#成长进阶 #读书笔记 #读而思
写在前面的话：
首先感谢星友青争鱼向我安利了网易云音乐产品经理王诗沐的《幕后产品》这本书，昨晚睡前读了前150页，做些笔记，写一些思考。
《幕后产品：打造突破式思维》P001-P150
读书笔记：
书籍类型
互联网、产品、实用、经验谈
关于作者
浙大工业设计专业、曾就职于支付宝、网易杭州研究院、摄影产品经理
后任网易云音乐副总裁、新美事业部总经理
通过阅读看到的其他优秀的人（推荐序作者）
杠杠（网易游戏发行总经理）、 Albert(音遇）创始人、章行（阿里影业行业产品负责人） 、Chaos（小红书产品负责人）、鲁肃（蚂蚁金服CTO）
张小龙（微信之父）、俞军
推荐的相关书籍、电影、音乐、产品APP
书：《大学》、《穷查理宝典：查理.芒格智慧箴言录》、《设计心理学》、《情感化设计》、《用户体验要素：以用户为中心得产品设计》
《社会心理学》、《乌合之众》
影：黄金时代
音：GUNs N'ROSES、Nightwish
App：NIce、In、Instagram、Tumblr、FaceU
收获的新的知识和经验
UX（用户体验）
IXD（交互设计）
UI（界面设计）
产品经理需具备的四个素质
产品经理的技能树
1-3年（基础期）
培养洞察能力：用户研究、数据分析、竞品分析、市场分析、行业分析
培养架构能力：交互设计、信息架构
可选能力：UI设计、编程
3-7年（资深期）
培养洞察能力：
逻辑思维（归纳、演绎、抽象、推理、系统思维、辩证思维）
思维方式（往重点思考、往本质思考、往上层思考、往不同思考）
创新思维（联想、举一反三、底层创新、创新认知）
运营（经营思维）、营销（品牌心智）
培养架构能力：产品架构、业务架构
可选能力：审美
7年以上（顶级期）
商业思维、洞察、战略设计
帮我提供的解决问题的方法
1、如何全面深入了解用户？
你要亲历亲为的了解时下的潮流和趋势、不同人群的生活方式、流行文化等，要对生活有敏感力和洞察力。（作者讲了他如何发现和研究电子音乐粉丝、并加以引导，在云音乐中将其打造成继流行、摇滚、民谣之后的主流音乐流派的）
用户研究的方法：深入访谈、焦点小组、问卷调查、可用性测试（现场使用）、留置研究（实际场景中的反馈）
了解用户的目的是：对目标用户进行画像，有点像心里侧写师，有哪些用户群？他们各自是什么样的人？在各种产品功能面前会有什么样的反应？
2、用户研究三个要考虑的关键因素。
用户是否是典型的目标用户？
挖掘到的信息是否真实？
怎么将用户研究的结论应用到产品设计中?
3、如何洞察心理和人性？
作者讲了如何将网易云音乐评论打造成特色优势的案例。
难忘的青涩初恋
前女友/男友
暗恋
逝去的青春
会不去的童年
一代人的共同记忆
喜欢的偶像
同一个场景（比如，高三学生在备战高考下的相同感悟）
关于未开的畅想（比如，立志将来出国）
作者抽象出这些类评论的共同特点，用户将自己的经历、心情与音乐联系在一起。他么不仅在评论音乐，更在表达、抒发自己的感情。
突然间我豁然开朗，我很喜欢音乐，大学自学吉他、尤克里里，加入器乐社，上校园歌手较赛，也是网易云的老用户了。算一算从大一到现在，已经有5.年多了，LV9等级也指日可待，哈哈。听音乐，看评论，晚上听音乐电台成了生活日常习惯。遇到喜欢的会分享到朋友圈，但是我渐渐发现，朋友圈里的人往往并不容易和你在同一首上产生共鸣，但是在云音乐不一样，相似经历、情感共鸣的用户往往才能感同身受。背后的原因，作者总结：每个人都需要情感共鸣，每个人都有过去的经历。
现在中国年轻人的内心深处越来越孤独（这是长期竞争压力大的产物）。人们的物质生活水平在不断提高，但距离生活富足还有很长的路要走；朋友圈中大家都信仰财务自由，但大部分人没有明确的目标并为之奋斗；每一年似乎自己的生活与之前的并没有什么两样，大家不满足，却又不知道这种不满足从何而来。一切似乎都处于焦虑的状态。焦虑与孤独感正是如今快节奏生活下年轻人的写照（尤其是在中国的一二线城市），现实生活中的不如人意，让用户越发地渴望获得情感共鸣。共鸣是精神和情感层面的产物，如何能使其具象化呢？此时我发现记忆碎片的力量。每个人都有自己的过往经历，都有长久记忆的碎片。
例如：● 一段文字。● 一首歌。● 一个地点。● 一个小物件。● 一部电影。● 一张照片。时间久了，大部分记忆会逐渐模糊，但一些记忆碎片却越来越清晰，最后就像一个触发器，一旦被触碰到，就会打开记忆的水闸，过往的一幕幕像幻灯片一样在脑海中放映。这样的感受大家都会有，每个人都会因为自己的记忆碎片被触碰而产生共鸣。------王诗沐
4、如何进行群体用户心理分析？
苹果、小米、锤子手机的用户群区别。苹果利用领先时代的科技理念、简单优雅的设计、高级的广告营销，为潮流、时尚、科技迷们到了一款标志自己身份和价值观的产品，利用的是求不同的心理，价格高端，不过现在烂大街了。小米立足性价比，定位学生等经济实力不强的年轻用户，而锤子手机则是30岁左右的白领，主推情怀。
作者的经验：
群体极化，会更加认同观点
向心力越强，群体越紧密，同时与外界也更加界限分明
适当允许不同群体间发生矛盾
留住群体中的意见领袖
我是小结：
这是一本可以结合自己的使用经验去慢慢领悟产品设计理念的书，作者很真诚、谦虚的分享自己做云音乐这款产品的心路历程和经验分享，值得一读。书中提及的书籍，有机会也可以读一读。
今日新知：群体心理学、产品经理的四种必备素质、技能树、用户研究方法论
今日到卡：起床8点 跑步锻炼一个小时，许久没跑步了感觉不错。
明日改进：早点睡（11点吧），早点起（6点） 中午开始午休
这本书的读书笔记，欲知后事如何，明日继续解读
坚持阅读写作为人生赋能
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