消费降级的假象

“消费降级”这个词流行了好几年了，和年轻人的“丧”联系在一起，似乎现在年轻人生活水平不如老一代。

其实不然，消费降级是个假象。

消费降级的假象

现在的年轻人可能对20年前没有实际体会，我举几个亲身经历过的例子。

衣。我小时候90年代，衣服是很贵的，稍微看得上的外套也是要好几百，而且便宜的衣服根本没法看，山寨不得了，料子做工都不好。对一个有点审美的小孩来说，这是一个很艰难的选择，要不花很多钱，要不忍受。而如今我买衣服的钱和90年代差不多，外套还是几百，平日的衣服几十就挺好了，样式也好看，衣服也穿不大坏。从通货膨胀钱的时间价值，以及收入比重看，那一定是消费降级了，但从衣服这个品类看，穿得其实是更好了。

食。我小时候基本所有顿饭都是在家吃的，省钱以及习惯。印象当中一年可能只有一顿吃饭店，但饭店确实是好吃的。而现在，选择外面吃或者叫外卖，有可能只是果腹，可能还不如自己烧好吃，但是因为工作时间的侵占，没有时间自己在家烧。收入比重看应该还是下降了的。吃上面很难说升级还是降级，我觉得是升级，如果说降级只能说味觉的基准线已经被养高了。

住。这个是很不同的，以前分房子，没上面开销，最多就是装修的钱，装修钱能贵过房子。而且装修贵在材料，人工不贵。现在大头是房款，这个是消费结构在00年后凭空制造出来的一块花销，但是客观的看大部分人住的比以前是好了，只是见到更多更好的以后心里不如以前满足。

另外，提供体验很重要的一部分是装修，当前装修相比房价算少的，而且和衣服一样，以前稍微便宜点的装修材料都很难看，要是上进口的瓷砖什么的价钱真的还是蛮狠的。现在我觉得影响装修的不是钱主要还是自身品味，看过花很多钱装修出来辣眼睛的，看过便宜但装修出来照片好看的，不过便宜有可能使用感受不好，这个自己平衡。所以总体的居住体验也是上升的。

行。小时候火车票很难买的，要托关系，飞机票那是好多个月的工资。如今坐个高铁坐个飞机还是非常容易的，还有很多特价票渠道。我周围的阿姨妈妈都想这辈子去次美国，可能小时候美帝国主义教育的多了，而大部分人都已经成行，这个方面绝对是升级了。

三个原因

所以，消费降级的假象是多方面因素形成的。

我觉得最重要的就是“次品”的进步，过了可以用的基准线后，理性消费者不再需要购买贵很多但效果提升有限的商品了。这是多年来工厂效率提升，水平提高分不开的。

关于“次品”的经济理论基础可以看MIT教授克里斯克里斯坦森《创新者的窘境》，他主要从大公司的角度叙述，我非常喜欢这本书，我觉得他的理论解释了很多问题，包括消费降级。

第二个主要是消费结构变化，凭空产生的住房开销压力过大，掩盖了其他升级。这和心理空间有关，和安居乐业中国人的传统思维也有关，无法量化计算。

第三个是近20年主要的改变是信息传递的速度深度和广度，这个发展造成的副作用是，以前你只能看到比你富一点，好一点的人，现在所有人的生活都在网络传播，造成的同级压力peer pressure大大超过从前，并且产生了以前不会有的消费欲望，当这些欲望等不到满足就感觉“丧”和“消费降级”。

我记得我的心理学教授说过当代美国人有40%的抑郁，增长如此快速就和这个原因有关。

结尾

每一代人有每一代人的机会，你现在回头看10年前，20年前的机会觉得都是那么明显的机会，我怎么没有生在那个时代，但在当时每个人格局有限，一定只有少数人看得透，或者说少数人半看透半运气的走在了相对正确的路上。

我认为这个时代的年轻人如果要跳出时代的局限，找到自己的机会，首先自身要跳出“消费主义”的怪圈，客观看待这个世界，太多的年轻人负债消费，再努力工作（而不是反过来）。这要区分什么叫做负债消费，年轻人可以负债，投资类的，不管是学费对自己的投资，固定资产都可以，而消费负债不同，只是享受类的，大部分功效就只有消费没有投资作用，日常大部分消费大抵如此。

努力工作然后消费是安心享用，负债消费再工作挣钱是奴隶。