1.RTA是什么？
RTA 是一种实时的广告程序接口，通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，实现实时的广告优选；RTA 是一种接口技术，更是一种策略导向的投放能力。
2.为什么会有RTA？
从RTA的定义中，我们可以解析出两个关键词：“实时”、“个性化投放”。
“个性化投放”的大部分场景对于腾讯、字节类型的媒体自然不在话下，腾讯有自己的围墙花园（各个领域的产品收集了大量用户数据，可以理解为用户的全域数据）；但是有部分场景，比如，品牌主自有的APP数据，希望对已经登录过自有APP的用户停止投放，这部分数据广告平台侧也是缺失的。
各大媒体平台之前给出了一个解决方案，让品牌主自己上传人群包，并且提供了开放上传人群包的API（腾讯、字节都有完善的Marketing API，第三方DMP解决此类场景就是调用的媒体Marketing API；或者像是百度，之前并未提供Marketing API，第三方DMP会采用模拟登陆的方式，模拟用户真实登陆百度投放平台页面上传人群包操作）。但是，让品牌主自己上传人群包（或者是DMP帮助广告主上传人群包）并不能满足实时性的要求。
此外，部分品牌主并不愿意将自己的人群包信息上传到广告平台。
引用知乎上的一个例子：“比如金融公司投放金融广告的时候，需要将无效征信的用户去除，但是由于无效征信的属于高度敏感的数据，广告平台其实是没有这个数据的，金融广告公司出于数据安全的考虑，无法将数据传到广告平台上”。https://zhuanlan.zhihu.com/p/125464058
所以媒体平台提出的RTA，一方面是因为市场的需求，平台增强自身的“个性化投放”能力；还有一方面是为了打造更加强大的围墙花园；给品牌主提供了更强的能力的同时，媒体也能补充到更多的用户标签。
3.各大媒体平台对RTA的跟进
腾讯：3月腾讯广告公众号发文：实时个性化投放，RTA到底有多好用？，并且功能在2020年4月已上线；
字节：未找到相关信息；
百度：未找到相关信息；
快手：19年10月率先提出RTA概念；
B站：未找到相关信息；
4.第三方DMP能不能支持RTA？
作为第三方的DMP，如果要支持媒体平台的RTA，以前面提到的“对已经登录过自有APP数据的设备停止投放”简单场景为例，整体流程是：Step1 APP数据采集（实时）-->Step2 ID数据打通（实时）-->Step3 根据规则/模型计算标签（实时）-->Step4 输出数据（实时）；
Step1需要数据采集支持实时；Step4只是提供一个实时的查询，实现较为简单；目前大部分的第三方DMP，Step2/3是无法做到实时性的，Step2/3通常是一个离线计算的任务，把数据放在前置机中支持投放平台的实时查询（毫秒级）的要求。
网友评论