一年一度的六一八结束了，各大手机厂商纷纷晒出了靓丽的成绩单。
荣耀宣称是天猫平台安卓手机品牌销量冠军。oppo宣称手机品类短视频近30天种草成交TOP1。真我宣称其旗下手机斩获京东游戏手机销量TOP1。Vivo宣称其官方平台粉丝量突破6000万。小米宣称全平台支付金额突破187亿。
可以看到，只要定语加得足够的长，谁都可以成为各自领域的第一名。这种文字游戏已经持续了很久，观众甚至都有点厌倦了，但厂商还是在乐此不疲地宣传着。
这波宣传攻势还是很有必要的。毕竟六一八对各大厂商来说其实是一个大战场，怎样通过这场大型促销互动实现更好的业绩，增加更多的粉丝流量是他们思考的重中之重。这就势必要在活动之后打出一份靓丽的成绩单，这既是对粉丝的一个交代，也是对自己的活动总结，以利于在下次活动中把握更好的增长点。
但这同时也带来一个问题，到底谁才是六一八的王者呢？看到五花八门的宣传单，各家粉丝都会以为自家品牌获得了第一名。但实际上在这种多维度的打法下，已经没有最终的赢家了。如果非要选出一个第一，那估计还得属小米。
小米靠着互联网起家，以其极致的性价比和过硬的质量获得了粉丝的一致认可。小米在线下的销量不如荣耀、oppo、vivo，但在线上一直没有输过。而六一八的活动主要聚焦于线上，这正是小米最擅长的领域，它能超越一众友商也就不奇怪了。
这一点从网上最大的电子消费平台某东的排行榜也能进一步得到证实。六一八期间手机销量排行榜，前十款里面有六款都是小米的产品，可以说是占据了半壁江山。不论是刚发布的红米k50还是发布已久的红米9a、小米12，都获得了不错的名次。可见消费者对小米还是比较认可的。
另外，小米在战报上最与众不同的是打出了全渠道累计支付金额，这在其他厂商是从未有过的。很明显他们不是不想，而是数据不如小米好看。如果各大厂家都把自己的全渠道金额打出来，那么谁是销冠就很好区分了，但遗憾的是没有人选择跟进。这种没有跟进其实也是一种表态，表明它们不如小米。
当然，小米还是有遗憾的，今年的全渠道消费金额只有187亿，虽然成绩很亮眼，但比起去年的190亿实际是有所倒退的。
小米的线下虽然在不断扩展，但和根基深厚的荣耀、华为、oppo、vivo相比，还是有所不如。
线上虽然重要，但线下才是真正的大头。这大概也是满血复活后的荣耀今年不怎么卖力气吆喝的原因，以至于成绩没有小米这么好看，它大概是把所有精力都集中于线下扩展了。难怪能在季度销量的综合排名中遥遥领先。
面对这么多厉害的竞争对手，小米还是要继续加油。小米即将发布的当家旗舰12ultra已经酝酿了很久，也许能给下半年的手机市场带来不一样的刺激。
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