乐活至上

day029梦想读书会  吴军《见识》第七章  商业的本质

先讲个小故事，曾国潘在湘军收复南京之后，带着他的幕僚去视察被战火损坏的秦淮河畔，谁都没想到，被称为卫道士的曾文公，面对百废待兴的南京城，却要自己最得意的幕僚赵烈文先恢复秦淮河灯船，兴建秦淮河两边酒肆、茶馆及各类商铺。

幕僚赵烈文不懂，众人诧异。曾工讲：“世上真正像他们一样成就一番事业、谋得不世功名的人毕竟是少数，大部分人都是贩夫走卒，忙忙碌碌终其一生，能修一个娱乐场所，供大伙娱乐，也是一善事。”

再问大家一个问题，假如你有钱了你想干什么？

答案无非以下几种：

001  我要买大房子，买好车，要周游世界

002  我要吃遍世间所有好吃的，玩遍所有好玩的

003  我要买我最喜欢的奢侈品

004  我要去充电，去我最想去的学府，学我最感兴趣的课程

005  我不上班了，我要创业，去干我最想干的事情

总结以上答案，其实除了一小部分人会更加精进自己外，大部分人无外乎要吃、喝、玩、乐！

为什么？原因如上面那个故事，人性使然，乐活至上。

我们觉得去超市麻烦，觉得逛商场太浪费时间，觉得做饭太木乱，这样就出现了电商、外卖。我们节省下这些时间用来干什么呢？看书、学习；约三五好友喝个咖啡聊聊心情；去看个不错的电影；去爬个山泡个温泉。

看到没？人们满足了衣食住行等基本需求后，常常会追求娱乐和享受，而且随着经济水平提高，这种需求会越来越强烈，我们更追求精神、文化层面的满足。

我们可能会开车几十公里，就为了吃一碗慕名已久的七八块钱一碗的凉皮。我们会去找一些很有情调的餐馆、书吧、咖啡馆、酒吧。

知道日本的茑屋书店吗？茑屋书店位于大阪和京都之间，靠近大阪一些，当地人的收入高于日本平均水平，又没有东京那么快节奏。因此大家既有钱又有闲，茑屋书店创始人正是捕捉到这个商业特性，而给大家建了一个周末好去处，一个可以让大家享受休闲生活的图书馆。而图书馆只是为了引流，真正给他带来利益的是他把围绕书店的建筑建成生活中心（文化便利俱乐部），美食、高档商店，他抓住人类娱乐至上的心理，所以他成功了。

因此，不管是线下还是线上，商业的本质就是让大家花钱，而怎样才能让大家花的开心又舒心，这就是商品要迎合大众的口味，只要迎合，大伙可能更愿意线下，毕竟人是群居动物，虚拟世界还是无法达到感观层面的真正愉悦。