案例分析 最近看到两套国外的创意海报很有意思，分享解读一下。
01
Rexona舒耐（下图1-3）
【文案】
一举一动，保持新鲜干爽。
这是5月份新鲜出炉的案例，来自土耳其广告公司PUNCH BBDO，广告主为Rexona舒耐（止汗香体喷雾），舒耐是一个拥有百年历史的爽身香体品牌，解决人们运动出汗后的黏腻和汗味问题。
这组海报选择了三种运动动作，将舒耐【喷雾】的形象，与滑雪溅起的【雪沫】、游泳打出的【水花】、网球走位卷起的【尘土】三种形象进行了结合，体现出舒耐喷雾为运动专用的形象，也对应了舒耐的slogan：一举一动，保持新鲜干爽。
02
某国际组织（下图4-6）
【文案】
Writing lights a way out。
写作点亮出路。
由加拿大广告公司珂赛特（Cossette）与摄影师奥利维尔·斯塔布（Olivier Staub）共同完成，海报创造了一系列视觉效果，其中一束光线形成了铅笔的形状，照亮了一个陷入黑暗的人。
创意来自于该组织发起的一项活动，每年邀请人们用写作的形式帮助那些遭受不公正监禁的人，将写作的“铅笔”与照亮黑暗的“光束”结合，输出“写作点亮出路”的活动主张。
这句文案的出处正是来自于一位被解救者的一句话：
“对我来说，文字就像光，在监狱里给人自由。” ——伊门·德鲁伊切（Imen Derouiche）。
▼
把这两个案例放在一起，是因为他们都运用了同一种创意手法，即不同元素之间的结合。
就像詹姆斯·韦伯·杨所说，“创意是旧元素的新组合”。通过这种与主题或者诉求元素的创新结合，可以诞生出让人印象深刻的创意，例如喷雾和运动溅起的尘土、水花结合，写作的铅笔和照亮的光芒结合，元素跨界越远、结合越合理，创意就会越巧妙。
于此同时，在一个广告作品中，常常是文案与画面之间的配合呈现，当画面的创意足够巧妙时，文案可以适时让出主角位置，甘当绿叶，来辅助画面展示。
就像我们看到这两个案例中的文案，并没有过多花哨的文案技巧，而是平铺直叙表达观点和主张，为整体创意的表达起到了很好的辅助作用。
网友评论