现下时代品牌所要面临的像余师的一本书一样，叫做《身体和灵魂，总有一个要在路上》。对于品牌“身体”与“灵魂”都在路上，为什么这样说？因为它包含产品与价值两个方面。对产品可以用一句话体现“打铁需身先硬”。
作为品牌，首先产品要过关、品质要OK、性能要良好、体验要最佳。在这个时代下，品牌首先要发于产品，也就是从需求出发。产品本身是能赢得目标消费喜好的，同时满足其需求的，这里可以用三个字来理解分别是精（精细化）、竞（竞争力）、境（情景化）。
以苹果手机为例。上图是苹果经典的广告画面。这幅画面不仅是艺术的层面，审美的环节更多的体现自身功能的独特性。为什么这样去体现？它如实的反映了苹果手机能够把想要的自然环境的艺术空间在数字化产品上得以有效的体现。“唯一的不同，是处处不同”，从文字表达上就已经产生了自己的优势，指的是它的产品在功能体现、视觉表达、自身体验以及应用的时候，都能体现一个与众不同的感受。
乔布斯在1997年回到苹果公司之后，经过自身的分析以及对市场的研判。对产品整个板块以及内容划分进行切割，砍掉了70%的项目，只留了4个品项分别是iMac、iPod、iPhone、iPad。这几个品项最终聚焦到高品质以及精细化的路线上，市场从此发生了逆转。苹果至今都是高品质个性化IT生活产品创立者。苹果产品结构线经过精细化梳理之后，其产品线越来越聚焦，产品便越来越高端，极致视觉美感与科技的完美融合。
另一个产品主义的品牌代表，英国的戴森。戴森来自于一个产品设计师，其产品设计走到了一个极致化的线上。产品的终极的符号感是比较明确的，圆形的元素和产品的体现进行了完美的嫁接，一致性的表达。戴森不仅有精细化、高品质，还有它独特的视觉感受以及印象。包括它现在所能看到的产品广告画面都是负有科技现代美感的。由此可见戴森的产品主义已经细化到了科技美学的状态。
王老吉这个品牌在产品主义上完美的诠释了竞争力。以一款产品打爆天下，这就是红罐王老吉。在2008年销售额超120亿，超越了可口可乐。通过爆款单品横扫天下，王老吉成为民族饮料品牌第一罐。这样的一种市场良好的表现，它所代表的是产品品牌发力端的一个至关重要的好的方式就是单品爆款。这个方面，很难从视觉美学上来去诠释它。并不是一个最佳的一个艺术表现的形式，但是它达到了一个让所有人都能够记忆，都能够接受的一种中国传统的记忆符号的现象。包括它的红色和黄色以及“怕上火，喝王老吉”的口号，带动了他成为民族饮料第一罐。
另一个案例是指的小罐茶。小罐茶品牌在运作当中，是有代表性的。首先它对于茶的一些理解，进行了自己的升维。以往茶是按斤的，它是按罐的。第一期的时候，它叫做“小罐茶，大师做”。体现出的是以小见大，产品的精致化和含金量。画面当中八位制茶大师凝聚在一起，每一个茶品类的大师都推出以他名字作为背书的一罐好茶。这样的一种品牌的营销方式，让大家耳目一新，同时也拉高了消费者对品类的一个认知。在中国的商业领域，小罐茶一定是可圈可点的成功的佳作。
小罐茶的包装展示，给人以纯粹的视觉的产品主义呈现。这种感觉是回归到品牌以产品为中心，以体验为导向的思路上去。近两年，小罐茶的传播方向，进行了一些调整。从早期的“小罐茶，大师做”到“贵宾到，小罐茶”。更强调跟客户的需求，跟场景去结合，从而拉动竞争力。小罐茶保持着它一如既往的视觉美感的呈现，从来没有随便的把一个明星拉到海报当中。所以在产品方面做到了一个极致，这也是做品牌的一个非常重要的方式。
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