析：

关键行为特征分析：

关键行为需要满足怀孕特征行为与有子女特征行为的交叉验证。

召回验证：

1、将关键行为特征交叉后调出数据，记录召回率。

2、选择一部分筛选出的“怀二胎用户”进行相关产品的短信推送，若链接点击率远大于普通产品推送的点击率，估算召回准确率。

解决方案：

为筛选出的二胎用户根据其消费习惯（消费水平、消费的平均单价等等）推荐价位相关的二胎产品。

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关键行为特征分析：

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