关键词：知识产权、版权、品牌授权、IP授权、IP打造、IP变现、新文创商学院、新文创贾院长聊IP
“IP是一门好生意！”作为一个新兴的行业，不光是传统的文化行业从业者纷纷投身IP产业，还有越来越多的实体企业也纷纷涉足IP产业。作为中国文创产业的一位多年行业观察者，新文创商学院贾田院长经常说，在中国从事文创、IP行业的从业者，首先必须要具备五个基本素质。
全球视野：做中国原创IP，大家要有一个全球化视野。眼光不能只专注于当下的一亩三分地。要看看美国欧洲日本韩国的同行在做什么他们的思路和想法是什么样子的别人的成功经验是什么样子的。虽然说做IP永远没有万能的成功公式。但别人的经验和教训是值得我们学习的。你比如说如果是做漫画的那你要看一看现在的日漫，美漫，国漫。他们的内容构思思路，绘画技巧，授权模式一定会对大家有借鉴作用。
跨界思维：做了这么多年中国文创行业的观察者，贾院长认为目前中国文创，IP产业从业者存在的最大问题就是很多从业者都习惯于闷头做事，却很少有抬头看路的习惯。美其名曰“专注”，但是贾院长却觉得其实这是一种自我安慰的说法。文创行业本身就是一个非常新的商业模式，作为新商业模式，多学习、多借鉴、多交流才是新模式能够健康成长的关键。大家都只专注在自己手头的事情上，对很多新方法，新模式，新工具，新技术都知之甚少，这就会让各位成长的脚步快速变慢，最终停滞不前。所以我们要多抬起头来，看看其他人都在做什么，别的行业都在做什么，如何与新兴行业、媒体、技术结合，才是我们要关注的重点。
中国初心：作为中国的原创IP主理人，我们的初心都是要从中国出发，做中国人自己的超级IP。另外一个很重要的原因，现在的主力消费人群Z世代们，他们对于国家的强大和民族的自信已经远远超过70后，80后和90后，君不见“汉服”、“国潮”新概念、新品牌不断涌现，“中国元素”已经成为了一种流行于年轻人当中的“新潮流”。这本身是由于Z世代在出生后，就遇到了中国经济发展最黄金的时期。这让他们在心底里产生了一种中国强大的底气。以“中国元素”作为我们原创IP主理人的出发点和归宿，必将是未来行业发展的一个主要方向。
专业能力：IP是一种基于文化产业基础之上的新型商业模式。它和传统的文化产业有着很大的不同。传统的“大文化产业”的商业属性不强，更多的是一种文化行业，而非文化商业。因此大多数从业者都奔着深层次文化研究去的，而IP行业的出现契机本身就是基于商业变现的诉求，所以这中间就包含了诸多专业知识。而一个合格的文创从业者和管理者，需要具备知识产权、版权领域法务知识、财务领域基础知识、品牌管理、品牌授权、跨界合作、产品开拓、渠道管理、市场营销、创意思维、人事管理以及非常重要的电商运营知识等。而养成很好的学习习惯，就是培养这些专业知识最好的图途径。虽然说“学习是反人性的行为”，但正是因为大多数人都不爱学习，才给了我们这些爱学习的人以成长赚钱的机会，不是么？
数据运营：贾院长可以负责任地说，“没有数据化运营的IP是没有未来的！”自2018年开始，贾院长敏锐的察觉到一系列爆款IP和超级IP的诞生，都不能简单的归结于“运气好”。这是因为在一个个爆款IP的背后，都有着一个完善的数据化运营思维和团队在支撑整个IP。不论是表情包，还是抖音短视频，甚至是动画片和动画大电影，他们的背后都是一系列数据化运营的成果。举一个简单的例子。在目前某头部平台的后台数据库中，对于一个视频，有超过上百个数据分析点。比如分设备播放量及占比、观看时长1min以上VV占比，分设备有效播放VV（5秒以上）占比、总播放完成率、分日VV表现、分设备分日表现、各端口站内播放来源、人群性别属性、年龄属性、收入属性、学历属性、职业属性、地区属性、老客户保有率、同时段节目对比等等一系列非常专业的数据化分析。可以这么说，如果现在大家都还只在专注于简单的“优秀内容的创作”，那必然会被这些优秀的数据化运营团队快速的替代，而这只是时间早晚的问题。
本土功夫：在这里贾院长所说的本土功夫，不是中国功夫，而是北京功夫，上海功夫，深圳功夫，西安功夫，成都功夫。也就是新文创贾院长经常所说的“IP的本土化”。可以这么说，没有任何一个IP是复制其他IP的成功经验而最终获得成功的。“条条大路通罗马”，每一个IP原创主理人都需要利用当地的资源，当地的文化积累，以及当地人的行为习惯，甚至是饮食习惯，作出符合当地人圈层审美的IP。这是因为在未来，“小众圈层的审美”将成为主流，随着互联网的快速发展，信息孤岛的效应将成倍增加。大家将不再热衷于盲目的听信大V和各种KOL的审美论调。这批正在成为社会主流消费人群和传播人群的“互联网原住民”将认为这种“唯大V论”无法体现他们的个性，他们更向往个性的报答和“小众圈层社交”的美丽。
网友评论