一本学术作品，它是如何成为畅销书的？
第一个故事是关于《置身事内》这本书的，这样一本学术作品，它是如何成为畅销书的？
《置身事内》讲的是中国政府在经济发展中扮演什么样的角色，源自作者兰小欢教授，在复旦大学和香港中文大学给本科生上课的讲义，是相对学术的作品。
这样的书，通常在出版市场上没那么吃香，再加上对大众读者来说，兰小欢这个名字也很陌生，上市前期出版方还是面临了很大压力。
《置身事内》刚上市时，并没有太多的宣传，它的电子书只是在一批新书里默默上架了。
上架后的第二天，电子书组的一位运营同事说，昨晚看这本书看了半晚上，写得太好了，甚至都舍不得分享给我们。没过两天，就看到万维钢老师在知识城邦发了一篇书评，强烈推荐。紧接着，罗胖看了，脱不花看了，何帆老师看了……谁都不认识作者，但每个人的反馈都是：写得真好。这本书就这样完全靠口碑，一传十、十传百地火起来。
电子书在得到连续霸榜好几个月，纸质书上市不到半年，已经印了近40万册。要知道，出版市场每年的新书，能卖出10万册的都很少，一本相对专业的书能达到40万册的量级，是非常了不起的成绩。
这是怎么做到的呢？是出版方世纪文景掌握了什么流量密码么？完全不是。
《置身事内》畅销的秘密，看上去有点老生常谈，其实就是“内容为王”。
世纪文景其实已经出过不少好书，比如《追风筝的人》，还出版过梁漱溟、罗念生、诺奖得主帕慕克等很多名家的作品。他们能在茫茫书海中发现这样的潜力好书，一点也不奇怪。
《置身事内》的产品负责人、世纪文景的总编辑助理贾忠贤老师，并不是学经济学相关专业的，但刚读到书的样稿，就被文字抓住了。看似不接地气的政府经济治理的内涵，被流畅地叙述出来，谁都能听懂。她甚至觉得这样的文本，作者是谁都不重要。
于是，她迅速和作者兰小欢老师见面，敲定出版意向。在写稿的过程中，她只告诉兰老师别有顾虑，放开了写。兰老师以每天一两千字的速度写，他自己说，“每个句子都恨不能重写过六七遍”。所以，最后的终稿完成度非常高。
贾忠贤老师认为，一部有畅销潜力的学术科普作品，需要具备三个要素：一是要真诚地面对读者，有倾诉的欲望，把自己最有心得的东西，毫无保留地拿出来；二是有问题意识，要找到大众会关注，而且和生活贴近的现实问题，不能以自我为中心；三是文字要好读。
一本书成稿的过程中，怎么找到大众关注的问题、怎样让文字更好读，这两点编辑是可以发挥一些作用的，但作者能不能有真诚的倾诉欲望，编辑是无能为力的。编辑能做的，只有寻找到那个合适的人。
一位医生作家是如何诞生的？
第二个故事，是《病人家属，请来一下》的出版故事，一位医生作家是如何诞生的？
《病人家属，请来一下》的出版方是上海译文出版社，是外国文学领域里数一数二的出版方。2020年开始策划“译文科学”产品线，想做有人文关怀的科普书，也开始关注一些国内的作者。虽然国内优秀的科普作者也不少，但大多还是讲科学知识，和译文想找的“人文关怀”还有点不一样。
王兴医生是上海市第一人民医院胸外科的主治医师，此前已经出版过几本科普书，当时有了新书的想法，但不想再做成常规的科普书，也在寻觅想法一致的出版方。
一个版权代理机构向上海译文的编辑刘宇婷老师推荐了王兴。当时这本书只有大纲，和两个章节的样稿，其中就有“女婿经济学”那一章。刘老师只看了这两章，就决定出版。因为这本书想讲的话题很少有人提及，但凭着编辑的直觉，刘老师认为它非常有价值。她觉得这就是他们在找的有人文关怀的科普作者，他关注的是“人”本身。
两个人一拍即合，开始这本书的写作。
在正式写稿之前，版权代理人就和王兴说，上海译文对文稿的要求非常严格，可能要经过漫长的修改过程，让他做好心理准备。但这本书的写作过程却异常顺利，交上去的稿子，基本上都能顺利通过，刘老师只在文字上做一些修正。这一度让王兴怀疑，编辑到底靠不靠谱。
书稿完成后，王兴还担心自己写得太水了，没什么硬核知识。但刘老师不这么认为。她觉得这才是王兴这位作者最有价值的地方，平实、真诚。她之所以没太干预写作过程，是因为王兴写得就是好。
确定书名也很顺利。“病人家属，请来一下”这句话，我们大多数人都不想听到，对生病这件事多少有点忌讳。但刘老师认为，这个书名有两个优点：第一，清晰地传达了这本书接下来想解决什么问题；第二，这本书最核心的受众确实是病人家属，对他们来说，太希望医生能多和他们说这句话，讲讲还能怎么办，这句话背后，是病人和家属的希望。
但也有不太顺利的地方。比如封面的设计。刘老师不希望这本书像常规的医学科普书那样，封面要么是医生的大头照，要么是病毒之类的图，那不够人文，出了很多设计方案，都不理想。直到有了处方这个方案，她和王兴才觉得对了。处方，一方面反映了生病的状态，另一方面也代表着有解决方案。
就像刘老师说她自己编完这本书的感受，过去也是谈癌色变，觉得癌症就是绝症，但现在知道，即便是得了癌症，也有很多事可以做，因为知道了这些，心里也就不慌了。
刘老师一直在强调，这本书能脱颖而出，就是因为作者厉害。但我们和王兴医生都知道，更重要的是有能够认出好作者的编辑。
80岁出书的作家是如何被发现的？
第三个故事是关于《我本芬芳》的作者杨本芬，这位80岁出书的作家是如何被发现的？
杨本芬80岁的时候，出版了自己的第一本书《秋园》，今年年度书单中的《我本芬芳》，已经是她这两年里出的第三本书了。
在出书之前，杨本芬只是一个普普通通的退休职工。她做过很多工作：种田、切草药、当工人、做汽车零配件生意……但没有一个和书有关系，就更别说写书了。在人生的前60年里，她和书最大的缘分，就是爱读书。
那她是到了80岁突然文思泉涌么？还真不是。《秋园》的书稿，其实已经写了十几年。
在杨本芬60多岁时，因为母亲去世，她非常伤心。她在《秋园》的序言中说：“如果没人记下一些事情，妈妈在这个世界上的痕迹将迅速被抹去。在不算遥远的那一天，我自己在这世界上的痕迹也将被抹去，就像一层薄薄的灰尘被岁月吹散。我真的来过这个世界吗？经历过的那些艰辛困苦什么都不算吗？”
于是，在一个大概四平米的厨房，她坐在一张矮凳上，利用做饭、做家务的间隙，在一叠方格稿纸上开始动笔写自己一家人的故事。最后的手稿加起来足足八斤重。
她的女儿把这些文字发在天涯社区，最初取名为《妈妈的回忆录》。慢慢地被一些网友看到，收到了不少反馈，这期间也有一些出版社找过来，但最后都不了了之。直到2019年，出版人涂涂看到了《秋园》的书稿。他只看了一个章节，立刻决定出版这本书。
涂涂老师曾经在新京报书评周刊工作12年，2016年离开媒体行业，和朋友们创立了一个出版品牌，叫“乐府文化”。
要知道，出版一位完全没有名气的作者的书，尤其是对于一家小的出版公司，是非常冒险的事。作者没有名气，年事已高，很难配合宣传，能被多少人看到，大家到底会不会喜欢，全都是不确定的。出这样一本书，很可能是赔钱的。
涂涂老师说，签下这本书的时候，他自己都害怕被编辑批评，说他又签下一个没人知道的陌生作者。但无论如何，他就是想出版这本书，哪怕它只能印几千本。
是什么让他这么执着呢？
是杨本芬的文字。涂涂老师觉得，作为一个出版人，需要在不确定中判断文本的价值，而他恰好有这个能力。同时，在等待好文本这件事上，他足够有耐心。
《秋园》出版之后，其实有很多作者拿着类似的文本找到他，但他都觉得文本不对。他说，《秋园》并不是一个老人家写的书，而是一个天才老了之后才写的书。杨本芬就是一个天才。
《秋园》在豆瓣上有3万多人评价，评分高达8.9分，销量也远远超过了涂涂老师的预期。在这本书的豆瓣评论区，有很多读者感谢出版人，有读者说，谢谢你们让中文世界多了这么好的一本书。这些反馈，是杨本芬自己也没想到的。她说：“我没想到这么多年轻人喜欢我这个老太太写的书，他们想听上一辈，上上一辈的故事，这令人惊讶。”这些，都证明了涂涂老师的判断力。
他的出版品牌名叫“乐府文化”，其实并不是专门做乐府诗集的。“乐府”这两个字在涂涂老师心里，代表大地上的歌谣，他想寻找的是民间的、乡土的声音，是主流之外的创作。
杨本芬并不是涂涂老师签的第一位无人知晓的作者。我在一篇他的自述中看到一段，有一次他邀请一位漫画家出书，对方当时很谨慎地问：“你是认真的么？我投过两家出版社，都说喜欢，但都拒绝了我，因为我不出名。可是，你们这个行业，永远只会做锦上添花的事么？”
涂涂老师想用他的行动告诉那些“不出名”的作者：不是的，一个做书的人，永远记得，要走在前面一点点，要为这个世界，增加一点不一样的东西。
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