不小心把刚倒的热牛奶打翻了，你心里会不舒服，不是因为打翻这个动作不舒服，是因为热这杯牛奶时你付出了时间，是因为有热牛奶喝时你有一丝丝的愉悦。
人们在决定是否做一件事情的时候，不仅仅是看这件事情未来对他是不是有好处，同时也会注意自己是不是在过去已经在这件事情上面有过投入，这是一种非常有趣而顽固的非理性的心理，我们称之为叫做沉默成本，也叫做协和效应。
你去逛街买衣服，在一家店里面看见一件非常漂亮的衣服，也很想买，跟这个店主讨价还价了好半天，但是这个店主总是不愿意把价格让下来，这个时候你应该怎么办呢？
假装说我不要了，然后掉头走掉是大家惯用的方法，但是最终你很有可能发现，这个店主根本就不搭理你，你想走走就好了。
那到底什么才是正确的方法？除了掉头就走，其实你还有一种策略可以尝试，就是上面说的沉没成本。
其实，买衣服时，你可以在店里反复挑选，反复试穿，不停的跟店员沟通。店员在你身上花费了大量的精力，为了不让这部分沉没成本损失掉，可能会给你更多的优惠。
所谓的沉没效应每天都会在我们的身边发生。
比如说，你花了50块钱，买了一张电影票，你在电影院看了一会儿之后，发现这个电影不好看，那这个时候你会选择继续看下去，还是会选择站起来就走呢？绝大部分人都会继续看下去，你可能会一边玩着手机，都会一边坚持把电影看完，不想浪费掉那已经花出去的50块电影票。
看吧，沉没效应就是这么的神奇。
但是，回到题目“不要为打翻的牛奶哭泣”，牛奶已经打翻了，就不要再因为你花费的时间精力哭泣了，打翻了就是打翻了，再去倒一杯就好了。
电影不好看就不看了，就不要再坐在那浪费自己的时间了。
当然，去买衣服的时候咱们可以充分的去利用沉没效应，可劲儿的让店员陪你试衣服，陪你选衣服，说不定就够优惠了呐！
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