从阴阳师到王者荣耀，再到最近的荒野行动，游戏在年轻人生活中的占比越来越大，吸金能力也越来越强。而对于游戏的宣传推广需求也变得越来越多，最耳熟能详的就是大家经常调侃的《贪玩蓝月》了，今天要和大家分享的便是最近一周的游戏类H5案例，一起来看看除了全平台广告轰炸之外，游戏类推广的社会化营销策略。
一、猜猜你的CP是谁？
一则微信录屏测试类H5，读取完毕进入后出现一小姐姐，在她正准备打一局王者荣耀排位赛时收到一条小哥哥发来的消息，问到“有空吗”，用户选择“有空”或“没空，我要打排位”（必须选没空，否则返回重选），随即进入下一个场景——被小哥哥叫出去吃饭。随后经历“被夸好看”、“老奶奶卖花”、“小哥哥邀我玩游戏”、“模拟打游戏”、“小哥哥逃跑老奶奶顶上”等场景，每一个场景都是一道测试题，答错便需要重新回答。最后给出“属于你的CP”，长按图片保存分享。
整个H5采用黑白色调搭配漫画风格，将很多小姐姐的内心戏变为问题是一大亮点，具有很强的代入感。另一方面，正确答案的设置也并没有那么简单，这样可以让用户多触发一些彩蛋，趣味性足矣令用户产生分享行为。
二、飞升演义
视频类\(^o^)/~案例，读取完毕后点击“吃瓜群众来也”开始浏览，开头即一段说书的视频，跑出问题“神仙飞仙后如何了？”，然后可以进入雪姨和波澜两个人物的故事。雪姨口头禅为“没有我敲不开的门”，然后分别遭遇包青天、贪官，结果第三扇门打不开，需要用户助力，当第三扇门开始的瞬间，雪姨飞升了，变化就是长上了翅膀和各种金金灿灿的头饰修饰。
而波澜这是一个选秀节目，在舞台上唱得很差，嘉宾纷纷看不下去帮他调音，最后用户也要参与调音，长按即可帮助，波澜在用户帮助下也飞升了，身上的衣服银光闪闪，联手拿的麦克风都闪闪发光。最后还有搞笑视频彩蛋和引导用户下载倩女幽魂手游。
H5的大制作保证了其品质，视频的拍摄，剧本的安排都非常专业，另外也非常有趣，参与形式也十分友善。
三、胡一天我来了
视频类H5案例。读取完毕后进入浏览，主要讲述胡一天在网易大楼内拍摄，主角想要混进去，首先被保安难住，冒充女玩家后过关，然后又跋山涉水（中途给网易考拉等作了宣传）进入胡一天拍摄场地，观看拍摄。最后不小心被保安发现，于是被赶了出去。视频结束，进入最终的画面，引导用户进入三个选项“就这样结束了？”、“举报私生饭”和“我也要见胡一天”，即保存图片、分享和进入网易游戏下载。
这个H5属于明星带流量类H5，主要靠胡一天的粉丝效应来扩大H5的传播范围，而层层接近爱豆的H5设定也给了用户一种逐步提升的期待感，很容易产生分享行为。
总的来看，游戏类H5的推广还是主要靠粉丝效应和H5的趣味性来扩大传播范围，其实细究下去，用户转发H5的原因无非是对内容传达的情感产生共鸣或认同感。“每个人都只会在自己的故事中哭泣”，用户也只会在自己的情感中感动。避免做作的情怀和一厢情愿的自嗨。一句引人共鸣的文案，给人们带来的回响，比几页一厢情愿的文案强百倍。因此，设计产品时应该多以用户的角度去考虑布局。如该H5对于用户是否有意义（产品本身内容是否优质、能给用户带来什么好处等）？产品分享机制是否完善、能否抓住用户心理（炫耀、分享、趣味性、普适性）？来促进其分享传播。
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