近日（4 月 18 日），七麦研究院监测到，腾讯在 App Store 上线了一款教育类 App「腾讯作业君」。老师可在该 App 中上传题目、发布作业、批改作业等等，学生则是可在其中熟知班级动态、提交作业等等，且提交作业后，相关的数据情况会被系统自动多维解析，极大程度上提高了老师教学的效率。
从主到辅，腾讯生态布局逐渐完善
七麦研究院监测到，腾讯一共在 App Store 中上架过 18 款教育类 App（包括已下架产品）。从产品的上架时间来看，2018 年上线数量开始逐渐增多，也是这一年年中，腾讯宣布推出教育品牌“腾讯教育”，开始全面入局在线教育行业。
从发布的这些教育类 App 产品属性和目前的表现来看，目前布局是以「腾讯课堂」为主。从「腾讯课堂」筛选出的垂直用户群体，或者是「腾讯课堂」无法很好兼容的用户群体，进而会推出相关的其他教育类 App，作为在教育生态布局中的辅助平台。如「腾讯英语君」、以及在「腾讯课堂」的基础上，推出了「腾讯课堂极速版」。
「腾讯课堂」是在 2015 年上架 App Store，覆盖用户从中小学到职场人士，课程内容也横跨升学内容、考研考证、职业培训等。因此春节期间，腾讯率先通过「腾讯课堂」响应国家“停课不停学”号召，抢先与线下机构展开合作。
从这段时间起，「腾讯课堂」榜单排名迅速上升，霸占教育免费榜 Top1 共 43 天。腾讯教育副总裁陈书俊也曾表示，春节期间，使用「腾讯课堂」进行在线学习的师生人数整体增长了近 128 倍。
而「腾讯英语君」是专门针对小学生打造的英语教育平台，与「VIPKID」的有些相似。毕竟现在父母在对孩子的教育上是格外注重的，英语也是从小抓起的热门语言种类，尽早推出此类产品，也是先一步抢占市场。
剖析 00后用户标签，效率工具加持
在针对教育行业做出的改变中，腾讯在「QQ」上做出的改变并不亚于其他的垂直教育类 App。这其中主要原因在于，「QQ」的用户群体以 00后为主，这部分用户处于上学阶段，「QQ」作为他们最经常使用的社交娱乐产品，如果能在学习教育上更近一步，也能更加稳固「QQ」的位置。
「QQ」在推出的相关教育功能时，也是有针对性的对 00后用户属性，做出的功能优化。00后爱玩，喜欢新奇的事物，所以近期「QQ」在学习群里增加了群图片、视频支持发送弹幕功能，让 00后看视频上网课时，宛如就是在追剧一样。
同时，伴随着互联网成长的 00后，对外界事物有较强的探索欲，且集中注意力较差，易被其他事物影响，较为关注“QQ看点”中相关娱乐性内容，腾讯去年发布的报告显示，64.3% 的 00后通过「QQ」来获取明星的动态信息。
（数据来源：《2019 年腾讯 00后研究报告》）
因此「QQ」推出“学习模式”，让用户有一个更专注，更好的学习环境。该模式下，“QQ看点”当中关于广告类和娱乐性的内容会被直接拦截屏蔽，优先展示教育、知识内容。且“动态”中的兴趣部落、校园扩列、游戏、语音房等功能也会被屏蔽，只留下好友动态、腾讯课堂和运动，让用户能处于一个良好的学习环境。
此次「QQ」推出“学习模式”，也是在响应国家针对未成年人网络保护的政策中，提出的“防沉迷系统”，这是一种针对未成年用户，十分有效的督促、专注于学习的设置。
督促用户的这类产品和产品功能，在现实中也很常见，如产品中设置的打卡、任务、考试等功能，或者是效率工具 App，辅助用户更好的管理时间，完成任务。此类功能设置，也能很好的促进用户活跃度，增加用户黏性。
七麦研究院观察到，App Store 付费榜 Top10 中，有 7 款产品均属于效率工具。其中连续 49 天 霸占 App Store 付费总榜 Top1 的效率工具 App「时间管理局」，将用户一年时间作为倒计时，让用户看着时间一天天、一分分减少，以此来提醒用户提高效率。
写在最后
先入局者先圈地，这句话在不少行业中都能得到很好的体现，但教育行业较为不同，用户最注重的还是内容优质，师资力量雄厚。而且随着技术的发展，线上和线下教育联动也成为了发展的必然趋势，但在这个过程当中，开发者也是需要注重平台的目标群体，随着互联网成长的用户，变化性较大，所以还是需要针对这部分用户多做研究，可先对用户属性分析、研究，再推出相关功能。
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