影视制作对于企业品牌形象的塑造与曝光、销售利润增长等等，都起着推波助澜的作用，这其中起决定因素的就是文案。文案决定了文字语言转化为镜头语言的效果，统筹整个制作过程。因而精雕细琢、斟字酌句，写出来让人耳目一新的文案，是打动受众的根本。
文案质感
企业在做市场营销推广时，想要企业品牌产品信息被更多的受众接收记忆，影视制作就需要足够的单纯和清晰。文案既是影视内容的创意体现，也是解说词、广告语的来源，所以要满足简短与直接。信息多元化的当今社会，受众的忠诚度不断降低，内容繁杂且过长，很容易败坏受众的好感。因此文案应该尽量浓缩文案内容，将重要的信息点、关键词进行清晰明显的呈现，保证信息传递的完整性和可触达性。“直接”要求文案能够唤起用户一种更加形象化的感受，考验提炼和表达的功力。影视内容通过具体的数据、案例就比抽象的概念更直接，比如形容奶茶销量好，“销量领先”就不如”一年12亿人次在喝”更直接有力。
文案记忆度
企业希望通过影视制作让受众记住企业品牌及产品，尤其是同行业企业、品牌竞争时，受众能够更加青睐于自己，那么影视内容就需要加深受众的印象。这就需要文案在撰写时，有意的创造场景，在特定的情景下，能够使受众产生记忆关联。“Darry Ring”钻戒能够更被即将结婚的情侣所青睐，正是很好的把握住了情侣们“一生一世一双人”的心理情境，广告文案定位于“一生仅能定制一枚的钻戒”，通过“唯一”这样的词语，很好的打动受众的心，加深受众记忆。
文案可信度
影视制作需要真实展现企业品牌及其产品，才能很好的打动受众，文案通过细节，具体数值充分呈现影视内容的可信度。农夫山泉的文案就值得很好的借鉴：“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。
好水源造好水。农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 水质呈天然弱碱性、小分子团，含有均衡的天然矿物元素，喝起来清冽甘甜。
文案真实有依据，影视内容实地拍摄，自然能够让取信与受众，增加受众对于企业的信赖度与好感。
转载自：www.tvctalk.com
网友评论