文/扬蹄
2021年5月20日 星期四 天气晴
昨天的文章分析了什么是品牌、品牌背后的东西、如何确立自己的品牌，以及品牌命名的十字诀。今天主要整理的是品牌的九大差异化、品牌确立的六问、为什么确立品牌，以及品牌的模板。
首先是品牌的九大差异化。我们要根据服务对象的喜好&特征、需求&痛点，从下面九个维度来考虑自己的品牌。
品牌的九大差异化
其次是在确立品牌前，要对自己提以下六个问题：
1. 你已经拥有什么定位？（向外寻找答案）
2. 你想要拥有什么定位？（精准一个方向）
3. 你必须超越谁？（避免硬碰硬，寻找空位）
4. 你有足够的资源吗？（投入足够的资源做到第一）
5. 你能坚持到底吗？（注重品牌的沉淀与价值）
6. 你的传播体现了自己的定位吗？（始终如一，重复的力量）
看到这里，相信大家对品牌已经有了一个清楚的认知。那么，为什么确立品牌？品牌确立有参考模板么？且看接下来的详细分析。
之所以确立品牌，除了上篇文章提到品牌背后的东西，还要从公众的角度去考虑问题：
①公众只能接收有限的信息
②公众只喜欢简单、讨厌复杂
③公众缺乏安全感
④公众对品牌的印象不会轻易改变
⑤公众的心智容易失去焦点
品牌确立描述也是有模板的
它的模板就是：（机构名称/项目名称）运用（特色理念/模式/工具）为（服务对象）提供（产品/服务）解决（问题描述）
简单点，就是：XXX（动词/具体行动）XXX（服务对象）XXX（解决问题/成果描述）
例如，社工客的品牌标语就是：助力百万社工成长
后记：此文是根据社工客创始人顾正品于2019年8月16号厦门授课笔记整理而作
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