抖音和快手正变得越来越像。近期,抖音推出极速版,跟快手极速版的拉新补贴模式几乎一模一样。
虽然诞生之初,两款App的基因并不相同,但在前进的路上,正面交锋在所难免:无论是“城市带动乡村”,还是“农村包围城市”,流量触顶之际,他们之间的界限正变得越来越模糊。先是快手做了大屏版,单列下拉的信息流神似抖音;现在,抖音也出了极速版,不仅采取红包补贴来裂变拉新,在“关注”界面,也采用了快手的双列点选展现方式。
8月30日,抖音极速版在OPPO应用市场最先上架,随后在华为、应用宝等安卓软件商店陆续上线,目前尚未推出适用于苹果手机的IOS版本。七麦数据显示,上线40余天,其下载量已经超过了1800万。
艾媒咨询的报告称,超过40%的抖音用户都在使用苹果设备。只在安卓商店上线极速版,抖音杀进下沉市场的意图十分明显。
回到抖音极速版,既然它满足了刚需,又有红包补贴,那么在用户留存上,或许不会面临趣头条的困境。如果轻轻松松刷刷手机就能挣钱,还需要计较羊毛的多少吗?一名抖音运营人员对36氪表示,从黏度上讲,目前用户的质量是超出他们预期的。
抖音推出极速版,除了抢占下沉市场外,也对抖音这款产品本身进行了补充。在诞生之初,抖音只是一款简单的短视频工具。三年间,它不断扩张、变得复杂,日益成为“信息流+电商+直播+社交”的综合性产品。此时推出极速版,只保留简单纯粹的看视频功能,也是印证了那句话,最简单的才是最有效的。
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