虚拟偶像

姓名：杨文豪 学号：18020300067 学院：电子工程学院

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【嵌牛导读】迅猛发展的新偶像产业——虚拟偶像，如何发展至今。

【嵌牛鼻子】虚拟偶像(Vtuber) 二次元数字技术

【嵌牛提问】与二次元亚文化小圈子息息相关，虚拟偶像未来如何发展？

【嵌牛正文】

近来，关于虚拟偶像，特别是关于以Vtuber为代表的虚拟主播的讨论逐渐增多，例如，海外虚拟主播vox完全使用英文和B站的网友们沟通交流，直播时长仅仅1.7小时，营收111万人民币，七海nanami发表不当言论等，虚拟偶像频频引发热议，但是什么是虚拟偶像，他的发展历程是什么样的呢？本文为你解答。

虚拟UP主，在YouTube上投稿的又称虚拟YouTuber，是指使用计算机图形技术生成的虚拟形象在网络平台上进行视频创作和直播等娱乐活动的UP主。同时也指代相关行业和文化。

如果忽略偶像类型动画、游戏（如偶像大师系列、Lovelive系列等），虚拟偶像最早可以追溯到以初音未来为代表的虚拟歌姬。其诞生于2007年，是一组音源库搭配虚拟形象的产物，整体属性更偏向于“艺人”，长期活跃在音乐软件市场，并在御宅族文化圈乃至世界范围的流行文化圈中有着不俗的影响力。初音未来为代表的虚拟歌姬（也包括中国V家的洛天依等）本质上是由音源库组成的虚拟形象。

一、发展历程及现状

2011年以前，计算机技术的发展导致的计算机图形、网络流媒体等相关技术得到普及，网络社群的形成，以及日本偶像文化、虚拟偶像文化、网络直播等亚文化的兴起，奠定了虚拟UP主产生的技术和文化基础。

2011年至2016年11月，动作捕捉技术得到普及，以虚拟形象作为知识产权(IP)或自身形象的代替以及跨媒体的概念进一步发展，出现了一些使用虚拟形象开展活动的个人或企划，并使其概念和运营模式得到进一步探索和推广。YouTube和Bilibili作为用户原创内容(UGC)模式的视频平台快速发展。2014年以后中国对日本国家印象逐渐回暖，为虚拟UP主的出现做好了技术和文化上的准备。

2016年12月至2018年1月，绊爱开创了虚拟YouTuber的概念，随后在YouTube上形成了四天王为绝对优势的局面，并开始形成话题，同时在Bilibili虚拟UP主也开始出现。视频投稿为活动的主要形式。

虚拟UP主以虚拟YouTuber的概念由绊爱于2016年12月提出，以绊爱为代表的虚拟主播则使用了“中之人”这一概念，即指虚拟UP主的声优（配音演员）和动作捕捉来源，也就是“扮演”虚拟UP主的人。来自日语“中（なか）の人（ひと）”，字面意思为“里面的人”或“背后的人”。由此，虚拟偶像的互动性及其活动范围得到了空前的扩大。经过数年的发展，目前世界范围内曾出现过的虚拟UP主已有上万名，作品、活动和粉丝文化发展出极高的多样性，直播活动的综合人气逐渐超越视频作品，并形成了虚拟UP主事务所及成熟的运营模式，各方举办了多次虚拟UP主活动，极大扩展了跨国、跨平台活动，成为以中日互联网为主要范围、以YouTube、Bilibili、Twitter为主要平台的网络文化热点之一。

2018年2月至2018年10月，虚拟UP主文化迅速发展并成为网络文化热点，YouTube上的数量在10个月内从小于50名扩展至5000名以上，综合订阅数和播放量等指标快速增长，出现以直播为主要活动的虚拟YouTuber，出现虚拟YouTuber事务所和以事务所为背景的运营模式。在此时间段内先后形成的业内知名事务所和组织有彩虹社、ENTUM、.LIVE、hololive、Unlimited等。

2018年11月至今，虚拟UP主文化稳步发展，数量增速趋于理性，偶有新星爆发。直播逐渐成为主要的活动形式。日本虚拟YouTuber事务所成规模地扩展海外业务，Bilibili官方与一些日本虚拟YouTuber事务所开展运营和技术合作，扩大虚拟UP主企业和个人代理业务，并积极推广虚拟UP主，同时也出现了一些争议事件，一些虚拟UP主和事务所停止活动。

虚拟UP主的活动形式非常自由且多样化，每一位虚拟UP主会探索并采取符合自身具体情况的活动形式。按照媒体分类，虚拟UP主的活动有视频投稿、直播、图像、社交互动、线下活动等。按照具体活动内容，题材包括但不限于自我介绍、杂谈、vlog、短剧、游戏实况、广播节目、音乐、演唱会、动画等等，以及与其他虚拟UP主或现实艺人的联动。

二、展望未来

虚拟主播，发展于二次元，后续要走向大众视野，有不少待解之题，或者说是“结构性矛盾”。

在日本，许多虚拟UP主由于一些争议例如无法完成与企业的合约等引退、停止虚拟UP主活动。一般以发布毕业声明的文字、视频或直播为标志。其频道账号及相关内容视情况可能会被抹除但也有少部分人会允以保留。其次，虚拟主播和虚拟偶像都产生于“二次元”浓度极高的文化圈层，如何从“二次元”破圈、打破偏见，也是一大问题。

关注ARVR领域的投资经理蒋海宇认为，比起单纯地对市场下一个大小判断，投资虚拟人赛道时更应该关注的，是有没有一个非常大以及可复制的To C端的应用场景。

日本以前搞过一些（虚拟偶像），效益不太好。更多的都是虚拟主播的泛偶像化。偶像产业对接的广告都是大众化产品，A-SOUL也算是在探索这个方向，包括最近的keep、欧莱雅男士。

B站2021年第二季度财报显示，在娱乐领域，虚拟主播已成为B站直播增长最快的品类。过去一年，有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播。此前B站12周年庆上，CEO陈睿提到，2020年6月至2021年6月，共有32412位新的虚拟主播开播，同比增长40％，总投稿量超189万。

A-SOUL固然在B站成功了，可即使是一开始受众定位就不拘泥于二次元市场的A-SOUL，在发展初期和在“破圈”的过程中受到了不少阻力。

在2020年11月刚出道时，A-SOUL却遭遇了前所未有的网暴。虚拟主播圈的粉丝们不约而同地团结起来，以“不要妄想把饭圈那套带来V圈”“乐华的资本就是A-SOUL的原罪”等理由抵制A-SOUL，并肆无忌惮地在B站弹幕和评论里开骂。而A-SOUL所经历的大批量“黑转粉”，反而让资本对这一赛道的未来充满了信心。乐华和字节，绝不是第一个或最后一个进军虚拟主播圈的资本。2021年6月，A-SOUL的运营试图模仿真人偶像圈中常见的线下握手会，在BW展会（全称：BilibiliWorld）举办虚拟主播和粉丝的“1v1握手”活动，为此，打算从海外特意购置5套力反馈手套。然而这次活动却遭到了A-SOUL粉丝的强烈抵制，最终，A-SOUL官方发布道歉信，并承诺永不举办类似活动。

如果不能破圈，二次元群体这块本就不大的蛋糕，够虚拟主播吃多久？

另一组公开数据显示，截至2021年8月18日，B站相对具有关注度的3472个虚拟主播中，1827人当月营收0元，无收入者超过半数。几位虚拟主播都向刺猬公社表示，开播半年以上，还一直处于入不敷出的状态。

不仅如此，平台本身也较为狭窄，基本集中在B站和Acfun，抖音、微博等平台和B站的流量落差较大。而B站作为虚拟主播最主要的战场，混杂着许多“坑人的公会”，B站官方和公会的关系较之虎牙、斗鱼等老牌直播平台并不成熟，令不少主播感到忧虑。

虚拟主播未来如何发展，仍然很不明朗。