2018年世界杯轰轰烈烈的拉开了序幕，带动了“真球迷”与“伪球迷”的狂欢，世界杯不但覆盖人群大，能引起广大媒体和群众的兴趣与关注，更容易结合产品带动销售。

世界杯球迷遍布世界各地，世界杯不仅是一场足球盛宴，更是一个牢牢抓住球迷经济的大好时机。

我们先来感受一下世界杯的热度

▼ 2014年世界杯大数据▼

对于跨境电商来说，在海外没有实体，做品牌建设往往只能依托于平台与社交软件。世界杯周期短，悬念高，除了赛事本身，赛场内外的突发状况，都极其容易在社交网络上形成新的热点，引发网友在社交媒体的疯狂传播。这些都可以成为品牌营销的新触点。

8.3亿的巨大流量，如何在其中攫取流量，大品牌自然挥舞着庞大的预算做热点营销，跨境电商企业在海外往往是没有品牌基础的，平时在平台、社交软件上做品牌建设想必也是烧了不少广告费，所以世界杯借势营销，对跨境电商卖家们来说，不仅要做，而且还要抓住时机赶紧做！

鉴于世界杯已经开赛，大部分卖家已经做好选品工作，此处不再赘述直接进入重点。

选好营销平台

营销最重要的是选好平台，Facebook、Instagram是众多国外球迷的聚集地。

关联品类营销

实际上很多类目与世界杯天然关联，这些类目的产品可以很好的借势一把

① 运动户外

❖ 跨境卖家可以调动粉丝积极性，以”运动有礼“”晒POSE“等话题引导

例如，我们可以晒与足球相关的经典pose

② 3C/数码/电子产品

❖猜球有礼！

进了几颗球，谁赢了球，这些都是球迷们最关心的话题，是非常理想的造势话题。

例如，跨境卖家可以在社交平台上发起全民狂欢，一起关注世界杯进球/猜中进球送产品等活动。

③ 个护/日化

❖世界杯期间，球迷对日化用品需求旺盛，可以就此展开相关话题互动！

例如，为你最爱的球迷投票，从胜出的球迷中抽送礼品！

建议关注：可能出现的大热对决：德国对巴西、世界杯宿敌阿根廷对德国等。

 不做”菊外人“

四年一届的世界杯，球迷看比赛，“伪球迷”更爱世界杯的热闹气氛，所以即使你的品牌和世界杯并没有什么联系，也可以蹭一波热度，这里我们可以打一波感情牌！跨境卖家也可以针对动态消息设计广告创意，快速抓住受众吸引力。同时也可以在社交网站上发起比赛的预测和讨论，以此吸引人气。

① 明星球员

在社交平台上建立话题

#你心中最值得期待的5大球星#

#内马尔能否超越梅罗，先一步拿下大力神杯？#

#谁才是世界杯最想约会的球星#

② 谁是预言帝？

预测比赛结果，对不同结果做好不同态度的借势方案

可以重点关注：

➧ 双牙对决

➧ 阿根廷VS冰岛

➧ 英格兰VS冰岛

.....

③ 是时候来一波“回忆杀”了

跨境卖家可以在社交平台上发起一些关于世界杯引起你哪些回忆的话题

例如：

关于世界杯你有哪些难忘的回忆

四年前vs四年后，晒晒你的变化

对了自己喜爱的球星、球队，做过什么难忘的事

.....

④ 致敬经典

例如：你心中的世界杯经典场景

2018年世界杯已火热开赛 ，对于跨境电商企业来说是绝好的品牌借势宣传时机，除了以上案例，世界杯有着更多的热点等着你去发掘，什么“世界杯最高颜值球队--德国队”每年”黑马”也是层出不穷，赛场上突发事件也可以搏一波关注。

然而品牌建设不是一日之功，世界杯这样大的热点，大家都在借势，如何借得出彩，观点和速度是关键。所以跨境电商卖家一定要做到：有准备、有预案，对不同结果做好不同态度的借势方案，才能抢占先机！

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