2017北京国际婴童产业博览会-企业对策多元化战略应对激烈竞争
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每一项重大国家政策的出台，都意味着一个新的经济增长点的出现。全面放开两孩政策实施后，势必导致母婴市场竞争的加剧。多位业内人士认为，对于企业而言，加大实施品牌多元化发展战略，通过产品系列化组合发展，打造儿童市场的多元化品牌，才是可持续发展的路径。
乳液分析师宋亮表示，在婴幼儿奶粉行业，会因为更多的资本进入而引发惨烈争夺战。他建议，未来以奶粉为主营的企业应加快多元化转型，向营养品领域拓展。
位于福田中心区的一家婴儿游泳馆，集游乐、健身、益智、早教为一体，多元化的服务项目和个性化的教程，吸引了许多家庭。该游泳馆负责人告诉记者，两孩政策放开后，加快企业多元化的发展，能带来更大的市场空间。获得一个新用户的成本越来越高，而多年积累下来的老客户，才是品牌最大的财富。
“除了奶粉企业，从童装生产企业，再到产品延伸至文具、配饰、玩具等领域，升级为‘儿童用品制造商’，已成为许多童鞋童装品牌发展的普遍轨迹。”深圳某儿童服装品牌经理黄亮告诉记者，传统童装企业也将迎来新机遇。该品牌去年正式迈向早教市场，推出“早教包”产品，品牌定位也从“童装”朝“儿童用品制造商”迈进一步。
黄亮说，立足品牌的多元化发展，是近年来童鞋、童装品牌正在尝试的方向。除了早教市场外，儿童文具、儿童配饰已经在越来越多的童装店内出现。
婴幼儿用品行业获益最大
深圳商报记者董思
全面放开两孩政策发布后，券商申万宏源测算，未来4年有望新增1575万人口，从而拉动婴童相关消费的增长，可带来近千亿规模的消费空间。而与婴幼儿领域密切相关的奶粉类、纸尿裤原料类、儿童玩具类等婴幼儿用品的商家，将获益最大。
对于新政的出台，接受采访的多家奶粉企业比较乐观。他们认为，眼下奶粉行业产能严重过剩，新政是一个较大的利好。更有乳液专家预测，未来3年，整个婴幼儿奶粉行业达到10%的增长应该不成问题。
增量可观婴幼儿奶粉行业将大扩容
日前，华泰证券分析师在一份报告中表示，全面两孩政策将让配方奶粉市场大幅扩容。根据艾瑞咨询的统计，2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右，如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化，全面两孩政策所带来约35%的新生儿增量，可以让配方奶粉市场扩容240亿元左右。
乳液分析师宋亮昨日在接受本报记者采访时预测，全面开放两孩政策，乳业有望迎来一波人口红利。新政为整个奶粉行业所带来的利好，短期不会立马显现。但在未来3年左右，达到10%左右的增长应该不成问题。“但实质性效果仍有待观察。”宋亮补充表示，一二线城市教育、房子等生活成本太高，全面放开两孩政策不一定能带来新生儿的暴增。
“尽管短期内不一定能看到增量，但全面放开两孩政策，对深陷困境的乳制品生产商无疑是一个极大的利好消息。”一位不愿具名的进口奶粉经销商告诉记者，今年奶粉行业价格战愈演愈烈。前三季度，不少奶粉企业净利润持续下滑，甚至亏损。
美素佳儿企业事务部总监黄芳告诉记者，全面放开两孩政策从长远来看，对于整个母婴行业乃至奶粉企业，都是较大利好的消息。
美赞臣公司昨日在回应本报记者时也表示，全面放开两孩政策，是促进人口均衡，完善人口发展战略的积极举措，未来该公司将密切关注政策调整的具体内容。
龙丹乳业总经理高扶良对媒体表示，两孩政策放开与奶粉配方注册制新规叠加后，会进一步加快行业洗牌，对于品牌、渠道、团队及战略清晰的企业，是非常大的利好。
细分市场中高端婴幼儿用品被看好
除了婴幼儿奶粉类，许多业内人士还纷纷预测，纸尿裤、儿童玩具、儿童服装等儿童用品企业也将从新政中获益。业内人士认为，全面放开两孩政策实施后，加上家庭消费观念的不断变化，高端儿童产品市场将迎来发展的新契机。
走访深圳市场不难发现，眼下从婴幼儿推车到婴幼儿日用品，定位越来越高端。但随之而来的是价格水涨船高，从好几万元的进口手推车，到几百元的奶瓶，定价越来越高，可购买力一点不减。
全棉时代副总裁方修元昨日在接受本报记者采访时表示，未来所有与婴幼儿相关的产品销量值得期待，特别是在婴幼儿中高端消费这一领域，需求或有巨大的提升。方修元还表示，“新政策落地后，我们对未来的销量就更加看好。”
记者日前发现，一款由深圳某科技公司研发的会说话的智能尿片近来备受关注。这种将智能监控与云端服务结合的高科技婴儿产品，解决了婴儿成长最初阶段的一些难题。该款纸尿布的智能管理系统集合了智能感控与监控、线上云端服务以及APP数据同步分析功能。
针对婴幼儿用品行业日益高端化的发展，一位不愿具名的婴幼儿日用品企业相关负责人表示，随着受教育程度的提高，两孩政策全面放开后，中高端婴幼儿定位的婴幼儿用品，必将长期被业界看好。
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