图文_二两
来源_写给非广告人的广告常识（adernous）
本文为「写给非广告人的广告常识」独家新春特辑，谢绝所有公众号转载，发现举报，不服找张小龙。
当今商海，芸芸众生，想从里面冒个尖是一件十分不容易的事情。于是，各商家想尽一切办法，用尽一切手段来做商品营销。在众多的营销策略中，有一种方法——色彩营销，总是能让商品或品牌脱颖而出，给消费者留下直观、深刻的映象。比如，我们说到百事可乐就会想到蓝色；说到星巴克就会想到绿色；说到无印良品就会想起深褐色等等。新春来临，几乎所有品牌都在向红色进击。今天我们就来说说那些牛逼到不行的红色营销。
说起红色营销，很多人的第一反应就是某国和某党对于自我形象的推销。下面让我们先来一段中国国家形象宣传片，再进入今天我们的主题。
中国国家形象宣传片
虽然运用红色做文章的品牌很多，但是流派却有所不同，大致分为两类：一类是以红色作为底色或最主要颜色。这类品牌的最大特点就是颜色的使用比较简单，一幅广告里只会使用2、3种颜色，而红色在其中的占比高达80%。这一流派的代表品牌有三：经济学人、可口可乐和麦当劳。
就要红色做底色
1、代表品牌 The Economist
《The Economist》是英国的一本老牌杂志，杂志主要关注政治和商业方面的新闻，但是每期也有一两篇针对科技和艺术的报导，以及一些书评。杂志中所有文章都不署名，而且往往带有鲜明的立场，但又处处用事实说话。主编们认为：写出了什么东西，比出自谁的手笔更重要。经历过考研的小盆友们，一定对这本杂志恨得牙痒痒。因为我天朝难到爆表的考研英语阅读理解很多都是摘选自这本杂志。
虽然是本老牌杂志，但是它的广告很多都选择了红色作为主基调。之前我们的公众号曾推出一篇文章《我从来不看英国古董文案的作品︱挑战经典#01》中介绍过，《The Economists》最著名的一则广告，出自英国古董文案David Abbot之手，后续的广告虽然不是他创作的，但可以说是继续沿着红色的基调，一路走到黑。下面就让我们来领教一下由该品牌最最最经典的系列广告。
I never read The Economist.(我从没读过经济学人）
A gymnasium for the mind.（思想的健身房）
Would you like to sit next to you at dinner?（是否愿意坐在你身旁共进晚餐？）
Not all mind expanding substances are illegal.（不是所有的头脑风暴都是非法的）
Two thirds of the globe is covered by water.The rest is covered by The Economist.（地球上三分之二的面积被水覆盖）（余下的部分则被《经济学人》涵盖）
Voted best Mortgage Provider 2004.（投票选出2004年最佳抵押贷款商）
Like what you see in the mirror?（在镜子里看起来像什么？）
Ever go blank at the crucial...thingy?（关键时刻总是一片空白......的事情？）
Could you handle people wanting you just for you mind?（你能搞定只需要你思想的人吗？）
If at first you don't succeed...hang on, sorry, wrong poster.（如果开始你没有成功......坚持下去，抱歉，海报弄错了。）
In real life, the tortoise loses.（在现实生活中，乌龟是失败者。）
Utter brilliance（无比辉煌）
2、代表品牌 可口可乐
从商标到包装、再到广告，可口可乐绝对是将红色进行到底。但是不得不承认，即使它所有的广告都是红色，依然能博人眼球，创意无限。可乐这一款年轻人喜欢的饮料，和红色能带给人快乐的感觉可谓一拍即合，让人百看不厌。
Plants make us happyThey become tools that make us smart. They also make our bottles.（植物让我们快乐）（它们变成各种工具，让我们才思缜密。它们也化身成我们的瓶子。）
open happiness （开启快乐）
Let's eat together （一起畅享）
Goooal! （球进了）
3、代表品牌 麦当劳
吃过麦当劳的小盆友们一定对它的产品包装印象深刻，几乎都采用的是红底黄字的盒子、袋子。除了包装，麦当劳在广告上也颇为倾向于红色，让我们来见识一下它家的红色风暴。
60 anniversary Since 1955（60周年庆 始于1955年）
Celebrating 60 golden years.（庆祝黄金60年）
Endless Refreshment （饮料可续杯）
Happy Canada Day （国庆快乐）
The world's most famous hamburger €4 The world's most famous hamburgerrestaurant（全球最著名的汉堡只要4欧）（全球最著名的汉堡店）
Trick or Treat（不招待就使坏）
New loose change menu（全新零花菜单）
就用红色来点睛
另外一大派系则是以红色做画龙点睛之用。在这一流派中，很多品牌的商标都为红色，但是他们的广告并不以红色为背景或主色调，色彩的表现会稍微丰富一些。但无论广告的色彩如何复杂与混搭，其最重要的品牌价值都是通过红色来表达的。这一流派的代表品牌也有三个：凡客、网易和京东。
就用红色来点睛
1、代表品牌 凡客
凡客想必大家不陌生，曾经凡客体火便大江南北。在凡客的广告中，一般很少以红色作为底色，而多用比较素净的颜色，比如黑色、白色。但是，其文案，特别是最后想要传递的品牌名称，大多以红色为主，让整幅广告层次清晰，信息明确。红色在其中起到的是画龙点睛的作用。
2、代表品牌 网易
和凡客一样，网易的广告一般也不以红色作为底色，但是最重要的信息都是用红色来传达，此种手法同样多用于文案和品牌名称之中。
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3、代表品牌 京东
京东作为目前超高人气的电商品牌，其团队也是非常重视品牌传播效果的。在其广告中，除了像网易和凡客一样，在品牌名称上多用红色以外，也会在图形上用红色的抢眼效果，达到文字送传达不出的效果，寓意于色，让人心领神会，不说自明。
Just Smile and Do Best （微笑 竭力）
即使不能Jing天Dong地也要拼尽全力
Nice Commodity （好货）
上面三则京东的广告中，所有的商品、背景、装饰都不是红色，唯独“京东超市”这一品牌用红色诠释，仿佛有一只手从广告中伸出来，迅速抓住了你的眼睛。
这五幅京东双12的广告也很有趣，底色是灰色，就像用水性笔随意勾出的一幅画，配上一行黑字，唯有这个送快递的小哥穿的工作服，京东的LOGO和12.12这3个元素是红色，可谓“万黑丛中一点红”，给人留下了深刻的影响。感觉就像在满是雾霾的12月12号，从灰蒙蒙的街对面蹿出了一个身穿红色工服的快递小哥，不用想，那一定是京东的快递员。
红色，会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈、欣欣向荣和喜庆的感觉。由于红色有能让人愉悦的这一大特点，因此，在新年之际，它被运用到了各行各业中，可谓是遍地开花。不过董小姐对此是相当不屑，她表示自己全年都在做红色营销，这些都不算个啥的~
由于篇幅有限，小编只能盘点这几大品牌了，如果大家对色彩营销比较感兴趣，可以在我们的公众号上留言。希望大家能一同来分享这些品牌颜色背后的故事。
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