不是因为火，而是因为停。这几天，一档选秀节目重新引起人们对选秀节目的关注。
选秀综艺节目《青春有你》第三季突然宣布暂停录制。这条凌晨爆出的消息迅速冲上微博热搜榜首位，短短几小时内阅读量就突破3亿人次。此时，离它的总决赛只剩三天。
说起选秀节目，也有段历史了。
2004年，湖南卫视举办大型选秀节目《超级女声》，主办方将选手们在各地报名参赛，进行层层遴选的行为称作“海选”。2005年，“海选”一词由于“超女”节目的火爆，也随之在全国流行起来，变成一个很热门的词汇。许多选秀型节目也纷纷效仿，将众多选手参赛进行初次筛选的行为称作“海选”。
当年8月26日，“超级女声”年度总决选精彩开唱。李宇春一口气赢得了350余万张短信选票，瞬间完成了从灰姑娘到白雪公主的飞跃，成为万众瞩目的平民偶像。2005年度的《超级女声》在中国大陆地区创造了极高的收视率。据电视调查机构央视索福瑞发布的资料显示，超级女声播出时期，湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位（总收视率第一位为央视一套）；《超级女声》节目也是同时段节目的收视率第一位。8月26日总决赛的冠军得到352万的短信投票。前三甲一晚共获得约900万的选票。
2005年的夏天，比天气更热的就是超女了。一个娱乐节目成就了一个文化现象。“粉丝”、“玉米”、“笔迷”、“凉粉”、“PK”等词语成为了媒体关键词，几位名不见经传的业余歌手神话般地变成了全国瞩目的超级明星。“超级女声”在中国内地开创了一场“草根造星”运动。这款COPY美国真人秀《美国偶像》的娱乐节目，迅速在中国内地窜红，已经成为中国2005年最热的娱乐现象。这场全民追捧的“视觉盛宴”带来了无限狂欢和滚滚商机，同时也引起了社会各界包括严肃学者的广泛关注，成为本年度最令人惊奇的社会现象。超女让2005年这个夏天，变成了难得一见、隐没代沟的“时代记忆”。
若干年后，当我们回忆起2005之夏，大家都会说“就是超级女声那年”。
对于参赛的选手来说，海选是机会均等的，对于没有参赛的观众来说，投票也是机会均等的，选手的去留由普通大众发送短信的票数决定，激发民众参与的热情的同时，也体现了一种投票的民主自由。对于已接受了具有普适价值的游戏规则——平等、自由等等的中国人而言，逐渐蓄养出来的这种基本理念总要以某种方式释放出来，体现到生活里面。在选择超女的进程中，中国民众卷入了选择和投票的狂欢。相对透明的游戏规则设置，恰好给民众提供了这样一种可能性，而且真正使人们对自己的投票结果有了充分自信。
尽管计票程序远还不够公开透明，但它毕竟显露出了开放性社会的某些重要指征。
时至今日，当年最乐见其成者，也想不到的是，选秀节目会发展成今天这个模样。
尽管官方没点明《青春有你》存在的具体问题，但坊间猜测与最近引发热议的“倒牛奶”事件有关。
中国《反食品浪费法》上周公布实施，一个“粉丝雇人倒牛奶”的视频同期引发热转。视频中，一群人围在下水道沟渠边，忙着分拆成箱的奶制品饮料，将白花花的饮料直接倒入水沟。
这一令人匪夷所思的场景，缘于《青》的投票机制。购买节目赞助商的奶制品饮料，可扫描瓶盖内的QR码投票。为了给支持的选手打榜投票，粉丝不仅斥巨资购入大量饮料，还雇人开盖扫码。但开盖后的饮料既喝不完又转卖不了，索性直接倒掉。原本只会出现在教科书的场景被如此荒谬地拉进了现实。
只要瓶盖、不要饮料的“买椟还珠”行为，招致舆论一面倒批评。难怪新华社发表评论，称将赞助商产品捆绑投票的营销方式“不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里”。
2018年——以《偶像练习生》为代表的网络选秀元年，这种玩法曾创造了辉煌的战绩。数据显示，当时冠名这档节目的某水通过绑定粉丝投票量的方式，线上销售额翻了500倍。招揽热门选手入住的小X书平台品牌认知度提升了148%；一档植入该节目的P2P平台也宣布，节目整体的播出时间获得了159万的新用户的下载和安装，节目播出以后整个品牌的认知度提升了322%……
偶像选秀背后的粉丝经济看起来像是“多赢”的游戏。平台推出选手供粉丝筛选，粉丝用钱和数据为选手投票（主要是钱），粉丝的投入决定了选手的含金量，平台通过钱这个试金石，测验出选手的大众接受度，以便为下一步的发展做好计划；钱也成了粉丝的“民意”，他们用真金白银决定了什么人能脱颖而出，能成为被大众看到的偶像；品牌则通过节目与粉丝发生关联，一方面他们喂养了偶像选秀，另一方面则通过粉丝收回成本，获得收益和品牌增值。
然而，这场游戏却最终演变成一场联合收割粉丝韭菜的乱局。为了让还没有作品的偶像花费大量钱财，粉丝私下“集资”推动偶像出道的情况已并不鲜见。集资的理由也是多种多样，购买周边、应援、做数据、证明偶像的粉丝购买力等等。虽然发展几年之后，圈外人对于网络选秀已经审美疲劳，但圈内人的狂热投入却丝毫不减。有人统计，2018年，某档选秀出道选手公开集资金额已超过4000万元。2020年，某档选秀集资总额则高达8900万元，其中一位选手的粉丝集资总额就超过1498万元。
也有人猜测，导致节目停播的真正原因，是人气高居榜首的选手余景天被爆出父母旗下KTV涉嫌卖淫贩毒。尽管经纪公司发声明辟谣，但网上要求他退赛的声浪不断。
根据北京市广播电视局公告，当局收到公众举报后，约谈了《青春有你》制作平台爱奇艺相关负责人，责令节目暂停录制，认真核查和整改存在的问题。
无论节目停播的真正原因是什么，选秀节目被叫停，表明日渐失控的选秀营销模式和日益变形的“饭圈文化”到了该引起有关部门关注的时候了。
网友评论