聊这个话题之前，我们先做一个简单的小测试。

你觉得以下哪一张图片看起来更有食欲感？

我想大多数人都会选第一个。

为什么呢？

因为第一个的颜色更艳丽，更明亮，看起来更接近食物本身的颜色。

在设计作品的时候我们也经常会遇到这样的问题，板式、文字等已经做到极致了，但是效果总是出不来？

其实，这时候我们可以换个角度想一想，是不是作品的配色出现了问题？

我们运用视觉元素表达设计构想，通过色彩、图像、文字传递信息，其中色彩，是最强烈的、最直接的，被誉为一种可以激发情感、刺激感官的元素，甚至毫不夸张地说颜色可以影响设计作品本身。

01色彩的分类

前一段时间，我遇到一个设计能力很强的小伙伴，但是配色总是显得又脏又乱，追问了一下才发现，他对色彩没有感觉，连纯度和明度的关系都没有分清楚，更别谈它们的作用了...

色彩按照曼塞尔色系可以分为色相、纯度、明度三种要素。

色相决定了画面中的颜色。色相按照三次色可以分为十二色相，也就是由红、黄、蓝色，在环中形成一个等边三角形。二次色是橙、紫、绿色，处在三原色之间，形成另一个等边三角形。红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫和红紫六色为三次色。

纯度是指色彩的鲜艳程度，也就是我们经常说的饱和度。纯度越高的色彩越鲜艳，纯度越低的色彩越暗沉。当一种颜色掺入黑、白或其他彩色时，纯度就产生变化。

明度是指颜色的明艳程度，也就是太阳光对物体的影响而产生的物体明暗的变化。色彩中最亮的是白色，最暗的是黑色，中间是灰色。一般所说的高级灰，也是指明度中的灰度。

这里我要多提一句，还有一种分类把无黑、白以及各种明度的灰归为无色彩系。从最亮的白色开始，依次分为白、亮灰、浅灰、亮中灰、中灰、灰、暗灰、黑灰、黑等。

02色彩的运用

我不知道你们有没有遇到过这种情况，我们满怀期待地去购买一个不熟知的东西时，常常会遇到图片与实物不符的情况，比如颜色有误差、大小有变化，然后就感觉‘被骗了’！

其实，这是因为我们看到的图片、视频、色彩因为光线、距离等因素‘欺骗’了我们的眼睛，产生了大小偏差。

而我们就要利用好这些偏差。

那么，在设计中怎么确定颜色呢？

大致可以分为三步。

第一步，确定我们需要什么样的产品。

第二步，为了使商品和产品契合，我们要进行市场调查和分析。

最后，我们会根据用户群的喜好、生活方式、购买意向，市场调查以及自我的体验观察等确定颜色。

比如，像淘宝、京东等购物平台都是选择引人注目、让人产生购买欲望的红色系。

我们怎么去运用好色彩呢？

色相对比

色相对比就是颜色的对比。当我们看到红色和橙色搭配会让人感觉和谐、温暖，但当我们看到红色和绿色的搭配，我们就想起一句俗语‘红配绿，赛狗屁’。

不同的颜色，相互影响也会产生不同的效果，我们就会有不同的感觉。

明度对比

当我们思考设计如何吸引注意时，我们常常用到‘对比’的手法，因为我们人眼对明度的差异的敏感度非常高，人的眼睛会很自然地感觉到光影的变化。

色彩中的对比就是让颜色与颜色之间产生落差，比如字体颜色和背景颜色，又比如色块与色块之间，由此建立空间感。

纯度对比

纯度对比，当我们想要突出某一个色块的时候，我们可以使用纯度对比。

但是为了使画面和谐有趣，尽量不要使用高纯度的去凸显更高纯度的，否则一不小心就变成了椰汁小广告。

03怎么去描述一种色彩？

我们对色彩的感觉其实是有一定的共识的，比如红色代表希望（火红的太阳）也代表着危险（红色的警报灯），一种颜色可以包括积极和消极两种完全不同的色彩感觉。按照这个方向，小A总结了几个比较常用的描述色彩的词语：

红色

积极：希望、活泼、积极、热情、爽快、新的开始、欲望、阳刚、激情、火焰、兴奋、力量

消极：恐怖、挑衅、危险、愤怒

白色

积极：纯洁、和平

消极：死亡

黑色

积极：安静、稳重

消极：死亡、邪恶、危险、地狱、

绿色

积极：春天、平和、新生、同行、环保、健康、成长、收获、宽容、幸运

消极：痛苦、怀疑

黄色

积极：热情、阳光、梦想、喜悦、智慧、太阳、目标、生机、暧昧

消极：轻率、胆怯、挫折、自私、欺骗

蓝色

积极：和谐、深思熟虑、诚实、智慧、冷静、清凉、安逸、温和、天空、海洋、权威、神秘

消极：压抑、迟钝、神秘、寒冷、阴暗

褐色

积极：大地、成长、收获、沉稳、有才华、宽容

消极：苦、怀疑、贪念、迟钝、不幸

橙色

积极：宽容、温柔、勇敢、温暖、宽厚、自豪、自由

消极：迟钝、轻率、傲慢、虚荣

紫色

积极：平静、高贵、重要、无私、公正、神秘、昂贵

消极：傲慢、势利、傲慢、无情、欺骗

粉红

积极：可爱、女人味、孩子气、羞涩、柔和、温馨、平静、健康、甜美、安宁

消极：缺乏自信、浅薄、幼稚

把握好色彩，在生活环境中不断探索、培养对美和色彩感受的人，才能真正地领会颜色搭配的奥妙之处，被称之为设计师。

你对颜色有什么样的感觉呢？

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色彩搭配的坐标图，我也整理了一份，有需要的小伙伴可以在公众号【AAA设计师】后台回复【坐标图】领取。

图片来源于网络，素材来源于了解色彩，这13本书你一定要看！