文/成道
摘自《商标之道》
1今天成道和你聊聊商标和品牌的千年之恋，哈哈
在商品发达的今天，要想脱颖而出，就必须要有自己独特的品牌，而品牌在法律层面上的专业术语叫做商标。商标是用来区别商品流通和服务来源的标志。
不过，“商标”这个叫法却并不是土生土长的，而是进口的外来语，是从英语单词“TradeMark”翻译而来的。“商标”一词最早见于我国的法律文件是，1903年10月8日清政府与美国订立《中美续议通商行船条约》。
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在1903年之前，我国一般是将“商标”称为“牌子”、“牌记”、“牌”等带“牌”字的词语。以至于我们现在也仍然习惯于用“牌”字来指称商标，如“雕牌肥皂”、“海尔牌电器”、“联想牌电脑”，等等。在我国，“商标”与“牌子”、“品牌”，其实是同义词。所以说，“定牌加工”、“借牌出海”、“中国名牌”、“贴牌产品”、“认牌购物”、“冒牌货”、“老牌”、“创牌”、“保牌”等等词语中的“牌”，其实都是指“商标”。
作为商品的标记，现代意义上的商标，其实，在我国很早就有了。我们是一个有着历史悠久的国家，很早以前就已经出现了商品交换相联系的商品标记。
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在北宋年间（公元960－1127年），私营工商业发展竞争和现在差不多激烈，不少的店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。当时在山东济南有一家专门造功夫细针的铺子叫刘家针铺，就设计制作了一枚专门印刷商标的铜版（如图），铜版上以“白兔”为商标，
距今，已有1000多年了吧，这是我国也是世界上发现最早一枚商标了，现在在存放在中国历史博物馆(上海)，比西方的印刷品牌整整早了三百多年。
白兔
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据说，这个白兔商标还蕴含着一段美丽而吉祥的传说，成道猜想这个刘家针铺的老板啊喜欢“嫦娥”，在传说中“兔子”就是指“嫦娥”姐姐的化身哈，“嫦娥奔月”，蕴意深刻，情趣盎然，自然会博得用户的的喜爱啦，有利于带动营销。
这个刘老板在这个标志设计“告白”上，还有广告语上，都能看得出人家是有一定的水平的，一千多年前就有这思维真是值得咱们学习哈。
今天就分享到这里，下期见！
作者简介：商标先生成道，互联网商标第一人。16岁混迹商标圈，写写商标之道，讲讲品牌故事！励志影响千万创业者的品牌保护意识。私人号：86012300（加不上，多加几次）
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