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文案写作的目的是通过传播获取流量，最终成交。无论是卖产品，还是卖个人IP。
根据《定位》一书提到的原则，传播需要具有两个特征：简洁精练和受众广泛。
因此文案内容要有能够扩大传播的可读性，也就是内容通顺且有说服力。
就文案内容来说，要让受众读的通顺，便要做到说人话和有逻辑，这是看似简单但要经过长期训练的技能。
任何可训练的技能都有方法，方法首先来自于观察、总结和模仿优秀的人的经验，即大牛的写作习惯，
包括文章结构、叙事方式、金句、内容选题。
通过对比、仿写等刻意练习中，慢慢会发现、发展，甚至能最终形成自己的风格。
（文案与营销技巧结合，产生说服力，最终促成读者购买或转发等行为。）
今后在读文章的时候，带着这些方面的观察，则对文章脉络的把握、对带有触动的句子都会有新的理解，便能在无形中转化成自己在写作时的认知和参考。
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上面说的观察模仿法是日常的积累方向。下面是我在营销课中学到的有启发的几点：
·时刻保持用户思维，不要自嗨。自嗨表现在：把自己的感受强加于人；主观认为自己说的一些信息人人都应知道；不说人话，有种强行的优越感。
·逻辑衔接是行文流畅的必备条件。在写文章时，每写下一句/段时，都要提出问题，或用提问引出下文，或在内心隐形自问，然后写下回答。这样的承上启下可以很好的衔接逻辑，并且可以时刻检查自己的思路是否通顺、周到。
·写短句而不是修饰成分过多的长句。因为海量信息、快餐时代，想要受众更广，一定要足够精炼，符合营销文案的读者和阅读场景。
·结合《金字塔原理》一书的原则，首先是背景铺垫，这里写的是大家都知道的事实、情绪等，再引出其中的冲突，提出读者预期的问题，接下来结合自己要宣传或卖的产品来回答，为用户解决问题。
·文章结尾的金句升华。
·文章中体现英文的逻辑+中文的美感，让人产生画面、感官感受。这是我自己总结的要求。
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