热搜‖2019 年双 11 百雀羚放李佳琦鸽子，将广告转给薇娅

2019 双十一晚上，原本请了李佳琦做推广的百雀羚临转投隔壁主播间，放了李佳琦和直播间观众的鸽子，李佳琦当场变脸，说和这种（不守信用的）品牌以后合作就靠缘分吧。

百雀羚借李佳琦热度，打了两天免费广告，又临时跑路，是否违反商业道德？大家怎么看？

视频地址：https://weibo.com/1974561081/IfQeOjjH4

百雀羚放了李佳琦鸽子，对它自己有百害而无一利。

热搜‖2019 年双 11 百雀羚放李佳琦鸽子，将广告转给薇娅

商业道德先不说，就仅仅是从现实且自私的品牌营销目的来看，这事也办得非常之不明智。

简单分析几个重要因素：

1.直播形式，和公关软文、平面视频广告等等『预约发布』的传播形式相比，直播有一个非常关键的不同点，就是执行时根本不存在让甲方审稿的控制环节。所以百雀羚负责这个投放的部门或代理公司，事前应该先做好『风险预案』。可他们不但没预案，还自己制造风险——现场才让李佳琦得知这个变化。那李佳琦总得给观众个交代吧，结果就是广告没投，投了个『负面新闻』。

2.李佳琦和电视购物最大的区别在哪里？在于李佳琦有粉丝。李佳琦的广告模式是拿自己的『影响力与销量』换广告主的『热销款和低价』，他给到粉丝的除了颜值、口才、个性魅力，还有真金白银的优惠，所以他的粉丝忠诚度是相当高的。把爽约这样不尊重人的行为，现场直播给他的粉丝看，能有好结果吗？

3.KOL不仅仅是品牌营销的工具，更是一个有血有肉的人。社交媒体不仅仅是媒体，更是人们沟通交流的平台。还用以往『大喇叭喊一喊』的传统广告思路做营销传播，真的会死很惨。电视上放一个傻×广告，大家坐自己家里骂一骂就完了。而社交媒体不一样，品牌做了傻事或者坏事，会有无数网友在评论区骂它，遇到一些有才华的评论家，还会写出段子来让大家广为传唱。

看看百雀羚官微下面的留言就知道，这件事带来了多少负面评价。

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