罗振宇：2018 跨年演讲（五）

小趋势决定个体命运

第2问：我能感知“非共识”吗？

罗振宇：2018 跨年演讲（五）

非共识：指你在同一个共识中，突然有一个和大家不同的想法。从被大家排斥到被承认，从脱离共识到再造共识，这个完整版的过成叫做非共识。

各行各业对非共识都有不同的称呼，比如投资人张磊，他称这个为“傻瓜窗口”。

你有了一个创业的想法，别人都不理解，那你就赶紧干，因为利用这个窗口，你能迅速的积累经验、积累客户、积累你要的一切，等所有人都明白了这是个趋势，窗口关闭。别人称你为傻瓜的时候就是创业者最应该珍惜的窗口（时间）！

非共识的提出就是想打破我们对创新的理解，我们一直认为创新很难，在大众的意识中，如果创新出现了，我们一定会为之鼓励，为之开心。

但事实上，我们可能不会这样做！

他提出这个“非共识”是想说：穿破共识极难，承担当下的共识极难。

从结果来看，创新者是一个成功连着一个成功，一个正确连着一个正确。

回到创新的情景中，我们重新来看一下：

创新者实际感受到的是一个非共识连着一个非共识，一个错误连着一个错误。

比如说我们的四大发明中的印刷术。

印刷术是什么？是一块板上刻上字，刷上墨，摁上纸，啪，将字复印出去了。

但这事我们不能细细的去思考，真的思考起来印刷术发明的时间远不止于此！

中国人其实在汉代的时候就已经发明了拓碑的技术，一块碑上刻上经文，刷上墨，摁上纸，就可以将经文带走。这和我们说的印刷术有什么区别呢？

如果非要说有区别，无非是一个横着印刷的，一个竖着印刷的。

就这样一个小小的区别，我们的先辈就花了400多年。

我们中国先辈发明的印章技术，那个时候没有纸，就把字刻在木头或石头上，这个也是印刷技术。

从印章技术到印刷术，我们的先辈花了多长时间？几千年，我们的先辈是笨吗？不是，因为就算花了几千年也还是我们的先辈独家发明出来的，国外是没有的！

再说我们的文化：春秋时期各大名家的思想直到今天仍然能给我们很多的指导和思考。

你说创新难不难，就这么一层窗户纸。所以我们必须回到创新的现场才能观察创新，感受到那种创新真实的艰难和突破之后的震撼！

每一项创新在诞生之始，都好像突然点亮了一盏灯！一灯能破千年暗，照亮万古长夜！

罗振宇：2018 跨年演讲（五）

我们现在几乎没有什么感觉了，为啥？因为我们现在所处的时代，创新层出不穷，不是创新变简单了，它只是变多了。我们今天好像生活在一个亮如白昼的时代，但实际上那是由多少艰难点亮的灯，彼此辉映而成！

罗振宇说，在他创业的这段时间就有很多亮灯时刻。

比如这张图：

第一次《逻辑思维》

2012年前，你在网上和电视上是看不到这样的画面的，为什么？因为这张画面是只有一个人的主体是重点，一个镜头到底，没有镜头运动，他干了十年电视，职业经历和技能以及所受到的教育不允许想象这样的场景，因为电视是视觉艺术！

相当于：一个练武的人，前半生都是练得刀枪剑戟，斧钺钩叉。你让他现在不使用武器，用眼神杀人，你猜，他是什么感受？

感觉很无力对不对，因为师傅没教过，也没见人用过，都无迹可寻，你让他怎么整？

所以2012年前他是绝对想象不出来这样一副画面的，虽然做逻辑思维的想法在脑子里转了十年，为什么做，大概该怎么做，做起来之后会有什么样的社会反响，他心里都知道，因为这个想法转的时间太长了。但他就是不知道具体该怎么做，这种困扰就像隔了一层窗户纸，对面模糊可见，一想认真看的时候，就不知道该怎么把这层窗户纸捅破。

在这场公开的演讲中，他正式感谢了高晓松。当他在2012年3月16号看到了《晓说》的第一期节目后，他瞬间就明白了，自己长久以来所想做的逻辑思维该怎么干了！2012年3月16号《晓说》上线的那一天，就是他通过非共识抓住了小趋势的时刻！

第一次《晓说》上线

之后他又举了另一个例子：

2015年8月，他们公司想做一个产品，建了一个群，把很多同事都拉进入了，罗振宇把他对这个产品的很多想法，很多设计，在群里做了大量的描述，说了又说，讲了又讲，但是说实话，群里的人包括他自己在内都是懵的，所以他们把群聊的名字改成了音频怪物产品群，直到今天也没把名字改了。

聊天群

三个月后，也就是2015年的11月这个产品上线了，那就是（得到app）。在逐渐受到大众的认可，他突然明白两个道理。

1、这个新的想法冒头的时候，就算的产生这个想法的人，都觉得这个想法是个怪物。

2、如果它后来没被社会所接受，那它就真是一个怪物。

这两个逻辑连起来才是我们之前提到的那个词——非共识！

英国科幻作家道格拉斯·亚当斯讲了一个著名的科技三定律：

1、任何在我出生就有的科技，都是本该如此的世界本来秩序的一部分。

2、任何在我年轻时才有的科技，都是会改变世界的伟大革命。

3、任何在我中年之后出现的科技，都是违反自然科学的异端邪说。

科技创新

这段话其实描写出了很多人对科技创新的心态，这就是非共识的宿命，任何创新在它被诞生的那一刻会被先当作异端邪说，然后被成为伟大革命，再然后就变成了稀松平常。如果不走完这个循环，你走的就不是真正的创新。

在罗振宇那一代，商场是本来面目，超市是伟大革命，淘宝是异端邪说

但在我们这一代，商场、超市就是本来面目，淘宝就是伟大革命，拼多多成了异端邪说。

走完这个被排斥到接受，被非议到理解的过程，才是非共识。

那到底非共识怎么达成呢？

非共识从来不反对什么

它只是把被忽略、被遗忘的东西呈现出来。

非共识

非共识本来就在，我们能做的就是把他唤醒。

我们来举个例子，让你更容易的理解：

网上有个段子：今天这一桌有红烧牛肉，有香菇炖鸡，有葱烧排骨，我先泡哪包呢？

这个段子其实是说出了我们对方便面的怨念，每包方便面上都印着大鱼大肉看着非常好吃，但底下有又一行小字：图片仅供参考。这不是骗人吗？这不是货不对板吗？时间一长我们就认了，也知道方便面那个价格不可能有这些真的大鱼大肉。所以一方面我们觉得方便面挺好吃，另一方面又觉得口味贫乏有些怨念。但我们都将它压在了心底，那么多年过去都没有人思考过将这个不正常还原。

今年就有人出手了，在广州开了一家叫做：不方便面馆，就你下面看到的这一碗面，28块钱往上，为啥这么贵？因为它将方便面上的大鱼大虾给他还原了，这家餐馆现在特别火。

你说这家餐馆是创新吗？当然是创新！

是对原来餐馆的叛逆吗？当然也没有，它只是将我们本来希望的东西还原了而已。

我们再举一个例子

我们都默认餐馆是吃饭的地方，也是社交的地方。但你会不会有时候想要一个人安安静静的好好吃一顿饭，但是我吃饭的时候谁都不想搭理，谁都不想见行不行？

行，真的有人还原了这个想法，餐馆叫：一人食。

一人食餐馆

你进去之后，三面木头墙围绕，你直接在手机上点餐就好，饭做好以后会迅速的从你面前的窗口送出来，然后迅速的拉下窗口。这就是一人食餐厅，目前深圳、上海都有，很受欢迎！

这也是将我们心中希望的东西呈现出来，我们越来越注重自我，希望一个人也可以好好生活！

现在这种很普遍：租房有一人租，旅行有一人团、便利店里开始卖2片装的面包、2018面双十一显示迷你微波炉（一个人用的）销量增长980%，迷你洗衣机销量增加630%，一个人吃的火锅增加210%，这背后都是同一个共识：一个人也要好好生活！

一个人也要好好生活

其实从我们之前举的例子可以看出：看起来是奇思妙想，但在它背后其实是一直都存在，但一直都是被忽略的潜在需求。所以看起来不是共识，但它是回到历史深处、回到人心深处的更大，更久远的共识！

人类的很多古老的东西并没有沉底，只是在潜水，它会回到水面的。

世界有很多创新不是向前，而是往回走。

回到人类心底深处

比如说：哈更达斯曾经在中国推出冰淇淋月饼，这是伟大的创新，但这个创新是基于一千多年前在唐代初就定下来的过中秋节的传统，你看现在随便什么月饼，都必须是圆的，为啥？象征月亮，也象征团圆！

央视在35年前创办了春晚，这当然也是创新，到这个传统的在我们先辈的上古时期有除夕这个概念的时候就定下来的。

很多创新都不得不向我们古老的传统臣服！回到母体，强化母体

非共识是什么？

是初看不认识，原来是老相识。

罗振宇：2018 跨年演讲（五）

11月3号傍晚，很多人激动落泪，为啥？因为IG夺得了英雄联盟总决赛获得了冠军！

如果现在人类文明的视野来说，你觉得IG夺冠这件事是新的东西，那你把它看小了。人类自古以来有三件事都会为它激动、落泪、一点就着，它就是：庆典、征服、竞技。拿竞技来举例说：你觉得古代打猎算不算竞技？古希腊人在奥林匹克体育场上比赛，你说这算不算竞技？我们现在买的手机都得跑个分你说这算不算竞技？比一比分个高下，然后我们为它欢呼，这件事在不同的时代以不同的表现方式出现而已，所以现在年轻人为IG欢呼，我们就可以理解了！

IG夺冠

回到我们你之前提到的问题：我们能感受非共识吗？我们能创新吗？

能，只要你有本事用全新的方法把那些古老的事情再做一遍。

创新这件事其实一直都存在一个特别清楚的路径：若不进去传统，则无法添加新物！

罗振宇：2018 跨年演讲（五）