项目四 产品策略

①产品整体概念1-5

1.核心产品

2.形式产品

3.期望产品

4.附加产品

5.潜在产品

产品组合

宽度：指产品组合中所拥有的产品线数目(种类)

长度：是指产品组合中产品项目的总数

深度：是指产品组合中每一品牌所含不同花色、规格、质量的产品数目的多少

                            长度

 平均深度=─────────────

                             宽度

产品线延伸策略1-3

1.向下延伸：有些生产经营高档产品的企业渐次增加一些较低档的产品项目

2.向上延伸：有些原来生产经营低档产品，渐次增加高档产品

3.双向延伸：有些生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方向延伸

②品牌

[品牌包括品牌名称，品牌标志，商标]

品牌策略1-6

1.统一品牌策略

2.多品牌策略

3.分类品牌策略

4.贴牌品牌策略

5.本土化品牌策略

6.无品牌策略

包装策略1-6

1.统一包装策略

2.配套包装策略

3.再使用包装策略

4.附赠品包装策略

5.改进包装策略

6.等级包装策略

③新产品开发的程序1-8

1.新产品构思

2.筛选

3.产品概念的形式与测试

4.初拟营销规划

5.商业分析

6.新产品研制

7.市场试销

8.商业性投放