“我们希望伪造者得到应有的惩罚，从而保护品牌的所有者。我们将充分使用法律的力量对伪造者施加压力，以阻止其他人在任何地方从事这种违法活动... ...”

---

隐疾

1994年注定是让人记住的一年，随着中国通过一条64K的国际专线，全功能接入国际互联网，这条专线就像是一把带有魔法的钥匙，开启了中国互联网的元年。而今20几年耳边呼啸而过，中国的互联即便作为一个九零后的年轻生态也已经今非昔比。这一切从我们身边这些超级互联网科技公司就可以窥见一斑，比如小米，百度，京东，华为，淘宝......

互联网在把人与人快速连接的同时，也造就了这些互联网企业的高速成长。现在中国的互联网科技企业正走出国门，逆流而上，回到互联网发源的地方，手握在国内积累的强大资本去开疆拓土。

在这个充满英雄主义的故事当中，即便是像淘宝这样的公司，“国际化”这条路并没有想象中的那样顺利。那条陡然生长的曲线在这个新战场开辟的时刻露出了它刀锋一样的拐点。造成这个状况的因素有很多，比如政治，消费习惯，贸易保护等等。在诸多的因素当中，有这么几个我们用尽自己的小聪明也无法避让：知识产权，专利权，假货！

恶名

本文拿淘宝举例子，看这个互联网巨头在野蛮生长之后，遇到了什么。

这里不得不提到2011年，在美国公布的首份“恶名市场”名单中，就出现了淘宝的名号，这份名单也成了让淘宝国际化道路上的一块绊脚石。

从阿里上市成美股史上最大IPO那个上午，钟声仿佛还在耳边，到如今即使淘宝市值千亿，淘宝的成功不言而喻。但在当时很多美国人眼中，却是个假货泛滥的市场，淘宝越大，售假，纵容假货存在的罪名也就随之越大。

假货泛滥，那些规规矩矩的企业就会收到冲击，这是个再正常不过的逻辑。但是在很多中国人心中有着另一套游戏规则，也习惯了对“鱼龙混杂”现象的视而不见，或许还认为自身是受益者。显然这并非健康的市场意识，如果存在这样的庞大消费群体，加之企业不洁身自好，监管之眼对此无视，那么难免会滋养出“不健康”的怪兽企业，这种野蛮生长给自身留下了隐疾。

当然，淘宝是有国际化视野的，知道自己最终是要走出去。更重要的是淘宝还知道自己的最大污点就在于假货和侵权。所以自己也成立打假团队，为自己走向国际市场做一些准备。但是到了2016年，AAFA呼吁美国贸易代表办公室重新将阿里巴巴列入的“恶名市场”中。

要知道2014年的9月，阿里巴巴已经在纽交所挂牌上市。作为上市公司，若被列入“恶名市场”名单，最糟糕的结局是从纽交所退市回归A股，并且一旦知名品牌联合对淘宝提起控诉的话，淘宝面临的将会是巨额赔偿。

于是我们看到了淘宝2014一年关闭18万间淘宝店，并关闭了675家生产丶存储或销售假货的运营机构。阿里巴巴还于2016年4月加入国际反假联盟（IACC），成为该国际组织的首个电商成员。阿里坚定的表示，绝对不能接受假货，不会容忍剽窃他人知识产权的行为。但是却在入会1个月就被暂停会员资格。

2016年的12月淘宝再次列入“恶意市场”名单中。事实上就在名单公布半年之前，马云刚刚和奥巴马促膝长谈。但这似乎并没有改变什么，至少在这件事儿上是这样。

救赎

有人说这是美国的地方保护，这点我承认。地方保护主义处处生根发芽，没有哪一个组织会视有人来抢自己的蛋糕而不理。看看这些从中国走到海外开拓市场的公司，个个都是被中国市场喂养出来的怪兽，动辄就改写了人家的经济格局，向来以强势话语权和标准向全球输出的美国岂能熟视无睹？所以人家当地的贸易代表办公室从来不担心你底子不干净。人家就担心你没有污点让他们抓，一旦抓住了，就会揪着不放。

这就很可怕了，因为你公司再大，你毕竟想要开拓美国市场，你毕竟在美国上市。只要你不把自己洗白，你就怕这个。随随便便一闹就叫你市值蒸发几十个亿，逼着你去解决你的问题。也正是这股压力，在让企业带着疼痛成长。

谈笑间，2016年悄悄走完了，全国人民听着罗振宇的跨年演讲，跨入2017。新年伊始，中国的几百万国土还被雾霾覆盖，在这个并不浪漫的冬季，偶尔在一个下过雪的清晨，才会让人感觉通透几分。而阿里巴巴传出的第一件事儿就是在1月5日起诉两卖家，称后者使用淘宝网站销售假冒的施华洛世奇手表。在诉讼中，阿里巴巴寻求140万人民币的赔偿。对于这个电商巨头来说，“140万”不是个大数，但是要知道这是阿里巴巴首次针对卖家采取法律手段，意义非凡。

“我们希望伪造者得到应有的惩罚，从而保护品牌的所有者。我们将充分使用法律的力量对伪造者施加压力，以阻止其他人在任何地方从事这种违法活动。”这是阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳在此事声明中的原话。

淘宝肯真正对自己开刀，就能感觉到淘宝真的要走出去了。马云也紧接着在五天后，也就是北京时间1月10日凌晨与美国的候任总统特朗普会面。再一次促成了“Great Deal”。这应该就是另一个新的故事了。

规则

自己欠的自己还，淘宝的国际化之路，在提醒中国的企业家:”君子爱财，取之有道”，这个“道”应该是一个健康市场的规则，而且不仅限于自身所处的几百万平方公里，企业要从一开始就用国际市场的规则来约束自己，保持克制，赚干干净净的钱。这种这种企业的成长可能会慢一点，但是一旦做大了走出去，将是有尊严和势不可挡的。