第一，单元中的关键词。
首先，确保每个单元中不超过30个关键字。这个数字并非完全基于经验。太多的关键词很难保证它们之间的相关性。太少的关键字展现和点击也少。同一单元中的关键字应该是语义上，结构上都是相同的，并且词根也是一致的。因为它们会出现在创意的单元中，所以和创意得相结合才能保持流畅、逻辑正确、语义正确。
第二，难以优化的创意。
首先要确保创意的四个原则：飘红、流畅、相关、有吸引力。飘红是指需要添加通配符，二到三的数量是合适的。流畅是指通配符中的关键词被本单元中的关键词随意替换后，能够保持语义平滑的情况，没有歧义等不通顺的情况。相关性是指关键词，创意，着陆页三者之间的关系，例如关键词是价格类的关键词，创意和着陆页也要围绕价格类写。吸引力是说创意与同行相比要更具吸引力，或者是同行没有而我们有的服务或产品特点。
第三，着陆页的设计结构影响转化率。
着陆页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。1.着陆页的重点是说服力，让客户进行下一步操作，消费，购买你的产品。2.将列表广告词中所传递的信息表达完全（注意着陆页与投放的广告一致）。3.重要的信息要一目了然，减少导航选择主页使客户不分散购买注意力，因为当客户为了某种商品进入着陆页如果导航选择过多会使客户浏览其他的，不利于客户购买。当客户购买后再推荐其他商品。
文本来源-https://www.whyhwl.com/xinwenzhongxin/gongsixinwen/68.html
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