玩命，才叫营销
营销，已经变成当下极为平常的用词。给这个词加上前缀，便似乎成了某种“高大上”的说辞，比如“大数据营销”、“精准营销”、“新媒体营销”……
做营销的人，首先要具备一种素质——能够看到本质。因此，不管是怎样的营销，我们都需要找到营销的本质，那就是——广而告之，把商品销售出去。
可笑的是，做营销的人越来越多，也越来越杂，却也越来越浮于表面——也许我们在营销推广上投入了很多钱，却效果很差。
追根究底，我们可能犯了营销中极为忌讳的两大错误：一，自嗨式营销，认为“吸睛”的营销就是成功的营销，把现有小幅度的销量提升当做了不起的成果；二，忽略产品本身，盲目营销，也许短暂的漂亮宣传可以带来销量激增，却反而使产品短命、品牌口碑变差，甚至是大额亏损！
我所提出的“玩命营销”概念，则是站在一名客观的媒体人角度，用媒体的正面力量去在消费者心中逐步建立品牌形象的策略。
做营销的人很多，但作为一个媒体人，却应该有作为媒体人的洞见和职业操守。不管是大、中、小、微企业中的哪一个企业，都应该明白“走正道”才会长远的道理。在操作办法上，我们可以利用消费者的心理需求去揣摩出各种“玩法”，却必须抓住营销的“命脉”——做口碑，走正道。只有这样，才能在“爆品时代”存活，甚至走得更远。这便是“玩命营销”最核心的定义。
在传统媒体营销时代，人们的认知局限较大，导致电视广告的影响力过高，人们容易被铺天盖地的“疯狂营销”所“欺骗”，盲目从众地进行消费，诞生过中国特有环境下的“营销神话”。但神话毕竟是神话，人们终究会发现真相，这就导致一个又一个曾经辉煌的企业顷刻崩塌。
究其根本，我们太相信人性的阴暗面了。作为媒体人，我们是否应该具备良知和远见？是否应该比纯粹做市场的营销人更有格局、更客观？
在新媒体时代，营销的媒介可谓万花齐放。
哪里有流量，哪里就有营销，哪里就有销量。
以社交为优势的腾讯生态圈，以传播为优势的微博生态圈，以算法、内容为优势的头条生态圈，以电商为根本的阿里生态圈，以用户行为为指导的搜索引擎生态圈，以及以用户量、活跃度为核心的APP生态圈等，可以说处处是营销，处处有“玩法”。
我们的消费者也从过去的“盲目从众”变成了“精明的利己主义者”，参与活动时“从众”的人越来越少，“为占便宜”的人越来越多，进而诞生了更多“免费营销”的玩法，只为诱惑消费者上钩。
面对“聪明”的消费者，我们还能用过去的营销办法去“忽悠”消费者吗？答案当然是否定的。骗得了一时，骗不了一世。
这就要求“营销”脱去它“欺骗性”的外衣，真正变成一种“实惠”和“机会”，在能带给消费者真正的“好处”的同时，让“好产品”产生“口碑裂变”，让优秀的产品和企业得到更好的发展，这样“拼命”的“玩法”才是真正正确且长远的新时代营销！
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