什么是创意？
说到创意，大家都不陌生。狭义上来说，有文案创意、海报创意、事件创意等。广义上来说，能聪明的、有技巧的解决问题的方式就叫创意。
也可以这样理解，你想把你产品的某个理念、信号成功的植入用户的大脑的方式就叫创意。就像电影《盗梦空间》的剧情，通过将解散父亲公司的观念植入到儿子脑中，已达到最终目的手段。
既然理解了创意，那面对国内外层出不穷的广告创意，如何判断什么才是优秀的创意呢？
优秀创意的关键是什么？
有人说，一个好创意也许就是看起来很酷、很炫的感觉。没错，但也许只说中了其中一部分。
我想说的是很优秀的创意的确会让人感觉很炫，然而最关键的点应该是：有没有找准消费者的需求，科学地戳中消费者的痛点，这是一个好创意的根本。但作为创意人，也是我们需要有的基本意识。
我留意到一个现象，很多公司开创意风暴会的时候，大家总是会拿出最新、最酷的国内外广告创意出来讨论，并且固执的认为这样那样的创意很好，最终导致做出来的创意只是飘在水面，并没有科学的戳中痛点，“治标不治本”。
其实要找准需求、抽中痛点，恰恰要求创意人要深入理解人性，对社会文化要有自己的洞察。时代在变、世界在变、创意的形式在变，然而人性不变，或者说人性进化的很慢，也许几十亿年才进化一点点。这就是开启创意之门的金钥匙！
怎样才能让自己离好创意近一点？
首先，你得懂人性，慢慢去理解人性，去留意社会文化生活。也可以看看哲学、社会学方面的书籍，形成自己的知识体系。
其次，你要不断积累最新的创意形式、酷的玩法……知道创意该如何表现？当然，不要忘了最重要的点，看到优秀的创意作品一定要深入剖析、学习他的套路，然后想想他可以用在哪些项目、行业上面。
往往剖析一个文案、创意优秀与否，第一步应该要分析这个广告的背景、所针对的人群。每个行业都有自己的特点，人群也有各自的喜好，不能单纯因为辞藻不华丽就否定一个好的作品。
最后，你还是要关注创意相关的技术，像这两年流行的H5、IH5等，都是很好的创意承载工具。随着移动互联网的兴起，数字营销行业蓬勃发展，相应的数字营销技术不求很深入了解，但基本的操作、功能如何实现还是需要掌握。
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