作者Leo刘尊
内涵段子被封了，却撕裂了网络舆论。
资深段友惊呼：为什么被封？
普通看客却惊叹：为什么到现在才被封？
氢媒工场采访了十余位段友（内涵段子用户），发现这两种看似水火不容的说法，有着其统一的关联...
1、低俗色情与键盘侠杀死了内涵段子
内涵段子APP有多个频道，包括推荐、图片、段子、段友秀、同城等。大多数用户接触最多的，是应用首推的「推荐」频道，这其中有图文也有视频，如果仅看这个频道的话。用段友口中的「正能量」、「不低俗」来形容，并不为过。
然而，其它频道似乎藏污纳垢。
氢媒工场在内涵段子被封前使用就发现：主打图文的「段子」频道10条段子中7-8条与「性」或某些女性特征有关，其中有大量低劣的黄段子。
而在「图片」与「段友秀」频道，也不少段友抱怨存在打擦边球的内容。「打开段子各种露腿露胸，求赞骗赞的段子视频。其实我也觉得段子要凉。只是没想到这么突然....」一位段友在贴吧内抱怨。
此外，由于内涵段子也是个短视频平台，大量抖音、西瓜、火山甚至快手的用户将视频也发布至此，其中不乏低俗内容。这也是段友们集体对快手颇有微词的原因。（为了不引战，此处省略三千字）
另一个杀死内涵段子的凶手，是网络暴力，或者说喷子、键盘侠。
「一两年前段友的氛围浓厚很有归属感，心情不好的时候刷一刷真的可以调整心态。」段龄（使用内涵段子的时间）4年的crazyming告诉氢媒工场，至于此后内涵段子的转变，他则认为「后来多了很多喷子，大概也有审核的不是很严格的原因吧」。
「最近的内涵段子混进来一批素质极其低下的喷子，无脑喷，拿低俗当乐趣，段子走到这一步，哎。」另一位内涵段子用户「截图怪」对氢媒工场说，我们发现，他连微博头像都是内涵段子LOGO。
「十个热门发帖中，五个评论区都是脏眼睛的。最关键的是，各种口号暗号也就算了，在别的app也在疯狂刷口号暗号，一窝段友在别的APP里一起喷这喷那。有人意见相左，就会有一堆段友去谩骂。」用户「巴啦啦能量」表示。
喷子横行，几乎是每位段友都深恶痛绝，但却又普遍存在的现象。
氢媒工场曾随机点开一个女学生军训时穿着迷彩短袖跳舞的视频，而底下的评论冷嘲热讽，有大量评论暗示她是酒吧服务员或夜店演员，有人质疑她在「有很多男朋友」，更有人质疑她是「性工作者」（评论的太脏的图就不放了）。更令人震惊的是，不论是点赞最多的热评，还是最近10分钟的新评论，都是此类恶评。
可见，这个低门槛、亲民的搞笑类垂直平台，已成为宣泄恶意甚至网络暴力的温床。
2、内涵段子放弃投稿审核：没内涵，却有黄段子
不论是低俗色情的段子，还是脏水四溅的恶评，归根结底在于平台对内容的审核把关这一点。
氢媒工场翻看了内涵段子2012年正式上线以来的所有版本更新简介，发现了一个惊人的更新记录：在2016年10月8日的版本更新中，5.6.0的内涵段子放弃了「投稿审核」。
▲版本更新记录截图来自七麦数据
放弃投稿审核？！这相当于取消了内涵段子的内容把关，这对于一个UGC平台的内容质量可谓是灾难性打击。难道是记录有错？
「可能仅是图片文字部分的审核被取消吧？短视频应该还在审核，而且我用的时候，举报机制也起作用啊。」一位有着3年段龄的段友「超萌宝贝b」解答了氢媒工场的疑问。
包括她在内的多位段友都表示，他们一般看的是「推荐」频道，认为内容这些内容「正能量」、「有氛围」或「三观正」，而其它栏目他们几乎不看。
但他们中大多也承认，「段子」频道确实近来挺多荤段子，而将其转载到网上，也拉低了内涵段子在普通人心中的形象。（这也正是资深段友与普通看客对内涵段子被封一事观点矛盾的原因）
但即使是黄段子图文内容，也并非早就存在。多位段友告诉氢媒工场，他们发现内涵段子出现大量黄段子、低俗类、涉及政治类的内容，以及喷子的出现，都是在约「一两年前」。这个时间恰与内涵段子「放弃投稿审核」的那个版本发布的时间一致。
也就是说，内涵段子变成如今充斥低俗色情网络暴力内容的情况，是从2016年10月8日开始的。「放弃投稿审核」，是内涵段子如今被封禁的关键原因。
而就在内涵段子放弃投稿审核后，几乎同一时间，内涵段子流量剧增。七麦数据显示，2016年10月13日，内涵段子在ios上的日下载量首次突破30000，此后这项数据几乎直线上升。
据比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，2017年第2季度搞笑类APP MAU（月活）跃用户数排行中，内涵段子排名第一，为1746.2万人，远超竞品。
至此，内涵段子成为搞笑类APP的一哥。
但其流量，很大程度是通过底线换来的。
如此大量的流量都去哪了？商业化变现吗？答案是否定的。
内涵段子的流量，主要导流向今日头条以及旗下APP，进而实现盈利，而内涵段子上的商业广告相对较少，更多的是为抖音、西瓜视频以及此前下架的百万英雄打广告或提供入口。
换而言之，内涵段子在今日头条系产品里，不过是为别的产品吸引流量的工具。
张一鸣自己也曾说：公司在最初发布的几款产品，内涵段子、今日头条，获取了第一百万DAU（日活）用户，为公司奠定了一个很好的基础。
一篇名为《福建人的流量生意》的文章更是评论称：由于用户群高度重合，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。
然而戏剧性的是，内涵段子成也流量，败也流量...
3、搞笑类应用的最大掣肘：审核！审核！审核！
根据比达咨询《2017年第2季度中国搞笑类APP产品市场研究报告》数据显示，截止2017年6月底，中国搞笑类APP用户规模已经达到2800万人，环比增长5.7%。从用户规模来看，垂直搞笑APP用户基数已经较为庞大。
而近年来短视频又是垂直搞笑APP的新宠儿。据艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。而如今在最受欢迎的短视频题材中，搞笑类占比达36%。
庞大的用户需求随即带来大量搞笑内容的生产，这对于平台而言的考验相当巨大。而这其中，对于短视频的审核又是无比艰难的一环。
以快手为例，官方公开数据显示，快手拥有7亿累计注册用户、每天产生近千万的视频，再加上此前的视频存量，平台上至少拥有50亿条视频。众所周知，对于视频的审核难度本就远高于图文，这就意味着审核无法仅依靠通人工，必须依赖于人工智能和大数据技术的强力支撑。
快手的视解决方案是，通过深度学习的算法从人脸、图像、音乐、语音等四个纬度进行内容的分析。「7亿用户50亿条视频结合这些流程，将会产生万亿级大数据......需要非常先进的算法的模型，以及非常强大人员技术架构去提炼出来。」快手CTO陈定佳在近来的一次公开演讲时透露。
然而，即使技术强大如快手、今日头条，也尚且存在着不小的问题，4月4日，国家广播电视总局就对快手、今日头条两家网站的主要负责人进行了约谈，并要求全面整改。
快手、头条尚且如此，可想而知，对于资金、人力、算力投入都更少的搞笑类短视频的审核，难度是多么巨大，成本是多么高昂。
用户对于搞笑内容的海量需求，与平台方对于更加海量的内容的审核能力，可能是目前搞笑类垂直媒体平台所面临的最大的矛盾。或者说，审核能力，是搞笑类垂直媒体平台成长的最大瓶颈。
而体量最大的搞笑类垂直媒体平台——内涵段子，它的这个矛盾也最为突出。商业化本就不太成功的内涵段子，可能投入了巨大资源在短视频审核上，而在图文、评论内容上则放松了警惕，致使违规违法内容滋生。
反观行业中其它平台的审核机制，都是内涵段子值得借鉴的。这里简单举两个例子。
百思不得姐：除了极为严格的审核标准以及举报机制外，该平台还发动其用户作为大众评审，对最新帖子进行审核。从而杜绝广告帖、低俗、色情、政治、没意思的帖子。而对于大众评审而言，他们可以抢先浏览审核中的帖子，可以满足用户抢鲜的欲望，因此积极性也较高。（其实多位资深段友告诉氢媒工场，早期内涵段子也采取过这种方式，只不过之后可能因为内容数量过多，又放弃了，大量段友们在百度贴吧段友之家吧中发帖，对此倍感遗憾。）
暴走漫画：暴走漫画运营经理2017年在媒体平台爱运营上透露，暴漫发动用户共同审核，用户可以对内容其作出「顶」和「埋」的操作，若是「顶」比「埋」多很多，则会成为精品，反之则会「沉」，或直接无法通过。此外，暴走漫画还采取帖子的质量责任到人的管理机制，运营人员要为自己负责审核的帖子质量负责。
4、写在最后：
谁杀死了内涵段子？
是它自己——内涵段子是自取灭亡。
内涵段子之于今日头条，更大的程度上是为其它产品导流的流量入口。在没有有效商业化的前提下，海量的内容让内涵段子内部的对审核的资源投入，逐渐往短视频类内容聚集。最终在2016年10月前后，基本放弃了对图文内容的审核。
其结果就是，虽然内涵段子并没在短视频上出现大的纰漏，但图文内容以及底部评论出现大量低俗、色情、谩骂、网络暴力现象。监管的达摩克里斯之剑坠落得自然毫不留情。
内涵段子之死的背后，是用户对于幽默搞笑内容的海量需求，与搞笑类垂直平台对更加海量、更加多样UCG内容的低效审核之间的矛盾。
审核能力，在很大程度上决定着搞笑类垂直平台的内容体量和用户体量，是其最大的掣肘。在这样的情况下，平台的应对方式可能是严控内容数量（如提高审核标准），也可能减少内容种类（如不开通搞笑短视频版块），又或者发动用户自发审核。如若不然，只能接受沦为小众的现状。
平台若能用技术创新突破审核能力这道关卡，就如打通任督二脉；如若不然，乱练一气必然走火入魔。
如段友的那句经典暗号：天王盖地虎，小鸡炖蘑菇。
若是地虎太凶恶，注定被盖，唯有小鸡与蘑菇，有益无害。
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