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day12-婷玉-内容写作与写作心理

day12-婷玉-内容写作与写作心理

作者: 管你是什么婷玉 | 来源:发表于2019-07-05 17:46 被阅读2次

    新媒体写作,要先学会读懂用户的情绪,调动用户的情绪,得情绪者得天下。

    ——粥左罗(插坐学院新媒体首席讲师)


    情绪是一个人的底层操作系统,诗人做一切事情最根本的驱动力,知识的调用需要时间和思考,而情绪却是一瞬间的体验。

    负面情绪:无感,不爽     正面情绪:认同,满足,愉悦,爆爽。而按照文章的好坏可以分为三类:1.较差的文章:认同,满足。无感就是用户读的时候没感觉,可能你写的话题不是大家感兴趣的,你写的观点没有任何新意,知识在自嗨,没有用户视角。不爽就是需求没有被满足。2.一般的文章:认同,满足。认同是一种比较中规中矩的感觉,不会让用户看了无感,但也无法让用户有很强的共鸣。满足就是满足了用户某种需求。3.优秀的文章:愉悦,爆爽。愉悦是满足的升级,超过预期的满足就是愉悦。爆爽是预约的升级,如果要做爆款文章,一定要精心雕琢,让用户爆爽这种极致的情绪体验。

    阅读的过程中,用户的情绪得不到很好的释放,阅读快感就低,用户的情绪得到了充分的释放,阅读快感就会很高。这就是情绪的力量,也是我们做文章要参考的标准。

    通过研究用户的阅读心理,去设计用户的转发动机,让文章有自传播的能力。

    ——粥左罗 (插坐学院新媒体首席讲师)


    内容对情绪唤醒分为四类:1.正面低唤醒,内容是正向的正面的,唤起了用户积极的情绪。用户会积极的转发  2.正面低唤醒,内容虽然是正面的,但是他可能不仅不能唤起用户的积极情绪,反而有可能让用户产生负面情绪  3.负面高唤醒,有很多负面情绪可以给大家带来正面唤醒  4.负面低唤醒,有些内容是负面的,看完情绪更负面,就会很少转发这类东西。

    存在感是给别人看的,是希望别人感受到自己的存在,希望大家注意到你、看到你、在意你。优越感是存在感的升级,是比较优越的状态存在。最好的内容一定都可以帮助用户制造优越感的,你只要能帮你的目标用户制造优越感,用户一定会疯转你的文章。

    我们在表达一个观点时,通常都是举一个案例化的故事,来加强对这个观点的表达。美国作家杰里.克里弗认为,形式最纯粹的故事仅仅包括三个要素:冲突、行动、结局。

    3个简单好套用的写作格式:1.问题-行动-转折   2.结果-原因-问题  3.结果-转折-原因。

    最好的掌握方法是,你不停的去套用、模仿、练习,每天拿出一小时的时间来,训练3个,当成一种乐趣,一个月你就成熟手了。

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