①产品整体概念1-5
1.核心产品
2.形式产品
3.期望产品
4.附加产品
5.潜在产品
产品组合
宽度：指产品组合中所拥有的产品线数目(种类)
长度：是指产品组合中产品项目的总数
深度：是指产品组合中每一品牌所含不同花色、规格、质量的产品数目的多少
长度
平均深度=─────────────
宽度
产品线延伸策略1-3
1.向下延伸：有些生产经营高档产品的企业渐次增加一些较低档的产品项目
2.向上延伸：有些原来生产经营低档产品，渐次增加高档产品
3.双向延伸：有些生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方向延伸
②品牌
[品牌包括品牌名称，品牌标志，商标]
品牌策略1-6
1.统一品牌策略
2.多品牌策略
3.分类品牌策略
4.贴牌品牌策略
5.本土化品牌策略
6.无品牌策略
包装策略1-6
1.统一包装策略
2.配套包装策略
3.再使用包装策略
4.附赠品包装策略
5.改进包装策略
6.等级包装策略
③新产品开发的程序1-8
1.新产品构思
2.筛选
3.产品概念的形式与测试
4.初拟营销规划
5.商业分析
6.新产品研制
7.市场试销
8.商业性投放
①产品整体概念1-5 1.核心产品 2.形式产品 3.期望产品 4.附加产品 5.潜在产品 产品组合 宽度：指产品...
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本文标题：项目四 产品策略
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