思维导图|一张图了解刘润《趋势红利》全貌，附电子书

刘润《趋势红利》这本书是16年的书，可以算作是一本典型的畅销书，就是说刚出版的时候凭借其个人影响力和粉丝力量，抓住几个热门的话题，那几年“红利”可是个时髦词，而在当时一看也很好，可过一阵，现在再看又觉得评分虚高了，也就是说大多数畅销书经不起时间的检验。

这本书主要是讲在传统行业面对互联网冲击下如何转型的。那么，传统行业被互联网冲击了什么？

整个商业行为流程，可以简单切割为创造价值和传递价值两个阶段。创造价值就是把产品做出来，传递价值就是把产品卖出去，其中又涉及到渠道和营销两个方面的问题。互联网真正影响的，是传递价值这个环节。比如说，你是杀猪的，你杀一头猪，这是创造价值，而人吃到猪肉，这是传递价值。现在各种外卖，冲击的就是传递价值阶段。

互联网扁平化，点对点，大大提高了传递价值的效率，缩减了传递环节，所以从前层层传递逐层牟利的行业，现在会很吃亏，比如说图书行业。懂这个基本原理，能知道分界点这一刀如何切，切在什么地方，就能更好的定位自己，发现商机。 

因此，传统企业要想转型，就得靠趋势红利，如何抓住趋势红利呢？首先，企业要判断，自己在产品、营销、渠道、组织各个方面的强弱，然后再去选择突破点，在你最需要的环节，利用互联网加大企业成功能量。因此，刘润分别从这四个方面介绍了四种趋势红利：流量红利（渠道）、社交红利（营销）、创新红利（产品）、全脑红利（组织）。而一切红利，合而归一最终都是趋势红利，没有抓住趋势的红利，是很多企业转型不成功的原因。

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