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《【文案觉醒】小孩才拿文案做宣传，大人都用文案做“用户筛选”》有只塘主
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把心理学上的认知模型，融到对传播的理解中，这种书值得做。
传播走得再远，也要回归人心。
我们并非如实对现实做出反应，而是根据人们对现实的建构做出反应。
由于各自的经验以及对经验的信念不同，于是人们对外部世界的理解也不同。
同一条文案，粉丝簇拥把它当作“至宝”，路人对它不屑一顾，根本原因在于选定的是两种具有不同“现实建构”的用户。大伙想想，这个现象怎么应用到营销和广告传播上？
（就如同我和男朋友说要去成都，成都多么多么好。男朋友一对比其他旅游地和价格，就果断拒绝了我。其实是因为，自己内心有个“现实建构/需求/渴望”是去成都见朋友啊。同样的，去看某某明星演唱会也是一样，有些人就是不like这个明星，说多也是没用。）
人们已经在内心世界完成了不同程度的“现实建构”。对中小商家或开拓型新品牌来说，我们试图花100分力气去说服、引导和教育用户必然不现实；不如花100分力气去搜集和聚拢那些具有可以被利用的“成见之心”人群。
所以，小孩才企图用文案说服客户，大人都在用文案“筛选用户”。
说服改变人的认知很难，找到对的人相对简单。这句话很容易理解吧？
你看到的，都是对方想让你看到的。
《日本LUMINE广告文案，看穿了多少人的少女心》
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图片超级美的，文案也超级棒的~~
《麦当劳的情话文案，写满了冬暖夏凉的日常》
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图片风格很喜欢，文案也很暖~
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