扼腕叹息，是故事最能吸引人的地方。
想写一个好的故事，一定要加进去一些令人扼腕叹息，唏嘘不已的情节。
这是一种很奇妙的心理状态，大概是因为，每个人在潜意识里，都有英雄情结。
让英雄走向末路，则英雄的形象即可成为永恒，项羽如是，关羽如是，岳飞如是，袁崇焕亦如是。
比较有意思的是，当剧情发展到高潮部分，比如，骇下之围、走麦城，亦或是明末李自成攻破北京城之前，太平天国被攻克之前，这种叹息就来得非常沉重。
在潜意识里，很多人在替失败者使劲儿：唉，如果……就好了……可惜啊！
人们需要英雄，虽然马云有多少个亿，和我等升斗小民实在没什么关系，但是人们仍在关注，马云的首富地位能坐多久。
刚毕业的时候，读过一套名为《大败局》的图书，写的都是上世纪末一些昙花一现的企业，是如何崛起，如何走向没落的。因为全部是悲剧故事，所以这种叹息就来得非常繁密。
事后想想，很多事情根本不是那回事儿。
比如，书里写了三株口服液和爱多VCD的故事。
大致的梗概是：三株口服液创造了财富神话，但是因为危机公关不到位，崩溃了。
当我们复盘这个故事的时候，就会发现，很多人把关注点停留在了它辉煌时所取得的成就，却不曾想，一个真正有实力的企业，是无法被一个农村老人的意外去世所击垮的，其垮掉的原因只有一个：这个品牌本身就是有问题的。
理论上，三株口服液在成功的巅峰的确可以傲视四方，但是它所带来的价值，和产品的价格是不相匹配的，也就是说，就算没有那个意外事件，该没落也得没落。
爱多VCD也是如此，它的成功，是搭了央视广告的顺风车，本质上也是赢了一场豪赌，因为如果销路没打开，仅广告费就无法承受。
的确，敢赌，也是一种魄力。
牛根生的蒙牛，也是借着“超级女生”火起来的。
但这些成功总会带来某种误导。这得赌个概率，降落伞没有差评，因为想给差评的都摔死了。
你看到的是这几个成功了，你看不到的是成千上成的人失败了。
且不说概率，只说其创造的价值，就是一个很大的问题。
世人皆以成败论英雄，而成败的标准就是赚多少钱。
如果只看到三株口服液巅峰时期的销售额，那就跟只看到太平天国在巅峰时期所取得的军事成就一样。
为什么说这一点非常重要，是因为，如果你想发财，你一定要弄明白，你的价值在哪里，能值多少钱；如果有人说他特别有钱，也应从这个角度去权衡。
上周我被请去参加了一个活动，席间有一个说话连基本逻辑都没有的朋友，说自己小学没毕业来郑州闯荡，十几年来，一度身家上千万。
有没有这个可能？有，但极小，十几年前，那也是21世纪了，草莽英雄的时代早就过去了，如果连基本的表达能力都不过关，那么这千万身家大概只能寄希望于中彩票。
《大败局》里的主角，有些是英雄，有些最多是枭雄，甚至是赌徒。
无论你主观上多么不希望他垮掉，他其实是应该垮掉的。这正如，项羽的失败，太平天国的覆灭，其实也自有其因果，没有什么好惋惜的。
商业的本质，是科技的转化，是将本逐利，是创造价值。
这是一个知识经济时代，《大败局》里的故事，只能出现在改革开放的早期，如今是再也没有那个窗口了。
就算有可以把猪吹起来的风口，那也是小米那个级别的科技公司。
想明白这一点，你就会甄别身边那些动不动要撬动千亿市场的项目，是不是靠谱。
对于芸芸众生而言，成功是不可能成功的，这辈子是不可能成功的。
这个结论有点丧，其实我是想提醒你捂好自己的钱袋子，不要听了英雄的故事就代入角色，最终给人家当了炮灰。
中国有十三亿人，英雄出自你我之间的可能性并不大。
对于某一个具体的人来说，你就是人生的主角，接受平庸，不丢人。
所有的英雄，皆是时势造就，把你放在那里，也能成功。
话说回来，不成功的人生，也可以很有味道，闲暇时不妨烫一壶酒，论成败，数英雄。
2017.07.17
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