这是很长很长的难熬季节：梅雨期刚走，烧烤模式才启，温度正在攀升。 俄罗斯2018世界杯足球赛，以创新而特色的方式打开，正逢其时地拉开战幕，冲淡了闷热带来的烦躁。精彩纷呈的“豪门盛宴”持续32天，来自5大洲足联的32支球队参赛，包括仅有30多万人口的冰岛兼职队。62场有34场爆满，创历史记录。飞来飞去的足球，飘舞在俄罗斯碧空，恣意抛洒着爱与责任，牵动着全世界目光。 备战四年锤炼出来的第21届世界杯足球赛，既精彩又惊奇更惊险，确是真实版的智斗+武打的惊悚大片，特别是点球大战决胜负的情节，狂喜到晕倒，悲催到无地自容，几乎同时爆发，惊心动魄，死去活来，是任何大牌编剧和超级导演都制作不出来的。 FIFA官方网站：“世界上没有一项运动的开创像世界杯这么富有想象力。”世界杯足球赛，是国际体坛最神圣的顶级赛事，也是球迷的狂欢节，更是全球的消费节。我感觉，它是目前最能凝聚人们注意力的活动，参与度远超那些巨星演唱会、国际电影节等，甚至胜于奥运会…… 因为它承载的使命和蕴含的内容，难以尽述。
看点颇多。世界杯足球赛具有强大的视觉冲击力和心灵震撼力，勇与谋完美融合，力与美有机互补，个体与团队心有灵犀，走势瞬息万变，结局扑朔迷离……伪球迷和吃瓜群众获得刺激，享受娱乐；忠实粉丝追求精神满足，其实失败失望也是他们追求的重要内容；而专业工作者则以审美和研究的眼光、总结和反思的思维，专注于每一个细节，翻来覆去不厌其烦地重播回看。球迷的智慧也是让人眼花缭乱，缤纷浪漫的装扮，浓缩着爱国激情、凸显着个性喜好，通过创意设计，夸张的宣泄，疯狂的招摇着抢镜。透过激情彭拜的场面，精诚的默契合作、置伤病于度外的机智拼打等足球精神，一定会渗透于用心观看的观众心里，可能差别在或多或少、或即时或延后上面。 优势强大。世界杯足球赛不同于血腥暴力的拳击赛，区别于人兽生死之战的斗牛赛，也在某些方面优越于排球篮球比赛。它是神话、是传奇，每一个进球都令人拍案惊奇；它是潘多拉魔盒，神秘莫测，充满无限的变数和诡异，一切皆有可能；它雅俗共赏，老少咸宜，以其十足的特色而富有强大的气场。足球赛真的变化无常，无数人多少年都在研究预测胜负、探索制胜的规律，即使步入智能时代，应用大数据统计，至今也没有找到公认的铁律或秘籍，只好寄托于章鱼、蜗牛等担此大任，其实都是商家制造的卖点、媒体追求点击率的游戏而已。不过这种不确定的特点，恰恰就是足球赛的天然优势，也是其永葆魅力的秘密武器。 利益丰厚。集娱乐性、刺激性、审美性和商业性于一身，是世界杯足球赛的最大特点，从淳朴的健身娱乐逐步职业化商业化，成为各种商人觊觎的超大蛋糕，当然最大的赢家是企业和政府，以及相关核心人员，这是毫无争议的。不管谁胜谁负，优秀队员的身价总是成倍上涨。据报道，世界杯结束之后，所有参赛队伍中，26名球员身价大幅上涨：法国队姆巴佩由1.2亿欧元涨到1.5亿，格里兹曼由1亿欧元涨到1.2亿，巴西队库蒂尼奥由1亿欧元涨到1.2亿。特像中国的物价却一点都不像中国的股市。尤其是足球产业链上的控股者、投资者、管理者和策划者，以及生产者、销售者等等，绞尽脑汁地花样翻新，以寻求利益的最大化和持久化。“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子。”第七任国际足联主席阿维兰热开始绞尽脑汁，琢磨着让足球变成一门生意。他认为，国际足联是一个组织，但它也应该也是一个企业。“一个企业的目的就是盈利，盈利的手段就是商业化。”世界杯是赚钱的机器，视觉盛宴背后的“经济账”也同样博人眼球。到今天为止，世界杯赞助商已发展成为如下“三级赞助体系”：一级FIFA全球合作伙伴赞助费在1.5亿美元左右；二级FIFA世界杯赞助商门槛为6800万美元；三级区域赞助商2000万美元。在2006年德国世界杯期间，仅仅纪念衫、纪念杯等衍生品就卖了30亿美元。此外，由国际足联授权的足球游戏《FIFA》也狂赚了一把，一度被称为世界杯销售奇迹。公开资料显示：举办一届世界杯，国际足联能获得数十亿美元收入。以2014年巴西世界杯为例，进入FIFA账户48亿美元，利润高达26亿美元，成为当之无愧的“吸金王”。据CNBC估算：本届俄罗斯世界杯将为国际足联带来近60亿美元的收入，比上一届增长25%。 更为重要的它还是提振国家经济的“神器”。虽然，世界杯的直接收益大多数归于国际足联，只有小部分能让东道主分食，但依然有越来越多的国家挤破头争抢举办权。因为，世界杯可在国际足联的收入模式之外，对一个国家和地区的经济起到神奇的功效。今天，足球作为全世界最大的单项体育运动，已经撑起一个年产值高达5000亿美元的产业，约占体育产业总产值的40%。而每一届的世界杯，能给举办国带去滚滚财源。2006年德国世界杯，投入93亿美元，产出267亿美元；2010年南非世界杯，投入43亿美元，产出120亿美元。俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%；筹备世界杯以来，创造大约22万个就业岗位。未来5年，还可以再创造16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出：世界杯期间的游客数量大幅增加刺激俄罗斯旅游业的发展，也在一定程度上带动经济增长，球迷在俄消费额预计达1410亿卢布。有分析人士预计，世界杯期间各国球迷，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店是最大受益方。 附加值高。世界杯足球赛的附加值具有特殊的隐形功能：如化解民族争斗，缓和国家矛盾，扮演国际交往的友好使者，充当凝聚民心、展示国家精神风貌的代言人。普京藉此向世界全面诠释了“战斗民族”形象，意欲破解西方的联手围攻制裁；马克龙抓住这个最佳契机，拉票提升支持率；而靓丽的克罗地亚女总统科琳达，自费看球，坐在普通座位上督战，赛后与球员激情庆祝，淋着暴雨，拥抱每一个球员并擦拭眼泪，她为饱经苦难仅有420万人口的小国，赢得了比“大力神杯”更加珍贵的个人口碑和民族荣光。体育搭台，政治唱戏，多方受益，何乐而不为呢？
寓意深远。足球是圆的，双方队员拼命控球赢球；地球是椭圆的，世界各国都想掌握地球赢得地球，合合分分，战战停停，一边握手一边出拳。足球赛是团队项目，12名队员必须默契配合，团结合作，集体斗智斗勇；个人英勇善战，从优秀到领袖尽显王者风范，隐喻着个体精英与群体英雄的价值判断与利益分配机制等诸多问题。人类群居而生，只有在合作与竞争中方能共同发展，经济利益是内驱力和追逐目标，但是在一定阶段和特定时期，面子和荣誉会超越一切。人性野性混合在一起，同时呈现；包涵着多重利益的“进球积分”，遭遇伦理与规则的时候，人性的真善美假丑恶，毫无遮掩地交错成极其复杂的生动图景，引人深思。诚然，足球项目走向市场商业化运作，是足球赛事经久不衰的“充电宝”。争金夺银的背后是争名逐利，二者完美融为一体，相互利用，各得其所，相得益彰，赛前赛中赛后一直都透露着争赢逐利与伦理规则的冲突。《周书》曰：“容容熙熙，皆为利谋；熙熙攘攘，皆为利往”，名利及其分配原则是亘古永恒的焦点话题。回避不是办法；羞羞答答的迂回婉转，疑似伪君子的做法；背后搞小动作利益输送，利用“亲友团”幕后操纵等新花样，五花八门，“躲过初一躲不过十五”；至于赤裸裸的巧取豪夺，就是“冒天下之大不韪”的经济犯罪之类啦，而且还涉及“道德犯罪”。名利分配机制只要设计合理、与时俱进地调整完善，只要合规合法、公正公开、合作共赢，就无可非议，而且应该推而广之。欧洲足球冠军赛、美国职业篮球联赛（NBA）的模式已经相对比较成熟，被体育界以及其他行业广泛借鉴化用。 负面不少。然而，世界杯足球赛却不仅仅是用双脚踢球，头是第三只脚，头球破门比例不在少数，尤其是关键时刻和特殊情景下，其他的每一个器官和部位如肩、臂、胸、腰、腿、臀等，也都是无形的触角，都能即时派上用场。手是当然的焦点，马拉多纳当年的手球，当时没有看见，就叫“上帝之手”，成为轶事和特别案例；而看得见的手球就叫犯规，要罚点球，特殊情况需要借助VAR 技术。而过度拉扯、铲球犯规、场上辱骂裁判和质疑裁判等，故意或者恶意的犯规行为，屡禁不止。踢假球、吹黑哨、行贿受贿等亵渎体育精神，甚至涉法的案例，经常公诸于各种媒体。当然，骗子、黄牛、小偷、足球赌博、球队冲突、球迷群殴、足球流氓打砸抢烧等犯罪行为，尤其是恐怖分子……更是防不胜防。一方面呼唤规则捍卫公平竞争，一方面又不顾一切、不择手段的违反规则、践踏体育道德。看来，“双重原则”、“说一套做一套”的多面人格，确是人性的弱点啊，冒险的冲动、违法攫取利益的邪念，或许始终潜伏在某些人心底，一直在目不转睛的窥伺着合适的条件与机会。 不论你是以什么身份、何种心态涉猎世界杯足球赛，都能够各取所需，获得某种满足或失落，分享一些快乐或悲伤，因而世界杯足球赛永远是“万人迷”、“万国迷”的全球性最具号召力的单项运动，当然也包括精疲力尽、胡乱奔跑在世界杯足球赛外围许多许多年的中国足球队啦。 不管怎么说，爱与责任的昭然宣示，一定是世界杯足球赛长盛不衰的核心价值之所在。 2018年8月18日
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