美文网首页
玩命营销:媒体营销人的营销宝典

玩命营销:媒体营销人的营销宝典

作者: 刘昱欢 | 来源:发表于2018-12-27 17:03 被阅读0次
玩命,才叫营销

营销,已经变成当下极为平常的用词。给这个词加上前缀,便似乎成了某种“高大上”的说辞,比如“大数据营销”、“精准营销”、“新媒体营销”……

做营销的人,首先要具备一种素质——能够看到本质。因此,不管是怎样的营销,我们都需要找到营销的本质,那就是——广而告之,把商品销售出去。

可笑的是,做营销的人越来越多,也越来越杂,却也越来越浮于表面——也许我们在营销推广上投入了很多钱,却效果很差。

追根究底,我们可能犯了营销中极为忌讳的两大错误:一,自嗨式营销,认为“吸睛”的营销就是成功的营销,把现有小幅度的销量提升当做了不起的成果;二,忽略产品本身,盲目营销,也许短暂的漂亮宣传可以带来销量激增,却反而使产品短命、品牌口碑变差,甚至是大额亏损!

我所提出的“玩命营销”概念,则是站在一名客观的媒体人角度,用媒体的正面力量去在消费者心中逐步建立品牌形象的策略。

做营销的人很多,但作为一个媒体人,却应该有作为媒体人的洞见和职业操守。不管是大、中、小、微企业中的哪一个企业,都应该明白“走正道”才会长远的道理。在操作办法上,我们可以利用消费者的心理需求去揣摩出各种“玩法”,却必须抓住营销的“命脉”——做口碑,走正道。只有这样,才能在“爆品时代”存活,甚至走得更远。这便是“玩命营销”最核心的定义。

在传统媒体营销时代,人们的认知局限较大,导致电视广告的影响力过高,人们容易被铺天盖地的“疯狂营销”所“欺骗”,盲目从众地进行消费,诞生过中国特有环境下的“营销神话”。但神话毕竟是神话,人们终究会发现真相,这就导致一个又一个曾经辉煌的企业顷刻崩塌。

究其根本,我们太相信人性的阴暗面了。作为媒体人,我们是否应该具备良知和远见?是否应该比纯粹做市场的营销人更有格局、更客观?

在新媒体时代,营销的媒介可谓万花齐放。

哪里有流量,哪里就有营销,哪里就有销量。

以社交为优势的腾讯生态圈,以传播为优势的微博生态圈,以算法、内容为优势的头条生态圈,以电商为根本的阿里生态圈,以用户行为为指导的搜索引擎生态圈,以及以用户量、活跃度为核心的APP生态圈等,可以说处处是营销,处处有“玩法”。

我们的消费者也从过去的“盲目从众”变成了“精明的利己主义者”,参与活动时“从众”的人越来越少,“为占便宜”的人越来越多,进而诞生了更多“免费营销”的玩法,只为诱惑消费者上钩。

面对“聪明”的消费者,我们还能用过去的营销办法去“忽悠”消费者吗?答案当然是否定的。骗得了一时,骗不了一世。

这就要求“营销”脱去它“欺骗性”的外衣,真正变成一种“实惠”和“机会”,在能带给消费者真正的“好处”的同时,让“好产品”产生“口碑裂变”,让优秀的产品和企业得到更好的发展,这样“拼命”的“玩法”才是真正正确且长远的新时代营销!

相关文章

  • 玩命营销:媒体营销人的营销宝典

    营销,已经变成当下极为平常的用词。给这个词加上前缀,便似乎成了某种“高大上”的说辞,比如“大数据营销”、“精准营销...

  • 社交媒体环境下品牌营销的新思考

    营销进入了社交媒体时代,如何让品牌营销能够与社交媒体有效结合是营销人必须思考的课题,“社交媒体+品牌营销新打法”就...

  • 新媒体营销方式有哪些?

    新媒体营销方式有哪些? 常用的新媒体营销方式大致包括以下八种:病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互...

  • 新媒体营销的十大模式!

    新媒体营销的十大模式:饥饿营销、事件营销、口碑营销、情感营销、互动营销、病毒营销、借势营销、IP营销、社群营销、跨...

  • 《新媒体营销概论》(上)

    对于我们新媒体营销人而言,最大的挑战是不断变化的营销环境。传统营销理论和方法已经失效,新媒体营销理论和方法已经失效...

  • 《新媒体营销概论》(下)

    对于我们新媒体营销人而言,最大的挑战是不断变化的营销环境。传统营销理论和方法已经失效,新媒体营销理论和方法已经失效...

  • 营销,一次突发奇想改变人生方向

    晏 涛 | 又名三寿,社会化营销信徒 自媒体营销策划人、新媒体营销实战教练 《微博与微信营销实战兵法》作者 现为鬼...

  • 百群网国内最大的营销软件平台

    百群网,国内一线营销软件平台,生态涉及多个营销领域,微信营销,QQ营销,邮箱营销,自媒体营销,企业营销,品牌营销等...

  • 营销知识体系专题|从营销是什么,说说市场部该干的几件事

    品牌营销、内容营销、事件营销、话题营销、新媒体营销等等,都是我们耳朵快听出茧的一些营销名词。但是,营销真的不是指的...

  • 新媒体营销的一些思考1

    新媒体营销整体指的是通过新媒体等工具达成营销的目的。 新媒体营销的本质仍然离不开营销 顾名思义,新媒体是相较于传统...

网友评论

      本文标题:玩命营销:媒体营销人的营销宝典

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/mihdlqtx.html